“學習大國”的傳播特點
2014年11月14日，《人民日報》公眾號“學習大國”上線當天，發布《習奧瀛台夜話全紀錄》與《12日習奧會細節獨家揭秘》兩篇文章。11月15日至11月19日，“學習大國”刊發《跟習大大出訪》5篇係列文章。11月20日，發布了一篇題為《彭麗媛：第一夫人加分“軟實力”》的文章，成為當天全國媒體和公眾關注的焦點新聞。2015年3月2日，發布《習近平將攜何種思想載入中共史冊》一文。
不是所有的公眾號都能迅速獲得受眾的關注，《人民日報》“學習大國”能在百萬公眾號中異軍突起，靠的是獨家揭秘。“學習大國”發表的文章中，有些作者使用的是筆名，真實身份諱莫如深。其實，說穿了也不稀奇，《跟習大大出訪》係列文章的作者很可能是隨訪記者，擁有獨家的消息來源，因而在文章中披露了大量的細節。這樣的稿件不但為自身的公眾號贏得了關注，也成為其他媒體爭相轉載的“稀缺資源”。
與其他媒體相比，《人民日報》因其黨中央機關報的地位，贏得了時政新聞報道的先機，擁有地方報紙無法企及的采訪機會。盡管如此，我們在《人民日報》上難得看到揭秘類的報道。這種類型的報道不一定適合在《人民日報》這樣的嚴肅大報上發表，倒是比較適合在微信平台上傳播。因此，公眾號在一定程度上彌補了《人民日報》的不足。公眾號整合了報紙的采訪資源，在手機平台上進一步發揮了報紙的優勢，對受眾來說呈現了報紙加微信複合傳播的魅力。
可以說，“學習大國”是大報的氣度、小報的角度，是“大報小報化”的一種嚐試。比如《跟習大大出訪》係列文章，對國家領導人的報道突破了傳統的角度，改變了過去國家領導人報道模式化、刻板化的套路，而是定位於“八卦”習近平、彭麗媛的出訪細節。這裏的“八卦”不是娛樂新聞的“八卦”，而是將國家領導人光彩照人又平易親和，充滿個人魅力的一麵呈現出來。
媒體公眾號的優勢與不足
“學習大國”和“海運倉內參”、“政知局”是同樣類型的公眾號。不過在著力點上有所不同，有的重在獨家采訪，有的突出獨家評論，有的重視曆史梳理，但都在努力拉近政府與公眾之間的距離。
中國著名大報的公眾號是大報優勢的延伸。在世界新聞史上，曾經出現“大報小報化”現象——英國《泰晤士報》從對開大報變為四開小報，這是“大報小報化”的典型。版麵小報化，而內容依然保持大報的氣度。公眾號也保持了大報的氣度。同時，公眾號也是報網融合的表現，公眾號的發展脫離不了報網融合這個大背景。公眾號已經成為報紙向手機延伸的一種形態。
上述公眾號背後的報紙，《人民日報》是黨中央機關報，《中國青年報》是共青團中央機關報，《北京青年報》是共青團北京市委機關報。盡管它們的級別不同，但是在報業市場上都很有影響，各自的公眾號為它們帶來了影響力的擴大。這些公眾號以獨到的宗旨、獨辟蹊徑的內容實現了向手機媒體的拓展。當然，真正的絕密信息依然是不可能報道的。公眾號上的這些解密文章接近於逸聞趣事、花邊新聞，但比網上流傳的政壇八卦要正規些，也更可靠些。
媒體公眾號的長處也是它的短處，在手機上傳播固然方便，但也有不足：比如不利於深入思考，思維容易碎片化；另外，媒體公眾號不能設置豐富的欄目，如果以辦報類比，媒體公眾號隻能說是一種非常簡單的報紙。
（作者為中國青年政治學院新聞傳播學院副教授）