1.水平支出法
采用這種方法選擇媒體廣告，每次廣告活動所花媒體費用都差不多。其廣告傳播信息的特點是隻起“提醒、注意”的作用。這類產品廣告大都屬於人們經常要購買的生活必需品廣告，還有一部分產品是偶爾才要購買的（如頭痛藥、消暑藥、電視機、洗衣機等）。運用媒體做廣告的方法是：人們可能在何時、何地付諸購買，就在何時和某特定範圍利用媒體發布廣告信息。用水平支出法選用媒體做廣告，大都采用櫥窗、路牌、招貼、報紙和廣播等廣告媒體。
2.先多後少法
這種選擇運用媒體的方法，正如字麵意思那樣，先投入較多的廣告媒體費用，租用或選定刊載廣告的場地或版麵，一個時期內大張旗鼓地開展廣告攻勢。當產品或服務在市場上享有一定知名度以後，逐步減少這方麵的支出。這種方法適合於推出新的商品或服務。先多後少法選用媒體，務必在實施廣告費用預算之前，事先做好廣告策劃工作，切忌濫用媒體盲目做廣告。
3.滾雪球式漸次加強法
采用這種方法選擇媒體做廣告，一開始是試探性的，先在某一小的市場範圍內運用幾種易接近購買顧客的媒體，將產品的特點逐一漸次進行廣告訴求認知。在摸清市場不同層次的消費需要對象及其特點後，逐漸擴大廣告媒體的影響範圍，采用的媒體逐漸增多。這種方法應用範圍廣，用這種方法選擇媒體，對於那些對市場需求狀態和發展趨勢把握性不大的工商企業或廣告人來說，還有利於隨機應變、穩紮穩打地開展廣告活動。
以上三種策略是在商業廣告中使用比較多的，究竟選擇哪一種就要根據店鋪商品特征、專賣店確定的目標、市場情況、經營能力等各方麵因素綜合考慮，而且三種策略可以穿插使用。
確定媒體廣告時機
店鋪應當確定對消費者進行廣告宣傳的時間，如廣告在什麼時候發布，在一天中的什麼時間，在一周中的哪幾天，在一月中的哪幾周，一年中的哪幾個月等。確定廣告時機須考慮以下因素：
廣告應當在消費者最可能去商店購買的日子，或略先於消費者購買的日子發布。如果絕大多數消費者購買洗滌洗發用品是在星期五至星期日這三天，那麼，食品雜貨商店的廣告應當在星期四和星期五發表。
廣告應當集中在消費者領取工資前的那幾天時間內。如果他們是在每月月底領取工資，那麼，也許應當集中在月底月初的那幾天發布。
如果店鋪的廣告經費有限，那麼，應當在銷售旺季，集中使用它的廣告經費。比如，空調店可以將它們的廣告經費，用於春天和夏天那幾個月。
天氣不好的日子，店鋪用的廣告經費，應當是越少越好。因為天氣不好，人們往往呆在家裏，很少出來買東西。為此，有些店訂閱天氣預報，以防白花廣告費用。
購買的習慣性越強，那麼，越是要在廣大消費者購買的時間以前發布有關廣告。
店鋪應當在一天中廣告宣傳效果最好的時間，或一周中廣告宣傳效果最好的日子發布他們的廣告。
對今後的影響越大的廣告（即廣告將會被人們記住，影響今後的銷售）越是要在購買時間以前發布。
許多店鋪想利用廣告扭轉經營上的不利局麵或鞏固現有的經營成果，因此需要合理確定廣告發布時間以求得最大的效果。