《南方都市報》“第一夫人”形象報道內容分析
調查研究
作者：王娣
【摘要】本文選取《南方都市報》2013年1月1日至2013年9月1日關於彭麗媛的報道共40篇，運用內容分析法從文章板塊、圖片類型、議題內容、報道切入角度、文章傾向性、主體框架呈現、形容詞話語分析七個方麵進行量化分析，探究都市報關於“第一夫人”報道的特色。
【關鍵詞】第一夫人南方都市報形象報道內容分析
在全球化時代，“第一夫人”不僅是一種禮儀和形象的存在，而且是國家軟實力和國際形象的代表。國家元首出訪參加活動時，多攜第一夫人（First Lady）參加，她們良好的外交表現，能有效增強公共外交的效能。媒體將大量的報道版麵留給了第一夫人，她們的言行舉止、日程安排乃至衣著裝扮無不成為媒體和民眾關注的焦點。正因為如此，媒體越來越重視“第一夫人”的形象構建，2013年3月彭麗媛以中國“第一夫人”的身份首次亮相國際舞台引起各方麵的強烈反響。本文以《南方都市報》為研究對象，運用內容分析法對其“第一夫人”的相關報道做出解析，之所以選擇《南方都市報》作為此次報紙內容分析的對象基於以下兩點原因：1、2011年中國報紙排行榜的數據顯示，《南方都市報》發行量140萬份，是中國發行量最大的都市類報紙，本身具有代表性；2、作為都市類報紙，《南都》的板塊設置、讀者構成等與黨報、機關報有所區別，報道側重點和報道方式上也都有所創新。
一、《南方都市報》彭麗媛形象報道內容分析
1、文章板塊分布
《南方都市報》2013年1月至2013年9月關於彭麗媛的報道總共有40篇，其中娛樂版、國際版各2篇，各占全部的5%；公益版、體育版、潮流版各1篇，各占2.5%；社會版5篇，占全部的12.5%；傳媒版與時局版分別為8篇和13篇，分別占20%與32.5%；深度版4篇，占10%；評論版3篇，占全部的7.5%。
對彭麗媛的報道主要集中於時政板塊，這一板塊側重於政治、外交等硬新聞的報道，突出了其作為“第一夫人”的政治角色塑造，傳媒板塊主要轉載其他媒體對彭麗媛的相關報道、評價等，通常帶有媒體自身的感情色彩。刊登於其他板塊的報道則呈均勻分布。
2、圖片類型
統計報道中有彭麗媛出鏡的圖片，在《南方都市報》刊登的40張圖片中，涉及或反映衣著或裝扮的圖最多，占總數的35%；其次是政治形象圖，占總體的32.5%；轉載的雜誌封麵圖5張，占總數的12.5%；漫畫圖4張，占總數的10%；而人際交往和文藝演出圖則最少，分別隻有2張。
值得一提的是，彭麗媛的衣著裝扮圖成為了《南方都市報》圖片報道的重點，甚至高於其政治形象的圖片報道比例，其娛樂化的報道傾向在圖片刊載的數量選擇上得到體現。而人際交往圖片和文藝演出圖片分別比例低，可以看出《南方都市報》淡化了彭麗媛作為“普通人”和文體演員的角色。
3、議題內容
人物經曆、日常生活是指人物的各種經曆、生活狀態報道，側重於展現人物性格，此類報道各2篇，各占總數的5%；衣著裝扮側重於彭麗媛的完美儀態、時尚形象展示，由此帶來的文化、經濟效應報道也包含其中，此類報道8篇，占總數的20%；媒體引述是轉載其他媒體對彭麗媛的評價、報道等，合計10篇，占總數的25%；文體活動是指彭麗媛作為我國著名歌唱家參加文體演出的報道，合計3篇，占總數的7.5%；外交活動報道11篇，占總數的27.5%；延伸人物（彭麗媛的女保鏢）和公益活動報道各1篇，各占總數的2.5%；民間輿論2篇，占總數的5%，側重點在於分析網民對“第一夫人”形象的輿論反應。