公關顧問緊接著又打電話給新聞界，告訴他們一個很有新聞價值的一大群鴿子飛進大樓的奇景，而且更有新聞價值的是動物保護委員會將要在聯合碳化鈣公司總部大樓捕捉並保護這群鴿子。
新聞界認為，如此多的鴿子同時飛入一幢大樓本來就極少了，如果再加上動物保護委員會還將對它們采取“保護”措施，那麼這的確將是一條有價值的新聞。他們都急於想把這條信息告訴給更多的公眾。於是，電視台、廣播電台、報社等新聞傳播媒介紛紛派出記者進行現場采訪和報道，一時間可以說新聞界被這消息震動了。
會出於保護動物的目的，動物保護委員在捕捉鴿子時十分認真、仔細。從捕捉第一隻鴿子起，到最後一隻鴿子落網，前後竟一共花了3天的時間。各新聞媒介在這3天中對捕捉鴿子的行動進行了連續報道，消息、特寫、專訪、評論等體裁交替使用，既形象、又生動。結果這些新聞報道果然把公眾的注意力全吸引到公司剛竣工的總部大樓上來，吸引到聯合碳化鈣公司上來。聯合碳化鈣公司總部大樓因此而名聲大振，無人不知。同時，利用此次在熒屏上亮相的機會，公司首腦向公眾大力介紹公司的宗旨和情況，加深和擴大了公眾對公司的了解，公司的知名度和美譽度由此也大大提高。通過公共關係傳播活動，公司終於事半功倍地完成了向公眾發布公司總部大樓成功竣工的消息的任務。
◎行動指南
適量宣傳是企業邁向成功道路中極為關鍵的一步，企業要想成功，絕對離不開宣傳。如果能像故事中的公司的公關顧問那樣巧妙利用現實中隨時隨地發生的一些有價值的小事來宣傳自己，說不定就能達到事半功倍的效果。
81.用名人效應做廣告
◎一語道破
山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。企業要懂得利用名人效應來做宣傳。
◎故事溯源
20世紀70年代，在耶路撒冷有一家由一位名叫羅斯的猶太人開的酒吧。酒吧的名字叫“芬克斯”。羅斯經營有方，使“芬克斯”酒吧由一個極其普通的酒吧後來漸漸變成各國記者喜歡停留的地方，一躍而成為世界著名酒吧。“芬克斯”酒吧之所以能夠揚名世界，與美國前國務卿基辛格的兩次被拒是分不開的。
時任美國國務卿的基辛格到耶路撒冷做國事訪問，在私人時間基辛格親自打電話預約想去名聲不錯的“芬克斯”酒吧打發時間。基辛格自我介紹後提出想去酒吧坐坐：“我有10個隨從一同前往，到時請謝絕其他顧客。”接聽電話的正是酒吧老板羅斯。聽完基辛格的話後，羅斯竟然很客氣地回絕了美國的國務卿：“本店為能得到您的光顧感到非常榮幸。但是其他客人也都是支持本店的人，而且大多是熟客。所以很抱歉我不能因此拒他們於門外。”基辛格很不高興地掛斷了電話，他沒想到自己會如此被拒絕。
基辛格感到不甘心，第二天又打來電話預約。基辛格首先對前一天的失禮表示歉意。然後說這次隻需訂一桌，不會影響到其他客人的。“非常感謝您，但我仍不能接受您的預約。因為明天是星期日，本店休息。”萬萬沒想到羅斯又一次拒絕了他。“我後天就離開此地，您就不能為我破一回例嗎？”基辛格堅持地問。羅斯仍然平靜地說：“不行。身為猶太人的後裔，星期日是個神聖的日子。”無奈之下，基辛格隻好作罷。
很快，世界各地的報刊相繼披露了基辛格在耶路撒冷兩次被拒的消息。“芬克斯”酒吧的知名度在世界範圍內頓時大增。
像這種利用名人效應來進行廣告宣傳的營銷手法確實能產生很重要的作用。
◎行動指南
“芬克斯”酒吧通過婉拒基辛格，利用“名人效應”，成功地進行了廣告宣傳。利用名人效應進行廣告宣傳的營銷手法十分有效，被商家們屢試不爽。它確實能產生意想不到的影響，特別適合那些小店或剛開業的企業為了在最短時間推廣自己。
82.商場裏的鋼琴輔導班
◎一語道破
沒有永恒的商店，隻有永恒的顧客。企業宣傳營銷始終要以滿足消費者的真正需求為目的。
◎故事溯源
在馬鞍山城西商業大廈的樓底下，每個星期六的下午都能聽到一陣熱烈而歡快的電子琴演奏的聲音。原來在這座大廈三樓的觀雨軒裏有20多名小朋友正在盡情地彈奏著樂曲。