其實“辣媽”是什麼，具有什麼樣內涵和氣質的女性才能被稱為辣媽？這個概念開始比較虛。黃瀾說：“我們在討論概念、正本清源這個階段就走了很久。最終我們達成共識：辣媽是從隻關心自己外表，成長為真正能夠承擔母親以及其他社會責任的獨立女性。”
有一次討論進行不下去時，策劃組又加入了另一位“天外飛仙”——沈嚴的80後漂亮妻子。2012年底，沈嚴喜得貴子，美麗漂亮的沈夫人也變成了一位辣媽，並且在討論中一語中的。
2012年11月，沈嚴把已有的劇本交給了孫儷。孫儷在四川會館請曹華益以及劇本策劃團隊吃飯。那時正值《甄嬛傳》如火如荼地播出、報道、得獎。黃瀾形容說，“孫儷出場清麗動人，但當說到帶孩子、買奶粉等話題，她言語活潑風趣，可愛萌動，我和秦美人頓時覺得‘辣媽’這個角色遇到了真愛！”後來劇中夏冰喝醉酒和孩子對話那場戲，就是孫儷提出的。秦雯笑稱，“我們都可以組成辣媽戰隊了”。黃瀾感慨道：“因為我們都曾強忍陣痛誕出新生命，曾經因喂奶出血而號啕大哭，曾經抱著孩子舉著吊瓶在醫院發瘋，跟家人吵過架，對生活失望過。這一切都來源於我們的親身經曆，所以劇中的人物看起來才那麼真實自然，觀眾才願意為他們哭、為他們笑。”
2011年秋天到12月13日，策劃組完成了人物故事構想；2012年5月7日，策劃組完成了分集大綱；2012年12月5日，完成了劇本初稿，後來秦雯又七易其稿。
而拍攝過程，卻隻用了短短的3個月，從2013年3月開機到6月結束，9月份四大衛視播出，創造了驚人的趕工速度，這都得益於前期工作的紮實到位。回過頭來看，沈嚴導演覺得自己完成了一件“不可能完成”的任務，“那時高總每兩周都要到片場來催我，當時特別煩他，但是現在回過頭來，我卻特別感謝他，是他讓這一切成為可能。”
其實在電視劇還沒有拍攝完成時，新麗傳媒負責《辣媽正傳》發行的高金璽已經將沒有加過背景音樂、音效、包裝的片花拿到了電視台並成功出售，甚至確定了9月份的播出時間。如果當時片子交不出來，電視台就要麵臨開天窗的危險，劇組成員每個人麵臨的壓力可想而知。
娛樂營銷
“《辣媽正傳》的推廣，我們借鑒了很多電影營銷的手法，核心就是跨界。”高金璽告訴記者，想要做到跨界營銷，必須要先從跨部門開始。此次《辣媽正傳》的宣傳、廣告、發行團隊不再各自為政，而是交叉合作進行。
在劇本初稿階段，娛樂營銷團隊就派出執行人員常駐劇組，與導演等主創人員不斷溝通，追求劇情與植入品牌的充分融合。廣告植入隻是一個起點，借助廣告客戶強大的傳播渠道，把《辣媽正傳》炒火，才是聰明之舉。此次《辣媽正傳》的合作夥伴蘇寧電器、聯想電視，在自己的1700家門店中投放了《辣媽正傳》的預告片和播出信息，而十月媽咪、養樂多則在自己投放的地鐵廣告及終端促銷中加入了《辣媽正傳》的宣傳內容。
同時，新麗傳媒的營銷團隊還促成了廣告客戶與電視台之間的跨界溝通。“我們另一個探索就是為客戶提供一種硬廣告+植入廣告的組合效應。電視台在播出這部劇時也需要播放廣告，我們建議廣告客戶在播劇時再投放一部分硬廣，讓電視台和廣告客戶雙贏。”新麗副總裁劉航解讀說。
《辣媽正傳》的播出不僅使廣告客戶受益，甚至帶火了淘寶網。該劇播出後，淘寶網上的各商家迅速嗅到了商機，與劇中人物夏冰同款的服裝、包包、化妝品、胎心儀等，立刻成為網上熱銷品，引發了一輪搶購熱潮。
“這麼多年我們一直羨慕韓劇，希望可以看到我們自己的戲也能引領潮流，今天《辣媽正傳》也許做到了。”在沈嚴看來，《辣媽正傳》的服裝道具靚麗時尚，內容接地氣，人物表演很符合輕喜劇的特質，“將所有好的元素融在一起，才是一部真正好的生活戲。如果非要把他歸於某一種類型，或許如孫儷說的‘家庭育兒青春偶像劇’混搭更貼切”。