第一部分 研究基本情況
一、研究背景
2010年的春節，在全國各大城市，國內消費絲毫看不出受到全球經濟危機的影響，展現出一副熱火朝天的消費景象。與2009年一些國家的聖誕節消費情況相比，中國消費市場有點“風景這邊獨好”的感覺。更讓外國人驚歎的是，黃金周期間，境內銀行卡跨行交易額達569億元，近1億筆，比去年春節分別增長47%和25%；銀聯卡境外交易金額同比增長近80%。中國經濟全麵複蘇已經成為世界各國的共識。
春節消費的主體是女性，且從沒被劃分出來研究，研究中國女性春節消費計劃及消費特點，有助於企業提高春節銷售額。
二、研究區域
研究區域以北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、河南、湖北、湖南、福建、四川等重點省市為主，按一、二、三線城市標準劃分。
三、樣本構成情況
1. 城市比例構成
2. 樣本的年齡構成
3. 樣本個人收入構成
第二部分 2011年春節計劃消費特征分析
一、如何度過春節
1. 是否在現居住地過春節
54.2%的女性選擇在現居住地過春節，45.8%的被訪者選擇回老家。
其中25歲以上的女性隨著收入的逐步提高和家庭建立等原因，在現居住地過春節的比例隨年齡增長有所提高。從城市規模來分，一線和三線城市的被訪者更傾向於在現居住地過春節，而二線城市的被訪者則偏向回老家度過。
2. 回老家過年交通方式及預算
43.40%的女性選擇了火車作為回老家的交通工具；
35.80%的女性選擇了長途汽車；
13.70%和10.40%的女性分別選擇飛機和自駕車返家；
75.50%的女性在個人交通成本上選擇了1 000元及以下，另外14.60%選擇了1 001~2 000元。
二、春節出遊計劃
從春節是否選擇去旅遊的數據分析來看，在現居住地過春節的女性被訪者選擇春節去旅遊的比例比較高，占整體樣本的42.40%；而回老家過春節的，僅有5.50%的女性被訪者選擇春節旅遊。
春節旅遊消費和我們日常旅遊消費有著一定的差異性，春節旅遊更多的是一種情感消費。不同的對象、不同的環境、不同的社會背景都會導致春節旅遊消費的差異性。首先我們從消費者行為進行研究，數據分析顯示春節女性在旅遊消費方麵的特征和趨勢如下：
1. 春節準備與哪些人一起去旅遊
29.82%的人春節選擇與配偶去旅遊，由此可見春節去旅遊的大多是已婚女性；
20.52%的人是與朋友出遊。
2. 消費者選擇的旅遊目的地的差異化分析
29.77%的女性首選省外遊；
21.46%的女性選擇省內遊；
17.11%的女性會選擇港澳台線路。
出境遊方麵，由於國外旅遊國家對我國遊客消費能力的青睞以及出遊條件的逐步放寬，消費者對國外遊的興趣增大，尤以東南亞、日韓和歐洲線路為女士們的主要目的地。
3. 春節旅遊計劃天數及花費
40.63%的人認為，春節出遊天數以4~5天最為適宜。這已占據了春節假期的一半，表明很多人已經放下對傳統春節忙於四處拜年的舊觀念，更希望將節日用於身心的休整。
隻有1.04%的被訪者選擇一天遊，證明短線一日遊已不能滿足女性對春節出遊的需求了。春節旅遊花費的計劃中，主要集中在1 001~6 000元，占51.56%，這與出遊目的地和天數相對應。
4. 春節旅遊出行方式
47.44%的女性選擇自助遊，而跟團旅遊和自駕遊分別占31.54%、20.75%。由此可見，自助遊和自駕遊受到越來越多女性的喜愛，其中未婚女性更偏愛自助遊。
5. 春節旅遊頻率
在計劃春節旅遊的女性中，有43.92%的被訪者選擇每年春節都去旅遊；有32.64%的被訪者選擇2年來一次春節旅遊。由此表明在很多人眼中，春節旅遊消費已成為春節花銷的常規組成部分。
6. 春節去旅遊的原因
36.28%女性選擇春節旅遊的原因是工作（學習）壓力大，希望出外散心；難得的長假期也是女性選擇春節去旅遊的考慮因素，占26.04% 。