企業需要利用多種廣告媒體來實施“全方位、多渠道”的宣傳，以此來增強廣告的效果。但是，為了做到多而不亂，達到最高的廣告宣傳效益，還必須對這多種媒體進行有效組合。
68.巧用雙關語做廣告
◎一語道破
無巧不成書。廣告與社會文化的有機結合才能顯出大氣磅礴的經典魅力。
◎故事溯源
2003年，中央電視台對在3月21日爆發的伊拉克戰爭進行了空前規模的直播報道。在戰爭開始的當天，“統一”潤滑油就馬上停掉了正在熱播的“眾人片”，改成播放一則5秒的廣告片。廣告片極其簡單，隻有一行字並配以雄渾的畫外音：“多一些潤滑，少一些摩擦”。因為緊貼在《伊拉克戰爭報道》之後，這則廣告就成功達到了和新聞渾然一體的極具震撼力的效果。
一共播出了10天，每天投入25萬元的這則廣告對提高“統一”石化的企業形象起到了很好的效果。製作這個廣告僅花了1.8萬元，各大媒體紛紛表示這則廣告創造了小預算、大效果的神話。廣告播出後，經常有人打公司的服務電話與“統一”公司討論戰爭進展情況和戰爭與和平的話題，“統一”公司自己的網站點擊率也迅速提高了4倍。“統一”潤滑油的品牌迅速打響，其影響力已經遠遠超出了產品銷售和使用的範圍。
廣告播放後，許多原來不賣“統一”產品的零售店主動聯係經銷商。這則廣告給了很多經銷商以足夠的信心，他們紛紛給“統一”打來電話，認為這條廣告才像是高端產品品牌的廣告。很多觀眾看完廣告後都認為這個廣告是國外廣告公司的創意，還有一部分人認為“統一”是合資企業或者外資企業，許多司機則點名要加“統一”潤滑油。
這則經典的廣告，為“統一”潤滑油帶來了優秀的銷售成績，當月出貨量比2002年同期增加了100%，銷售額曆史性地突破了億元大關。同時也形成了空前的品牌影響力。
◎行動指南
“少一些摩擦”，巧妙雙關語的運用，使得“統一”既準確地訴求了“多一些潤滑”的產品特點，又道出了全人類的和平呼聲，耐人尋味。
69.垃圾時間裏的電視廣告
◎一語道破
要敢於做第一個吃螃蟹的人。廣告宣傳要敢於向新的領域進軍。
◎故事溯源
出生於俄羅斯，後成為阿德爾化學工業公司的總裁、美國企業家雅各布·巴羅斯基之所以能夠聞名世界，不僅僅是因為他研發了液體洗滌劑，更重要的是他開發了電視非黃金時段的廣告效益。他也因此被公認為是廣告業的領路人之一。
巴羅斯基在第二次世界大戰以後發明了一種“萊斯托爾”的家用液體洗滌劑。巴羅斯基在產品一問世的時候就馬上通過報紙和廣播做廣告宣傳。可是由於效果不好，他就將目光轉向了電視。可是做電視廣告需要大量的資金，特別是在晚上6點到10點的黃金時段。跟6點以前和10點以後的“垃圾”時間相比，黃金時段的廣告費用要高數倍。
財力有限的無法承擔黃金時間的昂貴費用。然而執著的巴羅斯基並沒有因此而退卻，他毅然決然地取消了一切報刊和廣播廣告，然後集中公司的財力來做電視廣告。隻不過是在垃圾時間裏。
接下來，阿德爾公司就和當地的霍利約克電視台簽訂了一個1萬美元的合同。合同期一年，對萊斯托爾洗滌劑進行高密度的廣告宣傳，每周在垃圾時間裏播出30次。
沒想到兩個月後，產品銷量大幅度提升。巴羅斯基決定趁熱打鐵，繼續跟進。所以他立即向銀行貸款，在臨近的紐黑文和斯普林菲爾德兩大中心城市進行電視廣告宣傳。沒想到企業和產品的知名度再次大大提高。第二年，巴羅斯基將垃圾時間的電視廣告計劃由點推向麵。他先後在波特蘭、曼普羅維登斯等一些中型城市展開了高密度的垃圾時間電視廣告宣傳。之後的調查顯示，巴羅斯基的計劃再次成功。因為廣告所涉及的這些城市裏，有80%的家庭主婦選擇和使用了萊斯托爾洗滌劑。