轉型新娛樂，擁抱新媒體 新娛樂製作來啦
11月14日上午11點剛過，上海商城劇院響起一陣“加場，加場”的呼喊聲。這不是某個演出現場，而是第六屆金投賞年會新娛樂專場。台上，上海新娛樂傳媒有限公司（以下簡稱新娛樂製作）總經理李勇剛剛結束演講，但觀眾不願他離場，“加場”的呼喊聲持續了一分鍾，才在主辦方的示意下漸漸平息。
新娛樂製作的《媽媽咪呀》榮獲了本屆金投賞的電視金獎，李勇在14日的主題演講上傳達了新娛樂的態度和理念，宣告新娛樂華麗轉身為製作機構，為包括新媒體在內的各播出平台打造節目，新娛樂製作在電視界全新亮相。
前世今生
新娛樂製作是上海廣播電視台東方傳媒集團SMG旗下的全資子公司，它的前身是SMG綜藝部，而SMG綜藝部的前身是上海電視台、東方電視台、上海有線電視台、上海衛視四個電視機構的文藝部、綜藝部、節目部整合起來形成的綜藝部門。算上前身的話，新娛樂製作的曆史和上海電視台的曆史一樣悠久。在將近60年的曆程中，上海廣電文藝娛樂團隊打造了數不盡的大型項目及活動，中國第一檔相親節目《相約星期六》，第一個遊戲節目《快樂大轉盤》都出自其手。
近年來，新娛樂製作參與製作了一係列大型節目，從2006、2007年的《加油好男兒》《舞林大會》到2010、2011年的《中國達人秀》，以及2013年年初啟動的《媽媽咪呀》等，成績斐然。
作為SMG綜藝、娛樂、文化類節目製作基地，新娛樂擁有人才優勢、模式優勢、技術優勢。目前這個團隊擁有一線製作人員400多人，人才隊伍囊括了從中國電視界第一代綜藝文藝節目導演到最新一代90後，在全球設有記者站，在北京、上海兩地都有製作及生產基地。
李勇說：“經過這麼多年幾代人的努力，不謙虛地講，我們是國內目前配置最全，能力最強，實力最雄厚的製作團隊之一。”今年，“轉型新娛樂，擁抱新媒體”，新娛樂製作在電視界登台亮相。
亮相
新娛樂製作的全新亮相意味著中國的電視界誕生了一支集“製作、推廣、營銷、平台”於一體的精英團隊。
一直以來，新娛樂製作為上海地區兩個地麵頻道（娛樂頻道和戲劇頻道）製作優秀的電視節目；其中，娛樂頻道始終保持上海非一即二的市場份額，戲劇頻道也在專業類頻道中擁有相當穩定的收視率及收視群體。
2013年由新娛樂製作的《媽媽咪呀》在東方衛視播出時，收視口碑雙贏，2014年，新娛樂製作繼續為東方衛視打造《媽媽咪呀第二季》，此外，雙方還將合作推出多檔新節目。首當其衝的是《笑傲江湖》；《笑傲江湖》是一個選擇喜劇“民星”的真人秀節目。這個“民”不是大明星的“明”，是人民的“民”，指民間的各種喜劇人才，強調的是歡樂歡笑更多來源於民間，來源於生活。新娛樂製作摒棄了所謂專業演員PK的模式，觸角深入到民間，在全國海選中找到了很多民間的“搞笑達人”，生活中，他們是IT工程師、商店售貨員、家庭主婦，登上舞台後，他們把生活當中遇到的喜怒哀樂用一種歡樂的形式表達。
另外，新娛樂製作還將配合東方衛視《中國夢之聲》、《中國達人秀》和《陽光少年》的海選、製作及宣傳推廣。此外，新娛樂製作也正在研發談話類、情感類、生活方式類節目，以及其他戶外真人秀節目。
“就是要開心”
《笑傲江湖》、《不朽之名曲》和《媽媽咪呀》，看起來類別不一樣，但在李勇心目中是一類節目，采用的是同一個標準。接下來，新娛樂製作還會繼續用同一個標準選節目，這個標準就是新娛樂的口號“就是要開心”。“人生時有困苦，娛樂有時是不得已而為之。娛樂行業是社會的潤滑劑，我們倡導在有機會開心的時候，一定要開心，因為開心稍縱即逝。”這番話在14日的演講現場引發了長時間的鼓掌。一個做娛樂的人思考更多的是社會，新娛樂製作所選擇的節目就是逗觀眾開心，然後在開心之餘引發對自己生活的思考。《媽媽咪呀》展現的並不是媽媽來唱歌，而是討論中國女性在當下遇到的很多困難、問題和內心的疑惑，在這個舞台上，觀眾可以看到不同的女性用不同的方式應對。《不朽之名曲》呼喚的不是一首歌，呼喚的是80年代的精神。《笑傲江湖》更是體現新娛樂製作核心的價值觀，沒有選擇專業演員，因為要的不是一個喜劇技巧比賽，而是一個“讓各行各業的小人物走上舞台，告訴更多的觀眾生命充滿困苦，但是我們可以笑對人生”的節目。