（三）模糊代詞
代詞是代替名詞使用的一種詞類。廣告中常常會用具有模糊性的單數人稱代詞來指稱許多人。這樣能夠拉近產品和潛在消費者的距離，使廣告更具親和力。比如：巴黎歐萊雅，你值得擁有。（歐萊雅）這則廣告中的代詞“你”意義是模糊的，它可以代表每一個消費者，也可以代表廣大的消費群裏。通過使用模糊代詞“你”字，歐萊雅抓住了消費者的從眾心理，讓所有年輕女性都覺得應該擁有一件歐萊雅的產品，並產生購買行為。模糊代詞的使用讓廣告中的親和力表現出來，從而消除了廣告商和消費者之間的心理障礙。
（四）模糊限製語
模糊限製語是指“把事物弄得模模糊糊的詞語”。本文主要分析了廣告語中能改變真值條件的變動型模糊限製語。變動性模糊語可分為兩類：一類是程度變動語，另一類是範圍變動語。程度變動語是指能夠揭示話語真實程度差別的詞語。比如，更、更加、格外、最等程度變動語的使用，可以把一些接近正確，卻又不敢肯定完全正確的話語說得委婉得體。在廣告中，廣告商經常使用程度變動語來營造不確切的模糊效果。比如：每天都要更美一點。（我的美麗日記）廣告中用“更”這個程度變動語，和“美”構成“更美”這一模糊概念，對“美”的模糊程度做出限定。廣告中的“美”具有語義模糊性，美與不美之間沒有明確的範圍和界限，使用程度變動語“更”來修飾“美”，加深限定了“美”的模糊程度。“更美”是指比一般的美麗更多一些，雖表意模糊，但間接地宣傳了產品的優越品質。
範圍變動詞是指限製變動範圍的詞和短語。比如：大多數、眾多、許多等，它們可以使聽話人在一定的範圍內理解話語。範圍變動詞的使用也同樣為廣告帶來積極的宣傳作用，比如：以健康有效的產品，滿足眾多女人的夢想。（嬌韻詩）廣告中使用“眾多”這一範圍變動語為消費者提供一個模糊的數量範圍。“眾多女性”是一個模糊的概念，但“眾多”一詞的語義模糊性卻能夠滿足消費者的從眾心理，產生情感的共鳴。此外，範圍變動語使得話語在一定範圍內變動，為廣告商提供了合理的解釋權。
（五）模糊數量詞
數量詞的使用也存在語義模糊現象。當一個數在句子中不代表具體的實數，而表示的是虛數時，數量詞的語義模糊性就表現出來。在廣告中，數量詞語並非僅指代準確的數量，而常用於模糊指代。比如：1滴，就凝聚100億個水分子，傾注更豐沛水分，鎖住更長久滋潤。（歐萊雅） 廣告中的數量詞“1”和“100億”都代表的是虛數，具有形象意義。“1”和“100億”並非指具體的數量，而是一種模糊概念。廣告通過數量詞語的模糊指代，突出了產品的巨大功效與作用。
三、語義模糊的作用
語義模糊在化妝品廣告中起到了積極的效果，其作用是快速有效的。首先，語義模糊使廣告語言表達簡潔，增強了廣告的藝術感染力。消費者能在簡短的語句中體會到產品的優越性。其次，廣告中模糊詞語的使用為廣告商提供了合理的解釋權。模糊詞語由於本身的不確切性，在廣告中可以製造模糊的效果。因此，廣告中的語義模糊在宣傳產品的同時，又為廣告商留有回旋的餘地，增強了自我保護的能力。最後，語義模糊有利於增強化妝品廣告語言的委婉性，使廣告具有美學效果。廣告中的語義模糊委婉含蓄地宣傳了產品，避免了一些有明確外延的詞語的使用，引起消費者對美好事物的聯想。
四、結語
由於人類對客觀事物的把握常存在著某種不確定性，模糊語言在日常生活中得以頻繁使用。通過對化妝品廣告進行分類分析，可以看出廣告中使用了大量的模糊詞語。特定詞語意義外延具有的模糊性使得化妝品廣告更加簡潔委婉，為消費者留有想象空間，達到最終銷售產品的目的。
參考文獻：
[1]陳淑萍. 廣告語體中的模糊性詞彙[J]. 池州師專院報， 2003（5）.
[2]伍鐵平. 模糊語言學[ M ] . 上海： 上海外語教育出版社， 1999.
[3]吳振國. 漢語模糊語義研究[M]. 武漢： 華中師範大學出版社， 2003