從年度網絡用語看我國網絡媒介景觀
新媒體
2014年12月19日，國家語言資源監測與研究中心發布了2014年十大網絡用語，“我也是醉了”等上榜。這已是該中心連續第三年發布年度十大網絡用語。
網絡用語作為一種符號體係，是網絡景觀最明顯的外在體現之一。法國思想家居伊·德波（Guy Debord）提出的“景觀”是指一種被展現出來的可視景象，一種主體性的、有意識的表演和做秀。①西方馬克思主義批判理論家道格拉斯·凱爾納（Douglas Kellner）以它為基礎提出了“媒介奇觀”的概念。②國內學者邵培仁等認為“景觀是媒介對世界的描述和解釋”。③董天策認為網絡媒體極大地改變了人類生活、政治、經濟、文化的發展態勢，造就了今天紛繁複雜的媒介景觀。④
本文通過對2012～2014年共30條網絡用語⑤進行分析，透視當下中國紛繁複雜的網絡媒介景觀。
虛擬與真實的交織
網絡社會具有虛擬性，但它是真實社會的變形與投影。因此，網絡景觀是社會景觀的一部分，是觀察社會景觀的一麵鏡子。網絡上光怪陸離的景觀都可以在真實社會中找到源頭。年度網絡用語有力地證明了這一點。
例如，2013年度網絡用語“中國大媽”，原是網絡上引用美國媒體調侃中國中年女性大量收購黃金引起世界金價變動而產生的一個新名詞。其在網絡上能成為熱詞和年度網絡用語，原因顯然不止這一個。中國大媽在白宮、盧浮宮、克裏姆林宮外的廣場等世界各地大跳廣場舞，儼然成了一道世界景觀，與此有關的事件、話題、報道也是花樣百出。“中國大媽”即是對此的投射。
再例如，從直接起源上看，2014年度網絡用語“時間都去哪了”源於春晚上的一首歌曲。從間接起源上看，它代表了一代人，甚至兩三代人對時光飛逝、青春不再的感慨。從根源上看，它是當下生活節奏快、壓力大、“靈魂跟不上腳步”的反映。
生理性別與社會性別格格不入的“女漢子”、感歎婚姻不易的“且行且珍惜”等網絡用語，都是當前我國社會現象、人們心理的真實投射。真實與虛擬交織的特性表明，網絡與現實互為解釋的對象和工具。
網絡用語的“冷熱”切換
一般來說，某一用語在網絡上成為熱詞大多有觸發事件，事件發生後熱度急劇上升，隨著時間的消逝而式微。網絡用語的“冷熱”是可以切換的，這是網絡用語展現的第二道景觀。
運用“百度指數”分析網絡用語的熱度、持續性以及“冷熱”切換，可以發現，網絡用語可分為三種類型：累積型、突發型、斷斷續續型。
“累積型”網絡用語的熱度表現為長時間穩定增長，如“屌絲逆襲”、“女漢子”、“漲姿勢”等。這類詞語已獲得了廣泛的社會心理支撐，有演化成日常用語的趨勢。“突發型”網絡用語的熱度集中在較短時間內，熱得快、冷得也快。如“且行且珍惜”的高熱度持續時間僅10天左右。“斷斷續續型”網絡用語的“熱點趨勢”呈波浪式，高峰低穀交錯，持續時間較長。該類型網絡用語多是流行文化，如流行歌曲、電視節目的名稱，特別是季播性電視綜藝節目的名稱，如“中國好聲音”、“爸爸去哪兒”、“舌尖上的中國”。“時間都去哪了”、“最炫民族風”、“江南Style”、“攤上大事了”、“畫麵太美我不敢看”、“高端大氣上檔次”、“躺著也中槍”等出自某些流行文化現象。這類網絡用語占總體的近50%。
盡管不同網絡用語出現的時間段不同，但加起來基本上實現了時間的全覆蓋，每年都有高熱度網絡用語。出現這種情況，一是因為網絡熱點事件層出不窮，眾聲喧嘩，總有一些網絡用語“應運而生”；二是因為有些詞語高熱度持續時間較長，即使觸發事件結束了，但作為“遺產”的網絡用語，依然會持續一段時間；三是網絡作為一個場域，似乎從不甘於平靜，“給跪了”、“喜大普奔”、“萌萌噠”等都是沒有熱點而創造出來的。換句話說，網絡需要熱點，如果沒有熱點，網絡會製造熱點。