作為大眾媒介與受眾的中介，主持人能夠更自由地調動聲音、畫麵、文字等綜合表現元素，以人格化傳播的形式向受眾傳播信息和節目內容。主持人的形象氣質、語言內涵、個性魅力直接呈現在受眾麵前，使節目深深地烙上了人格化的印記。也就是說，個人在傳播過程中的勢能大小、強弱，將直接影響到整個傳播效果。
三、女性節目主持人的勢能效應
在欣賞傳播藝術的過程當中，我們經常會經曆懷疑緊張狂喜悲傷等不同的情感反應。這也就是說，當藝術元素通過合理的組織與安排，其相互間的作用關係形成一種能量結構，受眾憑借直覺在心理上就會經曆相應的情緒反應，並以此獲得審美快感，這就是傳播中的勢能效應。女性節目主持人在傳播過程中如何實現積極正麵地勢能效能呢
（一）先天的性別優勢——貼近受眾
醫學證明，女性又比男性更發達的神經係統，她們的形象思維、語言表達和與人溝通的能力明顯地優於男性群體。她們感情細膩、體驗深刻、感覺敏銳，這些特點，使她們體察細微，見微知著，富有廣泛的愛心和同情心。例如楊瀾在《楊瀾訪談錄》中采訪世界銀行首席經濟學家兼負責發展經濟學的高級副行長林毅夫教授時提問：“你現在取得的種種成就是否達到了當年你父親對你的期許？”一直侃侃而談的他突然沉默了，眼眶慢慢紅了，繼而淚流滿麵，哽咽無語。看得出他一直在努力控製自己的情緒，但是淚水就是不聽話地撲簌簌地落下來。做了大量案頭工作的楊瀾了解到因為時代和政治的原因，在台灣的父親臨終時都未能見到最後一麵，對於這樣的人生遺憾與痛楚，楊瀾不忍繼續提問。麵對嘉賓的真情流露，楊瀾以一位女性的細膩與柔和尊重嘉賓的感受和隱私，而這一刻的沉默也贏得了受眾的尊敬。
雖然至今沒有對主持人的“親和力”有一個清晰的概念，但是親和力的強與弱成為了評判一位主持人被受眾認可的重要指標之一。在這方麵，女性主持人具有明顯的性別優勢，更易於貼近受眾，服務受眾，進而被受眾接受。例如中央電視台的主持人王小騫在《交換空間》中的表現可圈可點，極富親和力。她在節目中自如地起承轉合，與嘉賓和受眾積極互動，她的真誠、大氣和熱情、細膩給人留下了深刻的印象。互動中，王小騫擔任了兩個角色“介紹者”和“分享者”，作為“介紹者”，她是一個精明幹練的知性女性，引導整個節目的流程，作為“分享者”，又根據嘉賓的實際情況變身為“朋友”“姐姐”“閨女”等多重角色，與嘉賓共同欣賞，共同喜悅，與受眾形成共振，既學到了家裝的知識，感受到了家裝藝術的魅力，又體會到了家庭的溫馨幸福。
（二）後天的真實個性——獨特的感染力
主持人個性化是現代社會背景中傳播的必然趨勢和主流，是克服同質化競爭、實現差異化傳播的策略；女性主持人個性化的形象是自身外貌、聲音形象等先天條件及文化素養、生活閱曆、人生感悟、性格能力等後天素養，在傳播中與欄目個性、與受眾審美契合的獨特的言語行為的整體形象。在這個前提下，個性化表現為獨特的思維方式、獨特的視角、獨到的見解、獨創的構思、獨有的感受、獨具特色的表達和氣質形象。
《半邊天》的節目主持人張越，從剛出鏡時被部分受眾排斥，到現在被稱為“中國女性的代言人”，一路走來，她以豐富的內涵和獨特的知性魅力改變了部分受眾對女性主持人的成見，現在，她主持一檔情感類談話節目《夜線》，雖然節目變了，但是她一出鏡的那種真誠而親切的笑容始終沒變，不時流露出一種成熟而溫暖的魅力來。恰如中國電視藝術家協會在“中國電視節目主持人25年25人”頒獎中給張越的評價——“她以激情與悲憫之心，堅持著對普通人的注視與關懷，挖掘出平靜生活之下時刻湧動的暗流。本著誠懇與平等，張越以自己獨特的方式和視角，記錄下個人以頑強生命力生存下去的見證，也是今天這個世界鮮活的見證。”正因為她熱愛生活，熱愛觀眾，處處真心為觀眾著想，才能在節目中為采訪對象所想，為觀眾所想。隻有懷抱真誠，才能縮短與觀眾的距離，才能談到主持人風格與個性。
女主持人的熒屏形象在得到眾多觀眾的肯定和讚揚的同時，充分突出了個性特征，但它的成功，代表了主持人人格形成的共同的特征。主持人個性不容忽視熒，也恰恰是有規律可循的，我們可以通過研究對象來解釋，許多屏女主持人都具有不同的個性養成，這些共同的特征和理性因素打造了主持人的成功形象。一方麵表現為觀眾對於女主持人形象形成，提供了良好認知參數，另一方麵在心目中建立了主持人理想形象塑造，內心已經形成了成功的主持人形象案例。
（三）“被審美”的人格魅力——無形的影響力
社會學和生物學中，女性被界定為是一個充滿愛心、富於犧牲、勇於無私奉獻的群體。女性節目主持人在傳播過程中充當著“傳播者”和“被審美”的雙重身份，一方麵在傳播信息，另一方麵也成為傳播信息的一部分，成為大家品評，學習，模仿的對象。例如《中國新聞》的女主持人徐俐在她所撰寫的《女人是一種態度》一書中描述：至今我也無法確知男性觀眾對我的屏幕形象是否喜歡，或作何判斷。但我知道女性觀眾肯定我，通常是因為她們覺得作為一個職場女性，我的形象和狀態代表了她們心目中的一種理想狀態，我把那種理想狀態具體化了。像我表達這層意思的女性基本上都是獨立女性。從這個角度，我慶幸自己在屏幕上塑造了一種基於性別又超出性別的自信幹練的形象氣質。