店名用字要兼顧字形、讀音和含義的完美統一，易於讀、寫和理解，使顧客在口、腦、眼中都能感受到“美名”的衝擊力和濃厚的感情色彩。除此之外，還要考慮到用於牌匾、標誌、廣告時的效果。小店名字要能夠激發顧客對物美價廉商品及周到服務、整潔而優良環境的向往，甚至是流連忘返。
5.體現經營管理理念
店名要與小店的定位統一和諧。店名所反映的特點不盡相同，有表達祥和、吉慶和祝福等感情色彩的，有體現地方風情風味的，有沉澱人文曆史的，還有一種取名方法是針對特定的顧客群定義的，等等。
總之，店名就是一個小店無形的財富和資產，所以，小店創業者千萬不要隨便給小店起名字。
奪目招牌讓小店脫穎而出
在繁華的商業區裏，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現自己購買目標或值得遊逛的商業服務場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。
1.招牌的分類
（1）從招牌放置的位置來分
①欄架招牌。裝在小店正麵的招牌叫作欄架招牌。這是所有招牌中最重要的招牌，主要用來表示業務經營範圍、商店名、商品名、商標名等，可以采用投光照明、暗藏照明或霓虹燈照明使其更引人注目。如果你的小店前麵有足夠的空間可供利用，可以采用這種方式來吸引顧客。有的小店沒有二樓，也就是平房，一般來說用這種方式最合適。
②遮陽棚招牌。該種招牌一般由廠商提供，大都是商品廣告，以強化顧客對某種品牌的認知和印象。
③側翼招牌。此種招牌一般位於商店的兩側，其顯示的內容是給兩側行人看的。既可用來表示店名，也可用來表示經營範圍或為商店打廣告。如果你的小店豎立這種招牌對左鄰右舍沒有什麼影響，可以考慮用這種方式。
④房頂招牌。在屋頂上豎立的廣告牌，用來宣傳自己的商店，這樣消費者從遠處就能看見。隻是用這種招牌需要經過樓上鄰居的同意，不要損害他們的利益，保證對他們沒有什麼影響。
此外，還有掛在戶內的牆壁招牌和垂吊招牌等。通常用來書寫經營理念或給顧客提供一些比較簡明的實用類的知識等。
（2）從招牌自身的性質來分
①壁式招牌。壁式招牌是貼在牆上的招牌，一塊小小的不起眼的壁式招牌難以吸引顧客。
②懸吊式招牌。這是掛在小店門口的招牌，懸吊式招牌掛得高，比較突出，並且一般雙麵都印有小店名稱，可使兩邊往來的人們遠遠地就能看到它。
③直立式招牌。直立式招牌是在店門或門前豎立的帶有店名的招牌。這種招牌比貼在門上或門前的招牌更能吸引顧客。直立式招牌可設計成各種形狀，有豎立長方形、橫列長方形、長圓形和四麵體形等。
④造型招牌。有的小店別出心裁，以人物或動物的造型做招牌。這種招牌具有較大的趣味性，能吸引人，同時，可在這麵招牌上列出小店的名字和特色。
⑤霓虹燈、日光燈招牌。在晚間，霓虹燈和日光燈招牌能使小店明亮醒目，能增加小店在晚間的可見度，同時，這些招牌能製造熱鬧和歡快的氣氛。
招牌的設計也應該遵循一定的要求。一個完整的招牌內容應包括小店名稱、屬性、經營種類、門牌位置、聯係電話，還應該有廣告語，體現經營理念。通常為了便於消費者識別，不管店標是用文字、圖案還是符號，其設計都要達到容易看見、容易閱讀、容易理解和容易聯想的效果。商店招牌底板所使用的材料，在我國，長期以來是以木質和水泥居多。而隨著時代的發展，招牌底板材料已不限於木質和水泥，大多選用大理石、花崗岩、金屬不鏽鋼板、薄型塗色鋁合金板等新型材料。
2.招牌文字設計
商店招牌文字設計也日益為經商者所重視，商店招牌文字設計應注意以下幾點：
①小店名字的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助於門的正常使用。
②文字內容必須與本店所銷售的商品相吻合。
③文字盡可能精簡，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。
④美術字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫不要太潦草，否則，既不易辨認，又會在製作上造成麻煩。
3.招牌的擺放
招牌做出來之後就應該考慮如何擺放了。招牌既然是為顧客服務的，就要考慮到顧客的視覺角度，放置的位置要突出、明顯，讓顧客一眼就能夠看到。特別是在一些視覺效果不太好的地方開店的店主，一定要把自己的招牌擺在顯眼的地方，否則，顧客更不容易看到。此時你可以將招牌放置在小店大門的上方或實牆麵等重點部位；也可以離開店麵一段距離，放在路口拐角處並指明方向。如果小店處在不太開闊的地帶，更應該考慮借助招牌的作用。招牌擺放好了顧客才能夠慕名而來。在擺放招牌的時候，你可以在不同的位置采取不同的方式多放幾個招牌，這樣就不會遺漏來自四麵八方的顧客。