正是在這樣的潮流中，娛樂實際上已經成為媒體與受眾之間進行互動的最重要的一個“黏合元素”。看看電視台大量的選秀節目、造星運動，看看製作者與參與者聲情並茂的表現，就會明白，在娛樂與經濟的對應上，經濟學上的“需求創造供給”或“供給創造需求”成為一個整體。
網絡媒介時空下的遊戲文化
當互聯網被稱為第四媒體且日益發達的時候，信息的存儲方式、傳播方式、閱讀方式以及使用方式等，都發生了重要的變化。我們會看到，在新的媒介環境下，娛樂文化依然存在於媒介並通過媒介滲透到社會之中，但是一種基於娛樂的前提、更適合新的信息交流方式的媒介文化正在興起，那就是遊戲文化。
從媒介與傳播的角度說，娛樂文化與遊戲文化的最大差異在於：對於受眾來說，娛樂往往是被動的、是被娛樂的，而遊戲則是主動的。而主動性，正是互聯網背景下人們信息交流的最重要特點，也正是網絡時空下傳播者與受者建立有效關係的文化黏連。基於網絡時空的遊戲文化，核心由三個元素構成，一是技術，二是創意者，三是參與者。這三者共同完成一個產品，並呈現出遊戲文化的特點。
技術是推動媒介變革的重要力量，技術同樣可以改變文化，改變文化的定義，改變文化的生成方式。電腦出現後，漸漸成為人們工作和交流的一種技術工具。依托電腦所形成的新的媒介形態以及新的信息交流方式，打破了傳統的媒體與受眾之間的關係。在虛擬的網絡時空中，技術本身已成為一種文化，也成為溝通網絡文化與現實文化、創意者與參與者的橋梁。
創意者是構成遊戲文化的一個重要元素。某種意義上說，在網絡時空中，創意者具有信息傳播者的作用，屬於傳者的範疇。但這個傳者與以往有很大的不同，體現為“隱形角色”，信息製作者、發布者可以選擇隱藏自己的身份，讓受眾無法知曉傳播者是誰、在哪裏。傳播者也無法知道受者是誰、在哪裏。恰恰是這樣一種傳者與受者都“隱形”的狀態，使創意者在製作、發布“隱形話題”時，往往具有一種遊戲心理。每個人都可以進行議程設置，每個人都可以參與，但是你不知道和你合作的人是誰，這樣就讓你的話題設置有了一種遊戲的色彩。
參與者是構成遊戲文化的另一個重要元素。在互聯網這個新的媒介平台上，人人都有可能成為參與者。之所以不用“受者”的概念，是因為在傳播的全過程中，參與者具有高度的選擇性、自主性，也具有高度的隨意性。與坐在電視機前看娛樂性極強的選秀節目、綜藝節目等不同，在網絡媒介平台上，你可以更加隨意、更加率性，你可以不必被那些程序化的節目所左右。在很多情況下，你可以用一種遊戲的心態進行你的媒介生活。