5.6.1我國網絡廣告發展中的問題
1）廣告水分多
許多ICP的廣告報價一般都大大高於實際成交價。各ICP的廣告經營人員為了增加業務量，往往都以“打折”的形式來拉攏客戶。由於報價和實際價格差距過大，使得網絡企業的廣告價格盡管已經幾經折扣不能再低，但廣告客戶們卻認為網絡企業仍有降價的空間，並給廣告客戶們留下網絡廣告業不成熟的印象。暗處的惡性競爭，不會給網絡廣告業帶來任何好處。因此，確定一個較為準確的網絡廣告價格是十分必要的。
2）廣告創意花樣少
目前，國內網絡廣告的形式主要為“旗幟廣告（BANNER）”和“圖標（ICON或BUTTON）”，而且每個網頁上可以提供的廣告位置是很有限的。旗幟廣告最常用的尺寸是468×60（或80）像素，相當於15×2厘米左右，要在這樣小的廣告空間裏形成吸引目標消費者的廣告創意，其難度可想而知。因此，豐富圖文旗幟廣告（RICHBANNER）成為這段時間在國外頗為流行的廣告形式。它強調更高的互動型、更好的視覺或聽覺效果和三維動畫效果。隻是這種廣告的文件通常都比較大（約36K以上），對網絡的傳輸速度要求很高，雖然圖文並茂，卻浪費了大量帶寬，減慢了網頁的下載和顯示效果。
3）廣告瀏覽者較少
網絡廣告市場的發展與網絡瀏覽者的數量有關。我國盡管近幾年的上網人數大量增加，但與13億人口相比仍然是少數。與接受傳統媒體宣傳的消費者相比，網絡用戶的數量限製了“網民”瀏覽廣告。
4）缺乏法律規範
整個網絡廣告市場不成熟和缺乏規範。目前我國尚無一個對網絡廣告經營者、代理者資質的審批製度和對網絡廣告的審查監測體係，網絡廣告經營者、廣告代理者的活動無法受到約束。因此，規範市場和培育市場，讓其健康有序地發展已經成為當務之急。
5）網絡廣告的效果難以衡量
從目前情況來看，一方麵，各網站在測試過程中所遵循的測試標準不同；另一方麵，各網站所采用的測量工具不同，其結果不能完全適應中國的國情；再加上一些人為的因素使得這些統計結果不能準確、全麵地反映網站的訪客流量和網站的影響力，從而使得各網站的測試結果之間沒有可比性。
這個問題在一定程度上影響了廣告主對網絡廣告的需求。眾所周知的廣告大戶，如化妝品公司、食品公司等，都還隻有少數涉足網絡廣告。
5.6.2網絡廣告發展對策