正文 第38章 產品策略(1)(1 / 3)

1.國優產品應具備哪些條件?

根據原國家經濟委員會的規定,評送國優產品必須具備以下8項條件:

(1)產品的結構、性能先進,在國民經濟中占有重要地位;

(2)企業按照具有國際先進水平的標準組織生產;

(3)產品質量經測試達到國際先進水平;

(4)產品已經批量生產,在能源、原材料消耗、“三廢”(廢水、廢氣、廢渣,下同)處理和經濟效益方麵達到國內同行業先進水平;

(5)大中型企業計量定級標準,必須達到二級計量合格,小型企業計量定級標準,必須達到三級計量合格;

(6)企業已實行全麵質量管理,並有健全的質量保證體係;

(7)產品已獲得國務院主管部門和省、自治區、直轄市優質產品稱號;

(8)出口產品應當具有較高的創彙能力。

2.具有競爭能力的產品有哪些特征?

據《中國貿促報》介紹,具有競爭能力的產品,分別有以下14種特征;

(1)新奇型——無論在造型、使用效果上都有新的突破和特色。

(2)吉利型——能讓人有得到好兆頭、吉利的感覺。

(3)高貴型——向高檔發展,以高貴取勝。

(4)安全型——沒有潛在危害。

(5)愉快型——力求使人感到歡欣愉快。

(6)保健型——有益於人體的保健。

(7)立體型——在造型、結構、裝潢、圖案等方麵都有立體感。

(8)組合型——有節約原材料、節約占地麵積等優點。

(9)專業型——產品按專業和年齡分檔,即分成工人、農民、知識分子或男女、老少等。

(10)敏捷型——力求微型、輕巧、玲瓏、美觀,且使用敏捷。

(11)係列型。

(12)多功能型——不但要求有保健娛樂、藝術欣賞等功能,還要求有開發智力和特別保護等功能。

(13)仿質感型——外觀、手感都與天然物質一樣,使用性能又必須優於天然物質。

(14)流行色款型——產品顏色與造型款式協調、文雅。

3.日用消費品的發展趨勢是怎樣的?

鍾玉昆同誌綜合國內外情報後,認為日用消費品除了做到性能優良、美觀耐用、價錢便宜之外,還應向以下七個方麵發展:

(1)多功能化。例如,在有些化學纖維服裝和塑料鞋中,配入適當藥品或利用靜電作用,使它既能穿著,又能治療關節痛、風濕、高血壓等慢性病。最近,美國一婦產科醫生試驗成功一種嬰兒玩具,叫催眠玩具熊。這種玩具發出的脈搏聲音,能使嬰兒聽到後感到舒服安寧,進而入睡,具有娛樂、催眠雙重功能。

(2)組合化。組合化的優點是節約材料,節約占地麵積,款式、用途多樣化。例如,有一種嬰兒床,孩子大了,可改變成供小學生用的小寫字台。服裝方麵,國外已出現了一些用鈕扣組合的衣褲,長褲長袖衫可以變成短褲、裙子、短袖衫。有的衣領可以伸縮,伸出去成為一頂連衣帽,縮回去就是領子。

(3)仿質感。就是使產品外感和手感都與天然物質一樣,而性能一般又優越於天然物。仿質感主要有仿木質、仿陶瓷質,以及石頭感、漆器感、天然纖維感。用石英砂與不飽和聚酯製成的人造大理石,手感、外觀都使人真假難分。

(4)立體化。它的特點是有效地利用材料、利用麵積,造型新穎又美觀。已經出現的寶塔式立體衣架,立體塑料菜籃、提盒、茶杯架,立體家具、燈具,立體電視等,都是如此。

(5)輕便微型化。在國外,家用電器、日用五金、工藝品、玩具等,都有微型化的傾向。日水最近研製出的袖珍液晶電視機,隻有640克重,和婦女隨身帶的粉盒一樣大小,能放在衣袋裏隨身攜帶。