戰後委員會解散，許多成員都以戰時所學展開個人事業，其中就有Edward Bernays。Bernays是奧地利移民，一歲時抵美。二十多歲時，他協助舅舅——心理學大師弗洛伊德翻譯出版心理學著作，兩人經常書信討論相關問題，這件事對他影響很大，使他終生對行為科學和社會研究有很大興趣。Bm＋nays從康乃爾大學畢業後在雜誌社工作，但誌趣不合，於是前往紐約，改行做影藝界媒體代理。
心理戰術收效宏大
Bernays可說是雙向思維的首創者，他知道大眾可以被說服，隻要那件事對他們有利；但他同時也明白，要先說服管理階層做符合大眾利益的事，才能使大眾接受企業之所求。相對於Ivy Lee的“公眾該被告知”，Bernays則認為“公眾該被了解”，而由於家學之故，Bernays首創把社會科學調查研究方法應用到工作中。他在接受客戶委托後，會先做民調、市調，找出問題的症結所在，然後對症下藥。他做的許多案子從今日看來，受心理學影響很大，很多都不是直接的訴求，而是間接的訴求，並且象征意味很濃。但因為切合民眾心理，所以收效巨大。
舉三個例子就足以說明白Bernays怎樣說服群眾。一次大戰後，女人不再戴發網，流行剪短發、燙短，於是發網公司找上Bernays。
經過一番調查研究，Bernays發現女人戴發網的原三：增加嫵媚與美麗；方便衛生，尤其在忙於煮菜和上菜時；防止女工在工廠時頭發被卷進機器，可保安全。於是Bernays針對所需起草策略，成功地減緩了產品銷售下滑的趨勢。
Bernays的另一項力作，即幫美國煙草公司鼓動女性吸煙。他在複活節的紐約街頭發動一項大遊行，籲請時髦仕女參與，邊遊行邊趾高氣揚地吸煙，借此訴求解放女性意識，表明女人今後不必再躲在陰暗的角落裏偷偷吸煙，她也可以像男性一樣，大大方方在公眾場所吸煙，並把那一小截香煙比喻為“自由的火把”（torches of liberty），暗含女性自主、解放的意涵，結果大受歡迎。
20世紀30年代，Bernays受雇於啤酒公司，要他把啤酒的形象變得比較現代。當時啤酒隻能在酒吧、酒館內販售，都是些陰黑、擁擠、髒亂的地方，給人以低級、不良的聯想。於是Bernays NN一名碩士徹底地做了一番調查，發現其實不少美國的開國元勳，包括華盛頓，都很喜歡啤酒。華盛頓的太太還會烘一種啤酒蛋糕，是華盛頓最喜歡的甜點之一。Bernays隨即廣收啤酒食譜，都是些開國元勳喜歡的菜式與甜點，並把這本食譜寄給國會議員，向他們證明啤酒不是低級的酒類，應該開放零售店販賣，不必非要到酒館裏去喝啤酒。結果不言可知。
Bemays雖首創雙向的思維，但受限於服務客戶，所以在做法上，始終以客戶利益為導向，充其量隻是先做市場調查，了解民之所欲，然後針對那“所欲”去說服。Bernays死於1995年，活了103歲，以今日眼光視之，可以說是一位議題管理專家，極受各界敬重，是公認的公關大師，有好幾位美國總統是他的客戶。Bermys會多種語言，1923年首在大學開設公關課程，有不少著作，對公共關係有學術上的貢獻。
良好的教育，中產階級的出身，是這些公共關係拓荒者共同的特色，他們幾乎都做過新聞從業人員，都長於拿筆杆做溝通說服的工作，各有佳構，各領風騷，把公共關係推向高潮，成為光鮮亮麗、受人敬重的行業。
20世紀三四十年代以後，由於民意調查的工具及手法日趨進步，公共關係也就愈往雙向對等、尋求共識的方向邁進。二戰後，電視進入人們的家庭，公共關係日趨活躍，各種逾矩的動作，使得20世紀50年代成為討論公關專業倫理的年代，公關職業組織也因而成立。20世紀六七十年代，美國曆經嬉皮、反戰運動、消費運動、環保運動、婦女解放運動等各種社會運動，社會動蕩，傳統價值解體，公關功能備受重視，企業為促進行銷，紛紛表現公民良心，挑起社會責任，熱心社會公益，塑造良好形象。身居橋梁地位的公共關係，遂成為促使企業做好的一股力量，近代公共關係職能就此確立。算算自IvyLee首開宣傳公司到現在，整整一個世紀，公共關係一路走來，不可謂不辛苦，但成果也很令人欣慰！