眾所周知，金利來品牌之所以能夠一炮走紅，正是得益於一句經典的廣告語“金利來，男人的世界。”如今再看，除了名聲在外的領帶之外，金利來家族還有其他種類頗多的男士服裝、飾品、用品等等，真可以稱得上是一個不擇不扣的男人的世界。
1968年香港本地生產的領帶不僅質量低劣，而且全部擺在街邊路口的地攤上出售。正是看到這樣的現狀，創立金利來的曾憲梓暗暗下決心要在香港生產出做工精良的領帶。
曾憲梓以前在泰國時跟自己的哥哥做過幾個月的領帶，因此，最初精美的領帶他硬是用剪刀、尺子、縫紉機等簡單的工具靠自己那時學到的領帶製作技術做出來的。
精美的領帶是做出來了，接下來要做的就是要給領帶起一個好名字，因為沒有品牌的領帶是不能夠進入高檔商店的陳列櫃台的。
曾憲梓最開始給他心愛的領帶起的名字是“金獅”，他隨後就馬上興致勃勃地把兩條領帶送給一位親戚，結果他火熱的心還沒有平靜下來的時候人家就一盆冷水澆下來，朋友不僅很不給麵子的當場拒絕了他的禮物，並且很生氣地說：“金蝕，金蝕，金子全都給蝕掉了，這也太不吉利了吧！”不怪這位朋友生氣，原來，在粵語裏，“金獅”與“金蝕”同音，正是賠本的意思，可不是金子都被蝕掉了嘛。而且香港人又十分喜愛討吉利，哪怕隻是口頭上的話也是十分注意的，所以自然不會喜歡這個“金獅”了。
當天晚上，曾憲梓翻來覆去，一晚上不曾合眼，他絞盡腦汁也要給自己精美的領帶起個好名字。功夫不負有心人，突然靈光一閃，他想到：如果將“金獅”的英文名字“Goldlion”由意譯改為音譯，“Gold”仍然譯為“金”，“Lion”則取音譯，譯為“利來”，那麼之後合起來就是“金利來”，既貼切又吉利，他喜出望外，相信人人都會喜歡這個名字的。從此，“金利來”這個品牌名稱就這麼誕生了。
趁熱打鐵，曾憲梓思路繼續前進，他最終又突發奇想：中國人很少有人會用毛筆寫英文，但是如果我就用它寫成我的商標，不是十分具有新意嗎？他在紙上用毛筆寫出了“Goldlion”的字樣，然後請專門的設計人員進行了整理和加工，就是現在“金利來”品牌的英文標誌。除此之外，曾憲梓又用一枚錢幣畫了一個圓，用三角尺畫了一個“L”，一個優美的商標圖形就出爐了，簡直是神來之筆、點石成金。
“金利來”果然一炮打響，很快就成了著名的領帶品牌，金利來公司也從此欣欣向榮，迅速的發展起來。
◎行動指南
企業一定要樹立消費者至上的經營信念，保證一切活動的開展都要圍繞消費者展開，自覺滿足消費者的需求。隻有這樣才能贏得消費者的好感和信賴，從而才能迅速提高消費者對本品牌的忠誠度，打響品牌。
14.耐克的“明星牌”
◎一語道破
物質讓人生存，文化卻讓人生活。物質與文化的交融，讓物質在消費中消失的同時卻讓品牌留在了人們的心中。
◎故事溯源
作為全球第一品牌的耐克牌運動服及運動鞋可以說是家喻戶曉。但是你能想象得到就是這樣一個全球第一品牌公司，竟然沒有一間屬於自己的加工廠嗎？事實是如此，與自己製作產品相比，耐克更傾向於把精力放在產品的設計及營銷方麵，並以此打造與維護自己的品牌。
那麼耐克具體的運作模式究竟是怎樣的呢？首先，耐克公司會根據市場情況設計出來新產品，然後委托別的公司來進行加工生產，當然產品在正式進入流通市場前耐克公司需要最後把關，隻有經耐克公司驗收合格後的產品才能以耐克品牌銷售給消費者。眾所周知的是耐克始終把自己的產品定位於體育運動，耐克一直在堅持著自己的這一品牌個性，為此耐克不惜重金聘請全球最有名的體育明星來做自己的品牌代言人，幾十年來一如既往。當然，耐克之所以這麼做並不是不求改變，它有自己的深層的商業目的。這個目的就是耐克要把“耐克專一於運動產品，並且會不惜一切將它做得最好。”的經營理念傳達給消費者。
人們常常說耐克品牌的價值簡直就是靠體育明星一點一點累積起來的，這話一點也不錯。邁克爾·喬丹就是耐克的形象代言人之一。喬丹被譽為“空中飛人”、NBA的“夢幻籃球”，其在體育界的影響力可見一斑。定位於體育運動的耐克品牌請喬丹來為自己的品牌做廣告必然會帶來轟動的宣傳效力和巨大的成功。從此，耐克可謂名利雙收。