在城市品牌形象廣告傳播過程中，首先要考慮的問題就是廣告要傳播給誰看，以及想要達到怎樣的傳播效果，歸根結底就是要對其廣告受眾群進行全麵準確的剖析。需要分析其年齡、性別、民族、學曆、職業、地域等種種要素構成，全方位的了解目標受眾，這樣才能取得良好的廣告傳播效果。
2、根據自身特征，合理的選擇媒介
城市廣告大致分為四類：城市形象廣告、城市招商廣告、城市節慶會展廣告、城市旅遊廣告②。城市形象廣告對媒介可信度的要求比較高，所以這類廣告選擇的媒介基本上都是央視以及省級衛視；城市旅遊廣告最適合的傳播媒介莫過於機場、火車站、長途客運站的廣告牌、電視牆，旅遊雜誌、網站等遊客經常注意到的媒介；城市招商廣告則適合一些專業性強的媒介，比如電視財經頻道，財經報紙、雜誌等；城市節慶會展廣告適合於曝光率較高的媒介，央視則是這些城市的首選。
3、分析媒介特征，準確的選擇媒介
現有的傳播媒介包括兩類：一是傳統媒體，二是新媒體。傳統媒體包括：電視、廣播、報紙、雜誌。隨著新的傳播技術不斷發展，傳統媒體的光環慢慢淡去，但這裏要特別提到的是電視，電視因其較高的曝光率和形象生動性仍然活躍在廣告的傳播介質當中，它的地位依然不可撼動。新媒體包括：網絡，數字報紙、雜誌，手機媒體等，這些媒體以其雙向互動性，內容豐富性，搜索便捷性、傳播快捷性等等特點被廣大受眾所喜愛。因此，越來越多的城市開始把目光轉向新媒體為其進行形象宣傳。
4、重視受眾反饋，完善媒介選擇
在整個城市廣告傳播過程中，我們還要重視受眾的反饋情況，根據受眾的反饋來重新製定相應的廣告計劃和媒介選擇策略，這樣才能確保城市形象長期有效的塑造與傳播。
三、新媒體環境下城市品牌形象廣告媒介選擇帶來的啟示
1、媒介選擇應多樣化
在新媒體層出不窮，舊媒體不斷發展的今天，城市進行品牌形象廣告的宣傳其媒介選擇應該多樣化。既在傳統媒體上進行宣傳，又在新媒體上進行傳播，這樣可以保證廣告能夠被更多的人所熟知和接受。
2、媒介選擇應專業化
在城市廣告的傳播過程中，應該根據自身的特點來選擇專業化的媒介進行廣告的宣傳。比如城市招商廣告適合於財經頻道，財經報紙、雜誌等針對性比較強的媒介，而廣播對於城市招商廣告來說就不太適合。
3、媒介選擇應理性化
現如今，隨著經濟的不斷發展，城市之間的競爭越來越激烈。而越來越多的城市把目光聚焦到塑造城市品牌形象上，與此同時在銀屏中便湧現出許多城市品牌形象廣告。這些形象廣告大都類似，缺乏自己的個性，讓人們無法記住。所以城市應該理性的選擇適合自己的媒介，不能盲目跟風，人雲亦雲。
4、媒介選擇應注重受眾分析與反饋
城市品牌形象廣告在媒介選擇過程中最重要的一點就是要分析其受眾並掌握反饋情況。如果對受眾一無所知的話，便得不到受眾，更達不到想要得到的傳播效果。所以，受眾分析是整個廣告傳播過程中至關重要的環節。□
參考文獻
①凱文·凱勒：《戰略品牌管理》[M]. 中國人民大學出版社，2003
②寇非，《城市品牌傳播中的城市廣告探析》[J].《新聞戰線》，2009（2）
（作者：重慶大學新聞學院2012級新聞傳播學專業碩士）
責編：姚少寶