正文 報紙的視覺化表達方式與發展趨勢(2 / 2)

2、設計簡約化趨勢

《紐約時報》等西方主流大報是簡約化設計的典範。

簡約化設計是符合現代化設計潮流的。人們常常將簡約等同於極簡主義,“簡約不是簡單、單調,而是基於藝術和審美的一種報紙設計理念。”④這種理念推崇“簡單即美”的設計原則,倡導減法設計,削減不必要的裝飾元素,注重空白和線條的使用,但是,真正的簡約遠不止刪除矯飾和去除雜亂那麼簡單。

這種設計理念應用於整張報紙的全新架構,帶來簡潔直觀的版麵體驗,刺眼的修飾元素越來越少,去除了不必要的裝飾。在摒棄華而不實的設計元素過程中,脫穎而出並受到更多關注的將是最重要的部分:與讀者有關的美的感受。讀者的這種感受極易塑造報紙的特色和品牌。

3、視覺表達的人情味

這種人情味不僅僅是消除暴力、色情以及毫無創意可言的低俗娛樂,更多的是視覺表達的人情化以及內容、設計上以人為本的需要。

正如蘋果公司發布的IOS7所要表達的理念那樣:“當一件產品設計合理時,它的設計會以你為中心,讓你不必為迎合科技而改變自我。這時,你與它之間便會形成某種紐帶。它對於你的意義,將變得不隻是一部設備那麼簡單。”報紙的視覺化表達更是如此,跨越橫亙在商業與讀者之間的鴻溝,既要不誇張地引人注目,又要有情感的表達,是非常困難的事情。但對設計情感的追求能讓我們跨越這道鴻溝,將二者融為一體。對於讀者來說,形成更加與眾不同、心靈愉悅的閱讀體驗是至關重要的。

三、提升國內報紙影響力的對策

即便西方報紙與國內報紙在主體與理念等方麵存在差異,但在視覺表達麵前卻存在共同點,就是本文一再強調的“報紙需要設計”這個理念。所以,以下幾點意識尤其值得國內報紙思考。

1、受眾意識

一份報紙辦得再出色,缺少有效發行也不會形成影響力,以用戶為中心的設計可以解決這個問題。

如今,國內紙媒漸趨低俗,新聞娛樂化、欄目抄襲化早已不是什麼新鮮事。但國內也不乏有思想的紙媒,而且讀者群非常廣泛,很有影響力。觀察分析搜集到的西方主流大報後,我們發現這些報紙的共同點就是以用戶為中心來設計,不斷根據用戶的體驗和反饋來改進報紙的版式設計,使其更加適合他們。

2、設計意識

現如今,國內報紙的設計已經達到一定水平,但僅僅存在於少數幾張晚報或是都市報中。這些走在市場前沿的報紙,雖然設計和風格基本達到精細化水準,但同質化問題嚴重。除此之外,黨報等傳統主流報紙對於“報紙需要設計”理念接受度仍不是很強。

《新民晚報》藝術總監靳文藝曾經講到,報紙要更加注重設計、品質,才能吸引讀者購買。英國《星期日獨立報》藝術總監科林·威爾森認為國外的報紙非常重視設計,因為一個版麵的設計很大程度上決定讀者對這份報紙是否感興趣。未來,設計應當是構成報紙競爭力的一方麵。

3、情感意識

某著名主流媒體曾刊播一條題為《警方查明網絡大V薛蠻子嫖娼且涉嫌聚眾淫亂》的新聞,這條新聞運用大篇幅報道,且語言低俗露骨。縱觀國內媒體,謀殺、強奸、暴力、緋聞等比比皆是,語言描述“栩栩如生”,毫無人情可言。

舉《星期日獨立報》(Sunday Independent)新聞報道的例子。挪威槍擊案後,報社攝影記者拍回來的圖片很血腥,考慮到會給放假的孩子造成不良刺激和影響,封麵采取了比較柔和的圖片,另外做了導讀,內頁用圖片設計做了凶手何時出現,如何緝拿歸案的過程圖解。這樣的設計是充滿人情味的,考慮到了用戶心理,易於讓讀者接受。

4、品牌意識

品牌是紙媒的“活化石”,也是其它媒體不可企及的“王牌”。在報業缺少融合渠道的大數據時代,重塑品牌顯得尤為重要。

報格、設計、用戶、人情味,都是塑造報紙品牌的良好元素。報業不妨引入企業管理中的CIS(企業識別係統),重塑報業的理念識別係統(MIS)、行為識別係統(BIS)和視覺識別係統(VIS),為讀者建立一個全新的報業形象,以此建立獨特鮮明的報紙風格,提升報業的整體競爭力。

報紙設計也是生產力,報紙既要賣內容,更要賣設計,讓讀者享受到報紙設計的美感,設計應當構成報紙未來的競爭力。視覺設計在報紙中的分量越來越重,視覺手段的呈現已成為傳統媒體表現形式上的最大優勢。國內的主流大報也將意識到“報紙需要設計”並將以此引發一場報紙的設計革命,報紙將進入視覺化表達時代,這種趨勢是發人深省的。

(作者:山東師範大學文學院新聞與傳播學專業碩士研究生)

責編:周蕾