四、總結
總體而言，近十年來國家形象與媒介關係的研究出現“東熱西冷”的局麵，發展中國家如中國比較係統地引入西方學界的研究理論，而西方發達國家在這方麵的研究比較零碎。這點體現在這個局麵的出現有幾方麵的原因。第一，國外國家形象的研究早在冷戰時期便以興起，並達到相當的高度，他們主要既成從宏觀的國際關係、權力鬥爭來及動力因素來研究，也從微觀的認知心理、傳播過程、輿論塑造的角度入手。而至今而言，國家形象與媒介的關係在實際運作的層麵並沒有出現結構性的轉變。而且隨著冷戰的結束，對本國國家形象建立與維護，對敵國國家形象的貶損這一任務相較於全球化、信息化帶來的發展問題變得次要。因此西方學界對國家形象的關注也失去原有強大的動力，而媒介與國家形象的關係的研究也相對減少；第二，西方發達國家的傳媒業實施上支配這全球的傳播體係，是名副其實的媒介帝國主義踐行者。他們擁有這全球話語權，在有關國家形象的塑造處於把關人的角色。因此，他們並不需要如中國等發展中國家那樣處於改善國家的目的特別關注國家形象問題。第三，發展中國家意識到國家形象與國家利益的緊密聯係，而長久以來這些國家在西方發達國家媒介行業中的形象往往是殘缺、負麵以及歧視性的，國家形象這一“軟權力”的缺失造成了國家利益實際上的受損。因此這些國家特別注重國家形象的研究，而作為構建國家形象重要渠道的媒介，也受到特別關注。
近十年來，國內國家形象與媒介關係的研究呈現出幾點不足。1.研究數量較多，不僅學者發表論文較多，專著也不少。但事實上大部分論文是評論式而非研究式的，其內容同質化程度較高。2.側重技巧而忽略基礎理論的研究。國內學者往往套用國外學者研究成果，在具體研究上不夠深入細致。3.當前研究國家形象的學者多以傳播學、新聞學和國際關係學為主。盡管這些學者都承認國家形象的整體性和係統性，但是這些學者因為學術背景的原因，常常囿於本專業進行解釋，而缺乏跨學科的視角。4.研究功利化問題是研究也是國內學者一個弊病。中國對提高改善國家形象的迫切需要使得學者更傳播技巧而忽視更深層次因素的考量。學者往往能借用“擬態環境”、“議程設置”等理論並試圖將其具體化、操作化，但是卻沒有考察國家形象中媒體背後的權力關係。
具體而言，國內學者對國家形象的研究應改善以下幾方麵。1.進行跨學科研究，雖然媒介與國家形象關係應以傳播學者為主，但傳播學者應擴展自己的視野，綜合國際關係、權力、社會學等學科進行研究。2.既要研究具體的傳播策略，也要重視基礎理論的發展。3.傳播學的本土化是由來已久的命題，考察國家形象與媒介關係時也應進行本土化。在“中國模式”受熱議的情況下，應避免照搬西方相關理論。從因然和使然來來講，本土化的可能性與可行性應被考慮。
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