《南方都市報》根據自身和市場條件，選擇了一條以策略、策劃、創新手段作保證的概念營銷，廣告直銷，新聞帶動廣告，定位帶動廣告，活動帶動廣告的多元化廣告經營之路。在新階段，《南方都市報》的廣告策劃手段有了更長足的發展，在整體上表現為氣勢更加宏大，創意更新奇。
二、逐步各個擊破——進軍新的市場
《南方都市報》是南方日報報業集團主辦的一份綜合性日報，在創辦初期就確定了受眾市場為珠三角地區，所以《南方都市報》沒有把發展眼光局限於廣州地區，而是采取地域化策略，迅速攻占了廣州和深圳這兩大市場。《南方都市報》在這兩個地區的發行量占總發行量的70%以上。2002年4月，《南方都市報》開始進軍東莞市場，並迅速獲得東莞市民的喜愛。2003年4月，《南方都市報》向佛山和珠海擴張，至此，《南方都市報》全麵覆蓋珠三角地區。
在過去的16年的發展曆程中，《南方都市報》已在珠三角成功實現跨區域運作，組建了2（廣州、深圳）+9大珠三角（東莞、佛山、惠州、珠海、中山、江門、順德、香港、澳門）城市日報群的發行，並成功開啟了與網絡、戶外媒體的合作，大大提高了品牌的競爭力。
三、打造至尊品牌——舉行品牌活動
隨著眾多新媒體的出現，媒體提供給受眾的選擇越來越多，形式和內容也日益豐富。為贏得受眾，媒體必須突出自己的差異性。差異化的媒體才能擺脫同質化的泥淖，形成有標識的品牌才能在競爭中取得優勢。《南方都市報》的總經理魏東曾說：媒體的營銷最終必需走到品牌營銷的道路上，講究產品質量，重視服務品質，維護品牌聲譽，尊重讀者和客戶，恰如其分的宣傳推廣。近年來，《南方都市報》也與時俱進，舉辦了一係列特色品牌宣傳活動。
1、把報紙穿在身上
當人們問著名美國未來學家托弗勒“你認為信息時代之後的時代會是什麼時代”時，托弗勒回答說：“體驗時代。”③於是，體驗營銷流行開來。體驗營銷就是讓顧客親身參與營銷活動，讓顧客了解品牌的主張和內涵，拉近顧客與品牌的關係，從而與顧客建立持久的品牌關係。2001年9月21日晚和9月25日晚，《南方都市報》分別在廣州和深圳兩地舉行了名為“概念2001”的時裝秀，時裝秀分8個係列，共80套風格各異、色彩繽紛的用《南方都市報》做成的時裝被模特們穿在了身上，出現在了舞台上。《南方都市報》開創性地采用報紙作為服裝麵料，全方位詮釋南方都市報拒絕平庸、追求卓越的辦報風格，同時也在深圳和廣州兩地掀起了獨一無二的時尚風暴。這次別出心裁的時裝秀讓很多人眼前一亮，大力提倡環保的今天，報紙服裝的出現使人們進一步了解了《南方都市報》的品牌內涵。時裝秀也達到了宣傳的效果，很多人從此認識並記住了這個品牌——《南方都市報》。
2、舉辦行業“峰會”
舉辦行業“峰會”，是近年來傳媒、策劃公司所樂此不疲的事。《南方都市報》近年也舉辦了很多行業“峰會”，例如“中國酒業財富論壇”、“汽車峰會”以及“民營企業家”等等。這些行業“峰會”都在社會上引起了巨大的反響。
《南方都市報》舉辦的行業峰會取得成功的原因在於《南方都市報》不急功近利，而是從長遠出發，打造品牌的公益性，真正做到為行業打造提供資訊、進行交流的平台。《南方都市報》舉辦的“峰會”在無形中為自身做了良好的公關，宣傳了品牌的社會公益性，打造了優良的品牌形象，並且為行業提供平台，與很多企業建立了合作關係，為《南方都市報》的長遠發展打下了良好的基礎。