從文化創構的視角來考察商品包裝形態的變化，才會使人們認識到各個要素，如自然的因素和社會的因素、物質的因素和精神的因素，以及不同地域差異的因素是怎樣介入到商品包裝的設計中去，他們之間又是怎樣相互糅合在一起的。商品包裝設計中不同因素的互補和交融便是一種文化的整合與創構，它使包裝設計不斷的吸收著整個人類文化進步的優秀成果。商品包裝通過文化的整合與創構，不僅能促進銷售，而且能不斷提高包裝設計的文化品位和生活情趣。
適合我國的包裝文化正需要通過設計來構建，中華傳統民間藝術蘊涵著豐富的曆史文化內涵和人生哲學，貫注著自強不息、剛健有為、天人合一的精神。我國現代包裝設計需要中華傳統民間文化的融入。傳統民間文化的介入，將會使包裝設計更有“味”，更加有深度，使商品更具活力，針對消費者的消費心理，使包裝設計真正成為一種文化。
2.包裝設計傳統民間藝術要素的運用
然而，傳統民間藝術元素在現代包裝設計中的應用，不是簡單圖形的克隆或生搬硬套，而是對傳統民間藝術要素的一種再創造和整合，是一個文化創構的過程。現代包裝設計也有自身特有的藝術特點，它通過視覺傳達要素向消費者傳遞有關產品的基本狀況和使用信息。不僅如此，它還體現著設計者本身所要傳達的設計文化與藝術風格，這需要使包裝的外形與內涵達到高度統一。而傳統民間藝術恰為廣大設計者提供了這樣的表現素材，大多出色的包裝設計作品能夠被人們所牢記，究其原因，就是設計師捕獲了消費者心靈深處的情感需求。
中國傳統民間藝術元素在包裝設計中的應用，使現代包裝設計中的表現形式和藝術語言得到極大豐富。如剪紙造型和藝術表達形式與現代審美趨勢表現出了極大的一致性。在現代包裝設計中，抽象的再現也不失為一種極具個性的表現形式。如很多商家在月餅的包裝中為了傳達商品的曆史文化內涵和藝術品位借用民間剪紙的表現形式以形成視覺審美的衝擊力。把月餅的傳說故事采用剪紙的藝術形式表現出來，把祝福的寓意通過民間藝術的手法描繪，充分利用民間剪紙質樸、隱喻的藝術表現手法，在豐富包裝語言的同時使得傳統民間藝術的價值得到進一步升華。
其他諸如門神、圖騰、吉祥物、泥塑、農民畫、皮影藝術、臉譜等多種多樣的民間藝術，以其用色鮮豔、造型質樸誇張的藝術特點博得人們的喜愛。民間藝術作品，無所謂“流派”，無所謂“主義”，隻有最質樸的情感，最美好的願望，兼工帶寫，亦巧亦拙，實為設計之母，因此，包裝設計中傳統民間藝術元素的運用更能體現商品的親和力和地域特色，使人們更容易接受，使產品包裝設計在潛移默化中與廣大消費者產生共鳴，體會到一種親切感，產生購買意願。今天，我們對中國民間藝術設計文化的重新認識，是對中國藝術設計未來的追求，也是對保持全球文化生態多樣性和多元化的追求。
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作者單位：湖北省武漢市江漢大學藝術學院
（責任編輯：賀秀梅）