3、打造“責任中國品牌”
《南方都市報》的“辦中國最好的報紙”的理念已經深入人心。為了彰顯理性、建設性的社會角色和負責任的主流媒體的形象，《南方都市報》打造了“責任中國”係列品牌活動，其中包括賑災活動、扶貧活動、環保活動、助學活動、名家論壇等公益性活動，這些活動有力地強化了讀者心目中報紙的品牌和形象，得到了讀者廣泛好評。
四、做社會的標尺——踐行監督使命
在中國，“輿論監督”被認為是新聞媒體走向深度和責任的必要手段。④《南方都市報》一直在為辦一份維護公眾利益的嚴肅的大報而努力。“有可以不說的真話，但是絕不說假話”是原《南方日報》主編黃文俞在20世紀80年代說的。《南方都市報》也一直在踐行這個原則。其中《南方都市報》的時評引起了很多讀者的重視，它在一定程度上維護了公眾利益，推動了社會進步。
《南方都市報》的兩版時評包括《社論》、《個論》、《街談》、《來論/來信》等欄目。評論的多元化，使輿論監督主體的廣泛性得以實現。在報紙最高規格的評論——《社論》欄目中，常見一些具有監督性質的、對政府決策或重大社會事件表達觀點、提出建議的文章。而《來論》和《街談》欄目為普通受眾提供了公開表達觀點的平台，使輿論監督在本質意義上得到實現。這些評論是針對媒體的“第一次監督”，即報道性監督進行的評論。因此，可稱之為“第二次監督”。《個論》版由數個專論組成，作者是來自各個領域的專家和學者，屬於公共知識分子參與的監督。這些專論能夠對國策或重大社會問題做出精辟的分析，提出具有建設性的解決方案，甚少宣傳色彩。由於《個論》版的輿論監督具有較高的知識性和科學性，可以彌補普通群眾輿論監督理論成分的不足。⑤
《南方都市報》以上的品牌打造的探索值得引起當代眾多媒體的反思以及借鑒。
1、堅持創新道路
創新是品牌發展的關鍵，《南方都市報》的工作人員正是秉承創新的原則，才創造了今天的《南方都市報》，媒體在品牌打造過程中要注重創新內容的引入，不應停留在簡單的效仿，打造屬於自身的獨特性才能在業界獲得長遠發展。
2、注重社會效益
以注重社會效益的產業化方式經營媒體是當今媒體生存的重要手段。促進社會發展是所有人共同的期待，媒體應成為連接社會和公眾的紐帶，打造負責任的主流媒體形象。
3、強化輿論監督
輿論監督是媒體的責任，是受眾對於媒體的深切期待。在品牌推廣中，強化媒體的輿論監督，有利於媒體有效地擴大知名度，實現“雙贏”。
4、加強雙向互動
根據體驗營銷的原則，提高受眾參與度才能使品牌深入人心。所以媒體應為受眾提供更多的平台，讓受眾參與，打造平民媒體。□
參考文獻
①董天策：《中國報業的產業化運作》[M].四川人民出版社，2002：12
②③畢玉強、鄭海明、李也丁：《動CCTV的奶酪——區域性傳媒的品牌經營之道》[M].廣東人民出版社，2004：114、126
④胡正榮、張磊：《時代之印：中國媒介三十年》[M].陝西人民出版社，2008：33
⑤王朝麗，《論新聞評論的輿論監督作用》[J].《新聞知識》，2005（8）
（作者單位：河北大學新聞傳播學院）
責編：周蕾