◎行動指南
“五糧液”集團能夠適應時代需求，把強化質量教育作為重中之重，推行全麵質量管理，質量管理不斷向國際標準看齊，建立質量創優的企業精神，狠抓技術進步，提高產品質量，以質量管理為中心，使企業在創優路上立於不敗之地。
4.恒源祥5秒成就品牌
◎一語道破
廣告是一個企業的呼吸。
◎故事溯源
恒源祥的名字如今可謂婦孺皆知。它的年羊毛使用量達10000噸以上，產品包括絨線、針織、服飾、家紡等大類，已經名副其實地成為中國乃至全球羊毛年使用量最大的企業之一。恒源祥2005年銷售各類產品4090萬件，品牌零售總額近40億元人民幣。輝煌背後的艱辛與苦楚恐怕也隻有親自把老字號複興的恒源祥（集團）有限公司董事長、總經理劉瑞旗才能講得清楚。
“1992年，在當時頗受上海觀眾（特別是女性）喜愛的台灣電視劇《婉君》節目上投放廣告。當時電視台的最小廣告投放單位是一次15秒，費用約3000元。我咬牙花了十幾萬買下了連續劇的係列廣告時段。”簡短的敘述把劉瑞旗的魄力與膽識表現的淋漓盡致。然而一個成功企業家的特質在下麵的談話中更是得到深刻體現：“電視廣告腳本的製作沒有請明星，也沒有大製作，而是找來幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和‘恒源祥羊羊羊’六個字，然後製作成簡單的動畫，每5秒中可以讀兩遍‘恒源祥羊羊羊’，一部電視劇播下來就重複了六遍。”
沒想到這一創意取得的效果出乎意料的好，“恒源祥羊羊羊”六個字給觀眾留下了深刻的影響，恒源祥作為毛線的代名詞迅速深入人心，恒源祥的毛線也隨著廣告的播出而風靡整個大上海，劉瑞旗的國營小商店就這樣成了沒有工廠的大毛線“廠”。
後來，恒源祥用同樣的方式在中央電視台製作了5秒廣告，再獲成功，使其迅速成為國內毛線產業的第一品牌。
“恒源祥，羊、羊、羊。”朗朗上口的語句配上稚嫩的童聲，曾經成為人們尤其是孩子們喜愛的順口溜，喚起了多少人的童心，引起了多少人內心的共鳴。
關於恒源祥廣告，還曾經發生過這樣一個有趣的故事：恒源祥的“羊羊羊”電視廣告因為合同期滿在央視停播後，一個遼寧的家長觀眾來信說，孩子因為在臨睡前聽不到“羊羊羊”的廣告而無法入睡，為此他很苦惱，希望能繼續播出廣告，恒源祥得知此事後，特地郵寄去一盒該廣告的錄音帶。有著這樣的粉絲，恒源祥不火都難！
◎行動指南
消費者可能不會對某個產品忠誠，但相對來說他們會對品牌忠誠。在劉瑞旗看來，在經營品牌上，最關鍵的工作是要創造、維護和提升消費者對品牌的記憶和信賴，讓消費者對品牌能夠達到從認識、認知、認同到“迷信”的程度。
5.“變性”的萬寶路
◎一語道破
大刀闊斧的改革是產品品牌起死回生的一劑良藥。
◎故事溯源
“男子漢世界，男子漢氣概”等不過是廣告商塗抹在萬寶路香煙上的人工色彩。然而消費者之所以這樣評價萬寶路品牌可以找到曆史的根源。這就不得不從萬寶路創業初期說起了，那時萬寶路香煙的定位是女士煙，所以消費者絕大多數當然是女性。“像五月天氣一樣溫和”的廣告口號也體現了這一定位和特色。
美國的煙民持續增多在經曆了第二次世界大戰後，於是這時的萬寶路也及時地推出三個係列的女子香煙：一種是簡裝的，第二種是白色與紅色過濾嘴，最後一種的廣告語是“與你的嘴唇和指尖相配”。然而萬寶路並沒有因此達到相應的暢銷效果，事實上銷路仍然不佳，吸煙者中很少有抽萬寶路牌子香煙的，甚至很多人根本就不知道這個牌子。抱著一籌莫展然而仍然是不到黃河不死心的心情，1954年，莫裏斯公司的決策層經過對香煙市場嚴肅認真的分析後，據此又做出了幾項重大決策，從此就徹底改變了萬寶路的品牌方針。
李奧·貝納被莫裏斯公司聘請來對萬寶路香煙品牌進行了“變性”——把曾經定位成“女士靚”的萬寶路品牌正式定位成“男子漢香煙”。