CNN轉型對中國電視媒體的啟示
國際媒介
CNN的轉型
（一）CNN為什麼轉型
1.國內國際競爭壓力增大，市場份額減少，影響力下滑。在美國國內，受MSNBC和FOX等電視新聞的衝擊，電視娛樂化的泛濫，單播新聞節目的CNN無法持久吸引觀眾眼球，收視下滑，市場份額減小，國內影響力削弱。同時，隨著CNN報道伊拉克戰事在國際上聲名鵲起，更多國家的電視台，例如卡塔爾半島電視台、NHK、CCTV等紛紛把視野投向國際，國際新聞競爭更加激烈，CNN一家獨大的局麵不複存在。
2.新傳播技術悄然出現並改變著人們的交流與傳播方式。隨著互聯網絡、移動終端的出現和普及，人際間的交流方式和信息傳播方式已經發生改變，客觀上為CNN解決自身危機、抓住受眾提供了契機。
3.領導者執著的新聞理念與從業者的高素質。24小時新聞台CNN的創辦，源於美國電視新聞界的傳奇人物泰德·特納（Ted Turner）的構想。泰德對於新聞媒體的發展有自己獨到的見解，在整個CNN的發展曆史上起著重要的引導作用，在CNN創辦之初，特納就要求它具備全球化視野。CNN創立之後特別重視人才的集納和培養，CNN的記者、編輯和技術人員大多具備極高的新聞專業主義精神。
（二）CNN轉型之路
自1980年建立以來，伴隨著高速發展的傳播技術變革，國內國際不斷湧現的新挑戰，CNN一直走在時代的前列，抓住了技術變革與交流傳播方式改變的契機，不斷地在危機中尋求轉型，演變成今天我們所看到的規模龐大的近乎全媒體的模式。我們大體可以傳播途徑和傳播平台的更新為依據，將CNN的轉型之路分為兩部分：
1.CNN的網絡傳播戰略
（1）自創。1995年8月30日，CNN率先開辦了自己的新聞網站，被稱為互聯網上的第一個新聞網站。通過之後幾年的努力，CNN基本實現了線上與線下、電視新聞與互聯網新聞的結合，適應了技術變革所造成的人們交流方式和信息傳播方式的改變，搶占先機，部分抓住了電視新聞日漸流失的觀眾。
盡管進入21世紀以來，CNN電視新聞受到來自網絡媒體和移動媒體的衝擊，收視率下滑，受眾流失，但新聞網站為其爭得了部分流失的受眾和廣告份額。尼爾森公司的調查顯示，2010年，平均每月的用戶為大約3820萬。2013年4月美聯社發布的《美國媒體傳播概況》關於美國最有影響力的在線媒體排名中，CNN網站訪問量以每月7400萬人次排名第二，僅次於每月1.1億人次的Yahoo News。
（2）聯合。CNN的網絡傳播戰略不局限於自己的網站上，為了更好地樹立品牌，擴大受眾來源，CNN還會在大事件發生時與其他傳播平台合作，開發其他傳播平台的受眾，把他們轉變為自己的受眾。
比如，2007年7月，CNN聯手視頻網站YouTube對美國總統候選人辯論進行全球直播，並首次將提問權交予大眾。2009年1月，使得Facebook用戶在觀看美國當選總統奧巴馬就職典禮的同時，也能夠與其Facebook好友進行互動。2010年4月，CNN通過展開全麵合作。這都顯示了CNN在開發新受眾上的積極努力。
2.CNN的移動傳播戰略
1992年，CNN便開始籌劃移動傳播戰略，開發了適用於當時移動設備的WAP和JAVA軟件，通過移動設備向世界各地提供新聞和信息服務。
到2010年，隨著iPhone的問世，智能手機逐漸流行，CNN又適時推出了iPhone版和iPad版本的移動端軟件，使得人們能夠更加方便且隨時隨地獲取CNN的新聞和信息服務，使其在移動新聞端市場上更具有競爭力。