(4)借助廣告藝術,美化精神生活。廣告宣傳推銷產品,總要借助藝術的表現手法,而藝術能夠美化人們的生活,陶冶人們的精神,開闊人們的視野,影響社會風氣。廣告還是社會生活的鏡子和屏風,可以宣傳經濟建設成就,可以用它來美化、點綴市容。
7.按廣告媒體劃分,廣告有哪幾類?
廣告媒體是指傳遞廣告信息的各種物質手段。各種媒體都有其特點和優勢。企業應根據宣傳目標(包括對象、地點、範圍)科學地選擇媒體,以取得更好的宣傳效果。按媒體劃分,廣告可分以下幾類:
(])報紙廣告。具有傳播快、易於保存和查找的特點,缺點是受報紙發行地區、數量限製。
(2)雜誌廣告。各種雜誌都有其特定的讀者,針對性強,具有色彩鮮豔、形象逼真的特點。其缺點是費用較高,傳遞信息較慢。
(3)電視廣告。它既有聲響又有圖象、文字,可以具體生動地反映商品的特點。播放具有一定故事性、趣味性、知識性、藝術性的廣告片,感染力更大,效果更佳,但費用較高。
(4)廣播廣告。特點是傳播麵積廣,迅速及時,收費較低,缺點是聲音瞬息即逝,聽眾記憶不牢。
(5)路牌廣告。這種廣告麵積大,比較醒目,可使過往行人留下深刻印象。設置路牌廣告不能妨礙交通,要有益於美化市容環境。
(6)招貼廣告。俗稱“海報”,在公共場所和商店內外張貼的廣告,既引人注目,又能形象地介紹商品。
(7)郵寄廣告。指企業印刷品直接郵寄給潛在顧客的產品宣傳方法。印刷品廣告的內容包括:商品樣本、商品目錄、說明書、征訂單,等等。其優點是針對性強,投其所好,靈活機動,費用較低;缺點是顯露性小,不易廣為傳播。
(8)交通廣告。在公共汽車、電車、火車、輪船、飛機等交通工具內部或外表繪製、張掛的廣告。
(9)櫥窗廣告。在商店臨街或商場內的櫥窗裏所做的廣告。它運用各種道具、模型、模特兒、襯景、懸掛,陳列商品實物或圖樣,配以燈光,向消費者介紹商品性能、特點和用途。
(10)霓紅燈廣告。以霓紅燈為傳播媒介的廣告,它可以做成吊燈掛在商店內或櫥窗內,還可以樹立鐵架,在夜間發光,引人注目,既能宣傳商品,又可為城市夜景增色。
此外,還有電影廣告、幻燈廣告、包裝紙或包裝裝璜廣告、實物饋贈廣告,等等。
8.從廣告具體目標上劃分,廣告有哪幾類?
從廣告的基本使命的角度去考察,廣告有以下幾類:
(1)通知性廣告,或稱開拓性廣告。主要是注重向市場消費者及經營渠道介紹情況,有的是為了介紹新產品,或介紹某種產品的新用途,或介紹某種產品的操作方式和保管方法,有的卻意在介紹價格上的新變動,還有的是為了改變客戶對某種產品的印象,減少對產品的擔心,改善企業的形象,等等。這類廣告在產品生命周期中的導入階段常常為廠商所使用。
(2)勸導性廣告,也稱說服性廣告、競爭性廣告。一般是對進入成長期或成熟期的產品繼續進行宣傳,目的是在市場上建立起某種牌子產品的獨特形象,吸引和刺激商品經營者和消費者購買和使用這種產品。這類廣告可以起到褒揚自己產品長處、以戰勝競爭對手的作用。