2001年是重要的一年，也是機遇的一年。在北京申辦奧運的最後時刻，大寨集團出資舉辦了大寨核桃露綠色申奧萬裏行活動，此次活動是一次成功的公共營銷活動。
一方麵，積極響應了綠色環保的號召，支持了北京申奧；另一方麵，對大寨集團、大寨產品起到了巨大的廣告宣傳作用，將“大寨”這個沉積多年的品牌重新鍛造，使其發光。通過這次活動，對大寨的其他產品，如水泥、酒、醋、羊毛衫等也有一定的推動作用，增大了在市場上的銷售。
通過這次活動，更促進了大寨的旅遊產業的發展。7月1日前後，有100多家媒體到大寨進行新聞采訪，中央電視台的幾套節目都相繼對大寨進行了專題報道。同時，大寨每日接待的遊客量與日俱增，並在半年內旅遊收入就已達到了去年的年收入水平。
社會公益性。“申奧萬裏行”宣傳活動，是一項大型的社會公益性宣傳活動。如果要說對於大寨集團它是一項廣告宣傳活動，首先它是喚起公眾的公民意識，鼓勵人們積極投入申奧活動，具有警醒性和說服力的公益廣告宣傳活動。它具有公益廣告的義務性、公眾性、社會性、倡導性的特點。
長效性。在廣告宣傳方麵，大寨集團是第一次進行如此重大的公關活動，但是卻有著詳細的策劃方案、實施計劃和費用預算，而其策劃運作思路清晰，重點放在品牌形象的樹立上，且實際運作效果到位。相信一段時期後，在大寨車隊經過的地方會出現這樣的情況：人們一談到申奧的話題就會聯想到大寨，想起大寨就會談起奧運會。
奧運宣傳車隊所到之處，都留下了大寨的痕跡，大寨核桃露還被認為是奧運會指定飲品。各地經銷商的跟蹤追擊不能說“名牌”搭車戰役沒有達到預期的目的。
廣度性。活動鎖定的目標受眾為社會各界人士，包括學生、教師、軍人、工人、農民等，範圍之廣，人數之多，是普通活動及廣告形式所不能比擬的。在車隊的活動下，直接參與簽名的人數達200多萬人。
另外，此次活動在廣闊的中華大地上，拉開了萬裏的遠征路線，同時也拉開了媒體萬裏跟蹤宣傳報道的陣勢，形成了巨大的廣告宣傳陣勢，成為公眾關注的熱點，產生了巨大的廣告宣傳效應。
深度性。“申辦奧運”這四個字深深牽扯住13億中國人的心，大寨“申奧萬裏行”簽名活動對於支持北京申奧具有重大的現實意義，對於激發群眾愛國熱情並積極參與申奧起到了功不可沒的作用，對於廣大群眾產生了巨大的凝聚作用。
大寨的品牌及其集團的企業文化，借助這項活動開展，其內涵有了進一步提升，樹立了大寨品牌及其企業集團所具有的良好形象，擴大了品牌的知名度。
大寨核桃露此舉真是借助了人們對申奧事件的關注，推出社會營銷活動，在為申奧做出貢獻的同時，也宣傳了企業，提高了企業的知名度。
所以，我們企業應該關注社會動態，尋找幫助社會進步的機會，通過參與社會活動，達到宣傳企業的作用。總之，誰更嫻熟地將企業營銷與社會進步完美地結合在一起，誰就擁有了更多的發展機會和更大的發展空間。
當然，社會營銷企業實施起來也並不簡單，也需要市場定位，也需要成本控製，也需要傳播促銷，但我們在進行社會營銷時，要始終把握住企業營銷與企業做公益事業結合這一核心。