第三，網絡傳播模式有待進一步升級。馬克思主義大眾化的網絡傳播模式主要有“網站專欄報道”、“政務微博”、“熱點問題在線互動”與“問卷調查”幾種模式。與其他類型的信息相比，傳播模式的類型不夠豐富。網絡傳媒雖然可以方便快捷的將信息傳遞出去，卻無法全麵了解與收集有效的反饋信息。巨大的信息數據被傳遞到受眾麵前時，也會讓受眾顯得有些不知所措，無從下手。網絡傳媒應充分發揮它在傳播渠道上的巨大優勢，促進馬克思主義大眾化的有效實現，重點需要在網絡傳播模式上有所突破，進一步拓寬傳播渠道和提高傳播效率，充分運用微信、SNS等新型網絡媒體形態，切實增強當代中國馬克思主義大眾化傳播過程中的凝聚力、吸引力和感染力。
網絡傳媒時代馬克思主義大眾化的實現途徑
利用互聯網高人氣與開放性，創新傳播形式。互聯網的盛行帶來了“地球村”的概念，它極大地改變了空間和時間的局限，使信息得以及時、迅速的傳播。它的這些優點得到絕大多數人的認知與接受，更激發著年輕人的興趣與熱情，因此，以互聯網為代表的網絡傳媒自從誕生以來，一直擁有較高的人氣與開放性，這正是馬克思主義大眾化可以利用的優勢。馬克思主義理論工作者應該將學術化、理論化、抽象化的馬克思主義知識與網絡技術的文字、動漫、音像、圖片、虛擬視覺等結合，以貼近生活的親近的形式讓普通網民在輕鬆愉快的氛圍中了解、認識與接受所宣傳的內容。“使馬克思主義理論轉化成通俗易懂的、生動活潑的網絡信息，紮根於廣大人們群眾網絡生活之中，適應時代發展的脈搏，普及到群眾之中，不斷擴大宣傳的深度和廣度，能夠真正實現當代馬克思主義大眾化的目標。”③
構建馬克思主義大眾化綜合網絡體係。網絡傳媒的覆蓋領域非常廣泛，角角落落無處不有，理論工作者與科技工作者應認識到這一點，根據這個情況，將馬克思主義大眾化的實施麵積極拓展至更大的範圍。例如在商業性及娛樂性的網站，應積極探索如何提升馬克思主義思想的影響，所以，要樹立構建馬克思主義大眾化綜合網絡體係的理念。馬克思主義的身影不應僅僅局限於政府網站、教育文化類網站、學術研究類網站，也應該出現在與普通網民日常生活關係密切的商業消費、休閑娛樂類網，這樣才能從各個領域提升馬克思主義的滲透力和影響力，才能更大的引起民眾對它的關注度和吸引力。當然這是一項任務複雜艱巨的工程，構建馬克思主義大眾化綜合網絡體係還需要政府相關部門的重視和支持，需從各個方麵下力氣建設，“不光是要在主流網站上加強馬克思主義的影響力，更應該從各個方麵來提升馬克思主義的吸引力。包括馬克思主義理論工作者的素質提升，教育部門對於網絡文化的重視以及馬克思主義網絡傳播方式的新探索等等。”④
加強監管，培育馬克思主義大眾化的健康網絡環境。網絡傳播的環境複雜，使得網絡傳媒如同雙刃劍，在帶給人們積極的信息的同時也帶來很多負麵信息，這是馬克思主義大眾化過程中特別須注意和處理好的問題。各種反馬克思主義和非馬克思主義的思想意識，包括很多消極負麵的觀念，比如西方文化中的拜金主義、利己主義等等對民眾特別是青少年的健康成長影響巨大，對社會信仰也會造成衝擊。怎樣在網絡傳媒時代樹立正確的價值觀念，輿論導向顯得尤為重要。因此政府相關部門必須加強對網絡媒體的監督管理，進一步建立健全網絡法律法規，加強法律法規實施力度，強化對違法違規查處，積極營造健康網絡環境，為馬克思主義大眾化提供良好的傳播平台。
綜上所述，積極利用以互聯網為代表的新興傳播工具，創新馬克思主義理論的傳播方式，牢牢掌握馬克思主義理論宣傳的主動權和話語權，是當代馬克思主義理論工作者的必然課題和使命。從學理分析及現實考察，對網絡傳媒時代背景下探究馬克思主義大眾化有重要的理論和現實意義。
（作者單位：成都體育學院思政部）
【注釋】
①張祖洲，徐彬：“網絡傳媒對馬克思主義大眾化的挑戰和機遇探究”，《中國報業》，2012年第2期，第45頁。
②④劉海東，朱海，周嬙，梁宇彬：“互聯網傳媒時代下馬克思主義大眾化研究”，《科教導刊》，2013年第3期，第192頁。
③王明霞：“網絡傳媒時代馬克思主義大眾化的策略解讀”，《浙江學刊》，2011年第1期，第212頁。
責編/豐家衛（實習）