2．文化創意產業的發展應該加強品牌建設
文化創意產品開發是一項係統工程，基於本地特色文化資源開發出適宜的文化產品僅完成了開發的部分工作，而後期的銷售是將產品轉化成效益，實現其文化價值的關鍵環節。實踐證明，實施產業品牌營銷是實現文化創意產業價值的有效手段。為此，在貴德文化創意產業發展中，要樹立強烈的品牌意識，提升品牌經營理念。準確定位，創造性地進行品牌策劃。以創意打造品牌產品的核心和形式，培育一批具高原特色的文化精品和知名品牌，提升貴德城市形象。加強品牌宣傳與保護，確保品牌的知名度和持久恒定。利用各種載體實施營銷，構建品牌形象。例如，貴德原稱歸德，後據《老子》中“尊道貴德”改“歸德”為“貴德”。老子認為“萬物莫不尊道而貴德。道之尊，夫莫之命而常自然。”他對於“德”的基本準則是“上善若水”。老子的核心思想是“尊道貴德”。又如貴德的溫泉。貴德溫泉水溫高、日出水量較大、特種礦物質含量合理，典故傳說神奇是其主要特征。在空間和文化距離上與貴德溫泉相距不遠的青海湖在中華傳統神話中是“瑤池”之地，它就是中華民族最大的一塊昆侖玉，她是溫潤的寬厚的，但對於旅遊開發來說其全年水溫似乎偏低，親水性不夠；而貴德溫泉的溫度高等特質決定其是熱情的、可親的，從文化象征的角度來看正好與青海湖的特質具有互補性。為此，可以通過對貴德溫泉合理的規劃改造來提高貴德溫泉的品牌，加大宣傳力度構建“養生貴德”的主題，從高原溫泉養生方麵來提高貴德文化創意的品牌。
3．文化創意產業的發展應突出文化創意產品的功能化
功能化是指產品可以滿足特定市場需求的某種特性，如觀賞性功能、參與性功能、娛樂性功能、教育性功能等。文化創意產業所產生的產品歸根結底是現代消費市場發展的產物。因此，在開發中應針對市場不同層次的需求，創造能滿足各類文化消費要求且能激發消費者興趣的產品。采用現代科技手段，借助多種表現形式（如靜態產品與動態產品的結合，聲像資料展示，現場演示等）來激發消費者的興趣，從而使其於動、靜之中獲取文化信息，實現精神文化享受的高層次。貴德的文化充滿著多元素的特性，既有古城的曆史遺跡，也有藏傳佛教的著名寺院，還有李家峽、拉西瓦、尼娜水、龍羊峽水電站這些人文景觀，並且還有各種具有特色的民間賽事，表演活動和環青海湖自行車賽等體育賽事，對不同的人群具有不同的吸引力。在加大宣傳的同時還需要完善基礎設施建設，明晰各種文化創意產品的功能分布，開發出功能不同的文化創意產品，增加文化創意產品的深度和廣度。
4．應對文化創意產業提供有保障的資金支持
資金是文化創意產業發展的根本保障。在文化創意產業發展中除政府發揮有效的作用外，根據貴德民族地區文化創意產業發展的實際情況，可綜合運用多種融資政策提高資金的籌措效率。例如，（1）貸款風險補償。對積極支持文化創意企業發展提供貸款業務的銀行等金融機構，經認定後，每年按其新增貸款餘額給予適當的風險補償。（2）創新融資服務產品。鼓勵銀行等金融機構積極探索以無形資產質押貸款或以無形資產質押為主的組合貸款業務，為文化創意企業提供融資服務。（3）充分發揮民間資金優勢。放大政府財政性資金的引導效應，鼓勵有關單位按規定發行債權信托產品為文化創意企業提供融資服務。（4）建立融資聯席會議製度。以政府為主導，構建由政府有關部門和簽訂戰略合作協議的銀行、擔保機構等金融機構共同組成的資金運營聯係會議製度，定期研究文化創意產業融資工作，研究製定相關舉措辦法。可以通過這些多渠道的資金來源來保障貴德文化創意產業的健康持續地發展。
5．發展文化創意產業應該將文化資源保護與開發並重
區域文化資源大多為典型的不可再生資源，在開發中應總結利益驅動模式的教訓，堅持保護和開發並重，傳承與發展並舉，樹立經濟效益、社會效益和生態效益相統一的觀念，貴德在文化創意產業的開發中既要重視對物質文化元素的保護與修繕，更要加強對非物質文化遺產的保護與傳承，以保持文化資源的原初風貌為根本，輔之以相應的措施改善文化環境，實現區域文化的和諧和可持續發展。在貴德這個多民族集的地區，每個民族都有自己的獨特的文化和宗教信仰，除了保護原有的人文景觀外，還要在文化創意產業發展中尊重每個民族的習俗和宗教信仰。如果文化創意產品在開發中與當地的習俗和宗教信仰發生衝突應該以尊重後者為前提，並且這個前提不能改變。
參考文獻
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