時間的淘洗最能說明一切，指責的用戶慢慢減少了。很多之前對這種廣告有異議的用戶甚至變指責為讚揚：“貴公司替我們做的廣告，收到了意想不到的效果，的確是眼力非凡，令人佩服啊！”
傑克的也是越辦越興旺，一年就賺到高達65萬美元的利潤。
◎行動指南
加勒廣告公司的青年才俊傑克的確是思維敏捷，善於創新。他獨具慧眼，能在別人不屑一顧的廁所裏，發現廣告海報的用武之地，並獲得巨大成功。可見，往往是那些讓人感到與眾不同的廣告，最能引起廣大消費者的強烈注意。一天，傑克在一家賓館用餐。用餐過後，他找到賓館經理提出了一個要求：“經理先生，我發現你們的洗手間空蕩蕩的，牆上也沒有什麼裝飾，我想能不能借用一下你們的洗手間，當然我會付你一些費用的。”
63.“以情感人”的麥當勞
◎一語道破
山窮水複疑無路，柳暗花明又一村。廣告營銷的手段需要不斷創新和改進。
◎故事溯源
在快餐業競爭日趨激烈的今天，並無過人之處的麥當勞之所以能贏得眾人皆知的非凡地位，主要依靠的是每個顧客都需要但不是每家餐廳都有的“溫情感”。
麥當勞的廣告宣傳主題在公司成立之初與大多數廣告一樣，產品和引用高科技、自動化的生產過程等是集中表現的對象。但是，服務人員機械呆板地忙碌操作，精密計算機控製的生產線上不停製造出來的食品，很快就會令現代人感到厭倦，於是麥當勞的生意也趨於平淡。看來，僅僅依靠機械化快節奏以節省用餐時間，是難以長久吸引顧客的。顧客的永恒追求是溫情的家庭氛圍。於是麥當勞公司推出了溫暖、輕快的家庭式廣告，以此來改變自己的宣傳方向。
年輕的爸爸媽媽手拉著一雙天真活潑的兒女，他們一家人在晚霞中，歡樂地走進麥當勞的金色拱門，並伴隨著輕鬆明快的音樂。然後是麥當勞的服務員禮貌相迎，並迅速地準備好客人選好的食物。最後的畫麵就是在金黃、橘紅及紅色交織的餐廳裏，這樣的一個四口之家愉快地享受著可口的食物來度過最美好的時光……
這則典型的麥當勞廣告，著力渲染的就是麥當勞給人帶來的溫馨的家庭氣氛：“在麥當勞，你可以享受最美好的時光、和最美味的食物。”
◎行動指南
以情感人的廣告方式，使麥當勞獲得了成功。顧客一看到黃色的“M”和麥當勞叔叔，就想到家，就想溫情。麥當勞通過大量的廣告宣傳和促銷活動成功地將溫情注入了“M”，也因此獲得了巨大的成功，名利雙收。
64.廣告重在實效
◎一語道破
絢爛斑駁，歸於平淡。做廣告不是為了裝門麵而是為了實實在在的效益。
◎故事溯源
不是為了廣告而廣告，廣告的真正意義在於如何發揮它應有的作用，促進企業產品的銷售，從而提高效益。
一天早晨，路上的行人都忙忙碌碌地趕著上班。一個老板模樣的中年男子又準時出現在十字路口。他已經連續站在那裏十天了。手裏拿著個秒表，不時地看一看路人，若有所思的樣子，與此同時還不時地在一張紙上記錄著什麼。沒有人明白這個男子究竟在做什麼、要做什麼，甚至有的人還以為他精神有問題。
那個老板模樣的中年人在一周後的早晨又準時出現在那個十字路口。此時的他不像以前那樣了，而是正在忙著指揮一些人確定地點、擺好架梯、固定廣告牌……原來今天它要在那個十字路口製作一個大廣告牌。
不久，此舉就引來了很多行人的圍觀，一個人忍不住開口問那名中年男子：“前一段時間看見你一直在這裏閑逛，手裏還拿著一個秒表。就是為了這個廣告牌吧？”