正文 第40章 2 定價方法(3 / 3)

②低價市場的同類產品無法在高價市場銷售。

③差別定價不會引起顧客的反感。比如,教師節期間,書店對大學教師購買實行優惠,其他職業的人能夠理解,而如果隻對重點大學的教師優惠,非重點大學的教師無同等待遇,就可能引起他們的不滿。

④差別定價不會違反國內外的相關法律。價格歧視容易出現在壟斷市場上,而壟斷市場上的價格歧視往往導致不公平、不平等。所以,許多國家都有關於禁止價格歧視的法令和政策。另外,在國際市場上,如果企業對同一商品在不同市場實行高低不同的價格,容易被低價市場的國家指控為傾銷,從而征收反傾銷稅。

6.2.3競爭導向定價法

對於一些市場競爭十分激烈的商品和寡頭壟斷市場上的商品,許多企業製定價格往往不是根據成本和需求,而是以競爭者的價格水平為基礎來考慮。

1)隨行就市定價法

又稱“流行價格定價法”,是指在一個競爭比較激烈的行業或部門中,某個企業根據市場競爭格局,跟隨行業或部門中主要競爭者的價格,或各企業的平均價格,或市場上一般采用的價格,來確定自己的產品價格。這種定價方法在實踐中應用相當普遍,除了完全壟斷市場以外,它適用於其他任何一種市場條件。

采用隨行就市定價,對許多企業都比較重要。競爭越激烈,其運用價值就越高,意義也越大。第一,流行價格水平代表了整個行業或部門中所有企業的集體智慧,在成本相近、產品差異小、交易條件基本相同的條件下,采用這種定價方法,可以保證各企業獲得平均利潤;第二,各企業價格保持一致,易於與同行競爭者和平相處,避免價格戰和競爭者之間的報複,也有利於在和諧的氣氛中促進整個行業的穩定發展;第三,在競爭激烈、市場供求複雜的情況下,單個企業不易了解消費者和競爭者對價格變化的反應,采用隨行就市定價既可以為企業節省許多調研時間和費用,又避免了因價格貿然變動所帶來的風險,是一種較為穩妥的定價方法。

2)價格領袖定價法

又稱“寡頭定價法”,是指在某個行業或部門中,由一個或少數幾個大企業首先定價,其他企業參考定價或追隨定價。這一個或少數幾個企業就是價格領袖,它們的價格變動,往往會引起其他企業的價格隨之改變。

價格領袖確定價格的方法較多,一般采用目標收益定價和成本加成定價方法。在現實經濟生活中,價格領袖定價在許多行業中起著重要作用。比如,在鋼鐵、汽車、煤炭、機床、絲綢、煙草、石化等行業,都相當普遍地實行價格領袖定價法。

3)密封投標定價法

即一個企業根據招標方的條件,主要考慮競爭情況來確定標的價格的方法。招標投標市場有一個基本特點,即招標方隻有一個,處於相對壟斷地位,而投標方有多個,處於相互競爭地位。一個企業能否中標,在很大程度上取決於該企業與競爭者投標報價水平的比較。一般情況下,報價高,利潤大,但中標機會小;反之,利潤低,但中標機會大。在買方招標的所有投標者中,報價最低的投標者通常中標,而它的報價就是承包價格。

4)壟斷定價法

壟斷定價又分為壟斷高價和壟斷低價。當一家或少數幾家大公司控製了某種商品的生產和流通時,它們就可以通過獨家壟斷或達成壟斷協議,將這種商品價格定得遠遠超過(或低於)其價值的高價(或低價)。它們在向非壟斷企業和中小企業購買生產資料(如原材料、零部件等)時,也常常利用其壟斷地位,強製索取低價。這樣,壟斷企業及其組織操縱生產或市場,抑製競爭,通過高價獲得超額利潤,借助低價打擊競爭者,將競爭者擠出市場。

當然,壟斷企業製定壟斷價格,也不是無限地提高或降低,它往往要受到政策、法律、需求和替代品等多種因素的影響。在發達國家,製定了嚴厲的防止壟斷的立法。我國在這方麵的法規和政策,也在不斷地規範和完善。