◎行動指南
品牌文化雖然不是可以實實在在看到或摸到的具體實物，然而它的建設決不隻是花拳繡腿般的各種表麵無謂的活動。品牌文化的建設靠的是企業在日常工作中一點一滴地積累和開創。北京六建集團公司正是在日常的點滴工作中嚴把質量關才贏得了業界的優秀口碑，再一次用事實證明了質量是品牌最核心的要素，尤其是對於那些直接涉及到客戶的人身健康、生命安全的產品。這些產品的企業就更加需要樹立過硬的質量觀，努力將誤差降低到零。
7.名牌的價值
◎一語道破
具有曆史文化積澱並擁有廣泛認知度的文化品牌是產品最有力的宣傳。
◎故事溯源
魯迅先生的《孔乙己》成就了一個品牌，那就是“鹹亨”，此二字被諸多廠家用過，大家都在爭相使用，“鹹亨”之戰曾一時難分難解。
這得從鹹亨釀酒廠的廠長張尚明說起。張尚明出生在落後的農村。1986年，十分具有知識產權觀念的他申請注冊“鹹亨”牌商標。國家商標局通過審查，發布了審定商標公告，最終同意紹興縣鹹亨釀酒廠以“鹹亨”牌作為自己的注冊商標。然而沒有想到的是，紹興市釀酒總公司在看到了國家商標局審定的商標公告後卻十分不服氣。該公司作為紹興市最大的釀酒企業，應經在京津滬等大城市創辦了多家以“鹹亨”命名的酒店。現在，小小的一家鄉鎮企業竟想將“鹹亨”這個商標搶在他們這家頗具實力的大企業的前麵注冊，這無疑馬上會給紹興市釀酒總公司造成不可估算的損失！所以該公司自然馬上就此提出了異議。
國家商標局依據雙方分別陳述的事實和理由，最後做出的裁決是：紹興市釀酒總公司提出來的異議成立，紹興縣鹹亨釀酒廠不得注冊使用“鹹亨”商標。
麵對如此裁決，鹹亨釀酒廠的廠長張尚明自然沒有辦法接受，於是將官司打到了北京。之後經過國家商標評審委員會兩次慎重的審查，做出終局裁定：鑒於他人企業名稱能否作為商標注冊專用問題，現在實行的商標法尚且沒有明確的禁用規定，“鹹亨酒店”和“鹹亨”商標都不是自創名稱，那麼依照商標法第18條規定的“申請在先”的原則，紹興縣鹹亨釀酒廠的“鹹亨”商標是可以注冊使用的。
回頭來看鹹亨酒店已經開設了10多年之久，然而不幸的是它始終忽略了商標注冊。其實說起來的話“鹹亨”應該算是鹹亨酒店的專利了。可事實是，聽說“鹹亨”商標經評估無形資產已超過2500萬元的時候，鹹亨酒店這才意識到這一不經意的忽略已經造成了巨大的經濟損失，然而為時已晚，連哭都找不到地方了。
經過這一次的教訓之後，當國家又開始受理服務商標注冊的時候，鹹亨酒店火速申請注冊，成為全國第一批注冊的10家馳名服務商標之一。
還有傳聞說，一位日本巨賈也曾為鹹亨酒店商標努過力，願意出2000萬元向鹹亨酒店購買“鹹亨”服務商標。這次鹹亨酒店當然婉言拒絕了他。生意特別興隆的鹹亨酒店，在1994年5月的時候，組建成鹹亨集團股份有限公司。
紹興作為魯迅的故鄉，紹興人自然非常敬重他。但是他們又十分忌諱魯迅先生筆下的阿Q。然而在市場經濟大潮中，某一天紹興人也忽然鍾愛起阿Q來了，諸多阿Q係列產品一下湧現了出來，比如阿Q老酒、阿Q瓜子、阿Q烏氈帽，阿Q熟食係列層出不窮。
紹興的服裝業也開始用“阿Q”做商標，阿Q服飾有限公司在2005年9月推出“阿Q”品牌西服時，公司上下的確沒有什麼把握，然而奇怪的是，從市場銷售看，“阿Q”似乎格外討人喜歡，不隻是省內銷售十分棒，就連沈陽、武漢等地的客戶也專程趕來請“阿Q”到他們家鄉去“做客”。阿Q服飾有限公司的總經理終於不無感慨地對記者說：“魯迅先生的小說就是最好的廣告了，一個家喻戶曉的阿Q就為企業節省了大筆可觀的廣告宣傳費用啊！”。
◎行動指南
當今社會，消費者的品牌觀念越來越強，然而品牌的價值不是可以憑空捏造的。而是往往依賴於這個作為品牌的根基的文化是否在人群中是否形成了廣泛的認知度。
8.砸出來的品牌
◎一語道破
產品質量永遠是品牌的源泉和根基。