Dispop Banner其實還可以更漂亮
快鯉魚
作者：Jason Ankeny
調
研公司eMarketer預測，今年整個美國在數字廣告上的市場營銷投入費用將達到4230億美元，數字產品中出現的廣告將用去其中的1760億美元。對穀歌、雅虎和其他數字廣告巨頭來說，這無疑是好消息；但對於許多市場營銷人員來說，這是亡羊補牢：這個國家的平均點擊率僅有微不足道的0.1%。
紐約廣告公司Dispop的CEO Ayal Ebert說：“增加點擊率，廣告的外在表現形式至關重要，而廣告設計是其中最重要的因素。一個廣告也許有很好的目的、優化和跟蹤，但如果不漂亮，就吸引不到顧客，等於零。”
Dispop的每個廣告競選都要從全球自由職業者所設計的20多個提案中開展，每一個提案都基於登廣告者最初表述的創意。當登廣告的人從中選出最喜歡的3個廣告後，他們會與設計者聯係並讓其修改，直到符合他們的要求。Dispop直接將完成的廣告發送至包括Facebook在內的全球各大網站，以印象和點擊率來評判哪一個最有效果。表現欠佳的兩個廣告會被Dispop的雇主關閉，並隻付款給最成功的那個提案。
Ebert說：“美觀與實用不一定總是存在聯係，實踐是檢驗真理的唯一標準。”
Dispop定價至少99美元，其中包括3條廣告與A/B檢測工具。登廣告的人隻需提供2-3行的生意描述、公司LOGO與5-8個字的廣告主題，這基本用不了幾分鍾。Dispop會將廣告訂單發布到擁有大概5000個設計者的網站，讓他們自己選擇希望製作的廣告，Dispop會支付給前三名設計者50-200美元不等的報酬。
Dispop在6月得到以色列公司Inimiti Capital Partners的60萬美元投資後，正式開始運營。在Dispop正式啟動後的6個星期內，小企業老板和精品店鋪提交了近300個廣告訂單。
互聯網Cloud9的市場平台負責人Eric Thurman今年夏天第一次通過Dispop尋找廣告製作者。她說：“你到一家公司製作網站橫幅或者公司LOGO，他一般會介紹你認識圖形設計師，而他會給你設計出你想要的東西。你希望的僅僅是能通過他最初的幾次嚐試就可以搞定。顯然，Dispop是個更好的途徑。”
Ebert說：“許多小企業對於設計Facebook和Google上的廣告很頭疼，因此，我們建立了一站式商店，滿足他們的所有要求。眾包的創建非常有意義，但卻被遺忘。現在，你雖然不需要尋找室內設計師，但仍然知道如何與能打動顧客內心的人們打交道。”譯| Cross Zheng