（2）產品。選擇廣告媒體，應當根據企業所推銷的產品或服務的性質與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方麵具有不同的特點。工業品與消費品，技術性能較高的複雜產品與較普通的產品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。
（3）廣告內容。選擇廣告媒體要受到廣告信息內容的製約，如果廣告內容是宣布明天的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業雜誌上或郵寄廣告媒體上。
（4）廣告傳播範圍。選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響範圍與企業所要求的信息傳播範圍相適應。如果企業產品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視台、中央廣播電台做廣告。而在某一地區或城市銷售的產品，則可以選擇地方性報紙、電台等傳播媒體。
（5）成本。不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據因素。依據各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關係，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播範圍、記憶率等因素之後擇優確定廣告媒體，可以收到較好的效果。
廣告媒體選擇的方法因企業而異，這裏介紹3種比較常用的方法：
①水平支出法。
②先多後少法。
③滾雪球式漸次加強法。
2002年11月，麥當勞在廣州地鐵上大規模地推出了一種新型廣告。
一走進廣州地鐵，你會發現自己進入了一個麥當勞的世界：首先映入眼底的是地鐵進口處的一則廣告，廣告語很特別--"各站點的指示牌"，似乎人們是為了吃麥當勞才往車內走。接著在地鐵進口處的一則廣告，廣告語也很特別--"想吃隻需多走幾步"，也像是人們為了吃麥當勞才往車內走。接著就是在地鐵列車的車門邊，兩幅大型的以漢堡包為畫麵的廣告，廣告語說"張口閉口都是麥當勞"，隨著車門的一開一合，整個廣告就好像一張嘴巴在一張一合吃麥當勞。進入地鐵，車內正對著門的位置，一包薯條占據廣告畫麵的一側，說："站台人多不要緊，薯條越多越開心！"麥當勞連我們在車上擠來擠去的滋味都知道！車窗上也有廣告："越看它越像麥辣雞翅？一定是你餓了！"廣告畫麵上，一塊金黃色的麥辣雞翅很是誘人。在座位的上方，原先各站點的指示牌，也被取代成麥當勞的產品圖集，廣告語是："站站都想吃。"每一個站台都逐個標出麥當勞的產品，並用連線串起：巨無霸、薯條、麥辣雞翅、麥樂雞、麥香豬柳、板燒雞腿、奶昔、圓筒冰淇淋、新地、麥辣雞腿漢堡、漢堡包、開心樂園餐。
不同的媒體有不同的時間特征，比如電視、報紙可以非常及時，可以連續進行宣傳，間隔較短。而雜誌一般以月為單位，不宜發布即時的新聞。在選擇廣告媒體時，應該考慮時間上的配合。
222.如何選擇廣告公司
首先，創業者在選擇廣告公司之前應明確兩個問題：一是選擇與自己匹配的公司；二是明確是做局部代理還是全麵代理。清楚了這兩個問題後，下麵的這10種辦法可以幫你進行參考。
①聘用一位非常了解廣告界的廣告經理來幫你選擇。
②看該廣告公司發展狀況如何。一般來講廣告公司曆經3年，營業額不超過800萬元，曆經5年營業額不超過2000萬元，肯定有嚴重影響公司發展的問題存在，這樣的廣告公司應當慎重選擇。
③看廣告公司除了媒體選擇外，還能不能提供全方位的服務。
④通過電話向廣告公司曾服務過的客戶打聽一番，了解他們相互合作的情況。還要掌握廣告公司是否為客戶以外的競爭對手也提供服務。
⑤親自去廣告公司考察，看公司廣告人是否有朝氣、有激情。特別是了解廣告公司有沒有曾服務過的一些大客戶的檔案，有沒有關於客戶競爭對手的相關資料。
⑥看廣告公司還有多少創業期的員工，如果沒有或者很少則說明可能由於公司管理問題導致人員流失。
⑦在對方主管麵前故意說一些明顯錯誤的話，看他能否有勇氣提出異議，從他們的介紹、談話觀察他們有沒有誇大其辭的承諾。
⑧邀請廣告公司的最高主管一起娛樂，讓他們敞開談話，看他們能不能對已有的客戶保密。
⑨在合作之前，廣告公司應為客戶拿出一套完整的策劃方案，通過這套方案看該廣告公司的實力。