主流媒體成就“高大強”的公眾號
薄立偉 保定職業技術學院傳播技術係講師
田建國 保定職業技術學院傳播技術係係主任、教授
公眾號的開設對傳統媒體是良性的補充，主流媒體公眾號的主要特點可以概括為“高、大、強”。
1.高：信源公信力高。主流媒體原有的媒介形式，例如紙質媒體，很難符合新興受眾群的閱讀習慣。十年前的北京地鐵裏，幾乎人手一份報紙，大家邊乘車邊閱讀；十年後的今天，地鐵乘客的手中變成了手機或平板電腦，之前對文字的閱讀變成了網頁瀏覽或視頻觀看。但是，《人民日報》、《中國青年報》這些媒體的公信力依舊很高，它們開通公眾號，潛移默化地走進大家的手機之後，方便了受眾瀏覽，其他諸如“段子手”、“笑話”之類的公眾號頓時失色。天然的公信力成為主流媒體公眾號製勝的利器。傳統媒體一直承擔著“把關人”的角色，然而微博、微信等自媒體最大的問題就是為了增加“粉絲”數，傳播內容傾向於色情、凶殺、奇異事件等，並極盡“標題黨”之能事，嘩眾取寵、低端媚俗，虛假信息泛濫。在這種媒體環境之中，非常需要主流媒體的公眾號正本清源、辟謠止訛。
2.大：品牌影響力大。央視廣告招標的宣傳語“相信品牌的力量”，詮釋了品牌在信息傳播中的推動力。主流媒體的公眾號在推廣之中，因為原有品牌形象的力量，大大提高了效率。大家瀏覽、分享主流媒體公眾號的文章時，更加坦然、放心，在朋友圈看到主流媒體公眾號的文章，也很容易自然而然地關注。大部分年輕受眾群體也都知道“人民日報”、“中國青年報”等媒體品牌，在微信上看到這些媒體品牌，關注、訂閱的可能性很大，遠遠超過他們去閱讀紙質報紙的幾率。同時，這些主流媒體傳統紙質媒介的讀者，因為媒體使用習慣的原因，很少會因為關注了公眾號而放棄訂閱報紙。因而，主流媒體開通公眾號更有可能擴大受眾群體，進而增強品牌影響力。
3.強：傳播時效性強。以往大多數日報都是“昨日報”，很難做到今日新聞今日報，而公眾號為主流媒體提供了這種可能。加之移動新媒體的特性，到達率遠遠高於PC端的網絡新聞。一些人可能會擔心，將第二天將要出刊的內容提前發給微信用戶，會損害主流媒體的紙質版本。這種擔心比較多餘，也比較短視。多餘體現在兩個方麵，一是大多數微信用戶不是原有紙質版本的讀者；二是就算原有讀者從公眾號看到幾條新聞，也很難取代報紙的閱讀體驗和新聞信息量。如果公眾號和紙質媒體內容搭配得好，反而會加強讀者對內容的期待，提高傳播效果。短視體現在，受眾閱讀習慣的改變是不可逆轉的，隻有適應這種變化才有可能贏得未來，主流媒體的競爭對手不是自身的公眾號，而是其他新媒體，與其輸給對手不如輸給未來的自己。
綜上所述，主流媒體試水公眾號不應愁眉苦臉、不情不願，而應當作一次戰略機遇，積極主動地求新求變。當然，也不能局限於公眾號，因為在一日千裏變化著的新媒體環境中，微信也有可能被淘汰出局。因而，主流媒體應充分利用好自身的“高、大”的優勢，例如公信力、品牌力，緊盯並抓緊吸收“強勢”新媒體，尤其是移動新媒體的進步基因，借助互聯網思維和大數據技術，盡快成長為明日之星。