正文 第38章 產品策略(1)(3 / 3)

6.產品質量標準有哪幾種?

產品質量標準也稱技術標準,指國家對產品的質量、規格及其檢驗方法所作的技術規定。作為生產、檢驗和浮定產品質量的技術依據,它是產品在性能、可靠性、耐久性、經濟性,安全性等質量特性方麵應當遵守和達到的標準。

我國現行的產品質量標準,按照發布單位和適用範圍的不同,分為以下三級:(1)國家標準:它是根據全國統一的需要,由國家標準化主管機構發布的標準。(2)專業標準(部標準):它是根據某專業範圍統一的需要,由該專業標準化機構發布的標準。部標準是根據部門範圍內統一的需要,由主管部門或總局發布的標準。部標準要逐步向專業標準過度。(3)企業標準:由企業、事業單位或其上級批準、發布的適用於某個或某些企業、事業單位的標準。目前我國的企業標準,還包括省、市、自治區或其他地方機構批準、發布的標準。專業標準和企業標準不得與國家標準相抵觸,企業標準不得與專業標準相抵觸。

7.什麼是產品經濟壽命周期?

產品經濟壽命周期,也稱產品經濟生命期,指新產品投入市場試銷開始直至產品退出市場為止的過程。它大體經曆以下四個階段:

(1)投入期,或稱介紹期、試銷期。產品經設計、試製,投入市場試銷,銷量緩慢上升。此期實際成本較大,勞動消耗多,利潤很小甚至虧損,市場占有率低且不穩定,企業承擔較大風險。

(2)成長期,或稱發展期、增長期。產品開始批量生產,銷售渠道擴大,銷售量穩步上升,成本逐步下降,利潤逐步增加,同時,競爭者也隨之增加。

(3)成熟期,或稱競爭期。產品銷售量達到最高峰以後繼而緩慢下降,市場競爭十分激烈,類似產品甚多,市場容量漸趨飽和,需求相對減弱,價格穩中有降。

(4)衰退期,或稱衰落期。產品銷量迅速下降,直到淘汰而退出市場,被淘汰的商品仍有一定的使用價值,自然壽命雖沒有結束,但經濟壽命已經結束。此期企業利潤開始出現負數,因此必須投產新的產品。

不同的產品或同一產品的不同品種的壽命期長短是不一樣的。長的可達數十年,短的隻有幾個月(如某些服裝)。影響產品經濟壽命周期的主要因素有:商品本身的特點及其實用性的大小;購買力水平和消費水平的變化;消費心理與消費習慣的變化;科學技術的進步與產品的更新換代;商品價格的變化,等等。

分析、預測產品壽命周期的變化因素和發展趨勢,並掌握各個階段的特征,有助於企業作出比較切合實際的經營決策和計劃,以避免經營盲目性;也有利於生產企業采取改進商品設計,增加新的花色、品種,發展現有商品的不同用途,開發商品新用途、開辟新市場等措施,以延長產品的壽命周期,促進新產品的研製與發展。

8.什麼是產品經濟壽命周期評價法?

這種方法是運用產品經濟壽命周期原理,測定產品所處的經濟壽命階段,並對產品作出評價和采取相應的對策。企業應根據產品的銷售資料和選定的評價標準來研究和判斷產品所處的經濟壽命階段。在具體評價時,可利用銷售增長率來判斷:

銷售增長率=(本年度銷售量-上年度銷售量)/上年度銷售量×100%

根據實踐經驗,產品在各階段的銷售增長率的標準一般為:投入期產品銷售增長率在10%以下,並且不是穩定的;成長期產品銷售增長率在10%以上;成熟期產品銷售增長率在0.1—10%,衰退期產品銷售增長率為負數,銷售量在下降。