2、設計簡約化趨勢
《紐約時報》等西方主流大報是簡約化設計的典範。
簡約化設計是符合現代化設計潮流的。人們常常將簡約等同於極簡主義，“簡約不是簡單、單調，而是基於藝術和審美的一種報紙設計理念。”④這種理念推崇“簡單即美”的設計原則，倡導減法設計，削減不必要的裝飾元素，注重空白和線條的使用，但是，真正的簡約遠不止刪除矯飾和去除雜亂那麼簡單。
這種設計理念應用於整張報紙的全新架構，帶來簡潔直觀的版麵體驗，刺眼的修飾元素越來越少，去除了不必要的裝飾。在摒棄華而不實的設計元素過程中，脫穎而出並受到更多關注的將是最重要的部分：與讀者有關的美的感受。讀者的這種感受極易塑造報紙的特色和品牌。
3、視覺表達的人情味
這種人情味不僅僅是消除暴力、色情以及毫無創意可言的低俗娛樂，更多的是視覺表達的人情化以及內容、設計上以人為本的需要。
正如蘋果公司發布的IOS7所要表達的理念那樣：“當一件產品設計合理時，它的設計會以你為中心，讓你不必為迎合科技而改變自我。這時，你與它之間便會形成某種紐帶。它對於你的意義，將變得不隻是一部設備那麼簡單。”報紙的視覺化表達更是如此，跨越橫亙在商業與讀者之間的鴻溝，既要不誇張地引人注目，又要有情感的表達，是非常困難的事情。但對設計情感的追求能讓我們跨越這道鴻溝，將二者融為一體。對於讀者來說，形成更加與眾不同、心靈愉悅的閱讀體驗是至關重要的。
三、提升國內報紙影響力的對策
即便西方報紙與國內報紙在主體與理念等方麵存在差異，但在視覺表達麵前卻存在共同點，就是本文一再強調的“報紙需要設計”這個理念。所以，以下幾點意識尤其值得國內報紙思考。
1、受眾意識
一份報紙辦得再出色，缺少有效發行也不會形成影響力，以用戶為中心的設計可以解決這個問題。
如今，國內紙媒漸趨低俗，新聞娛樂化、欄目抄襲化早已不是什麼新鮮事。但國內也不乏有思想的紙媒，而且讀者群非常廣泛，很有影響力。觀察分析搜集到的西方主流大報後，我們發現這些報紙的共同點就是以用戶為中心來設計，不斷根據用戶的體驗和反饋來改進報紙的版式設計，使其更加適合他們。
2、設計意識
現如今，國內報紙的設計已經達到一定水平，但僅僅存在於少數幾張晚報或是都市報中。這些走在市場前沿的報紙，雖然設計和風格基本達到精細化水準，但同質化問題嚴重。除此之外，黨報等傳統主流報紙對於“報紙需要設計”理念接受度仍不是很強。
《新民晚報》藝術總監靳文藝曾經講到，報紙要更加注重設計、品質，才能吸引讀者購買。英國《星期日獨立報》藝術總監科林·威爾森認為國外的報紙非常重視設計，因為一個版麵的設計很大程度上決定讀者對這份報紙是否感興趣。未來，設計應當是構成報紙競爭力的一方麵。
3、情感意識
某著名主流媒體曾刊播一條題為《警方查明網絡大V薛蠻子嫖娼且涉嫌聚眾淫亂》的新聞，這條新聞運用大篇幅報道，且語言低俗露骨。縱觀國內媒體，謀殺、強奸、暴力、緋聞等比比皆是，語言描述“栩栩如生”，毫無人情可言。
舉《星期日獨立報》（Sunday Independent）新聞報道的例子。挪威槍擊案後，報社攝影記者拍回來的圖片很血腥，考慮到會給放假的孩子造成不良刺激和影響，封麵采取了比較柔和的圖片，另外做了導讀，內頁用圖片設計做了凶手何時出現，如何緝拿歸案的過程圖解。這樣的設計是充滿人情味的，考慮到了用戶心理，易於讓讀者接受。
4、品牌意識
品牌是紙媒的“活化石”，也是其它媒體不可企及的“王牌”。在報業缺少融合渠道的大數據時代，重塑品牌顯得尤為重要。
報格、設計、用戶、人情味，都是塑造報紙品牌的良好元素。報業不妨引入企業管理中的CIS（企業識別係統），重塑報業的理念識別係統（MIS）、行為識別係統（BIS）和視覺識別係統（VIS），為讀者建立一個全新的報業形象，以此建立獨特鮮明的報紙風格，提升報業的整體競爭力。
報紙設計也是生產力，報紙既要賣內容，更要賣設計，讓讀者享受到報紙設計的美感，設計應當構成報紙未來的競爭力。視覺設計在報紙中的分量越來越重，視覺手段的呈現已成為傳統媒體表現形式上的最大優勢。國內的主流大報也將意識到“報紙需要設計”並將以此引發一場報紙的設計革命，報紙將進入視覺化表達時代，這種趨勢是發人深省的。
（作者：山東師範大學文學院新聞與傳播學專業碩士研究生）
責編：周蕾