5.2.1網絡廣告的尺寸規範
網絡廣告尺寸（包括價格等其他方麵）很不規範。目前，國內還沒有一家統一的機構來規範管理網絡廣告，國際網絡廣告也還沒有法定的尺寸，但是，絕大部分的供應商和廣告客戶都遵循IAB的標準。該標準由美國廣告局（IAB）和CASIE共同提出，旨在建立一套標語廣告尺寸的參考標準。盡管不是所有的廣告出版商都遵循這些標準，但越來越多的網站正在采用這些標準。以下就是相應的尺寸（PIXELS）類型。
468×60全幅BANNER；392×72帶MENU全幅BANNER；234×60半幅BANNER；120×240豎幅BANNER；125×125方形BUTTON；120×90 BUTTON＃1；120×60BUTTON＃2；88×31小BUTTON。
5.2.2網絡廣告的計費方法
網絡廣告的收費應采用何種指標爭議很大，目前還沒有一個很好的標準來對網絡廣告進行統計。一般來說，大致有以下幾種計算網絡廣告費用的主要指標。
1）點擊數（犎犻狋狊）
通常某個頁麵上的一個文件被訪問一次稱為一次點擊，點擊數是點擊次數之和。
但是，用點擊數來測試站點的吸引力是不準確的。因為一位上網者可以在一次訪問中多次瀏覽一個主頁，所以一個網站主頁受到點擊不等於真正訪問它的網站的人數。
2）頁麵印象（犘犪犵犲犐犿狆狉犲狊狊犻狅狀）、頁麵瀏覽（犘犪犵犲犞犻犲狑狊）、訪問次數（犞犻狊犻狋狊）
是指在某一個連續的時間階段中一位用戶對網站的訪問，他可能瀏覽主頁及其他頁麵，他也可能在瀏覽其他頁麵時返回主頁，但訪問次數仍是1.訪問數不像點擊數那樣重複累加，它是一個較為客觀的反映網站受歡迎程度的統計量。通常，這個統計量能表示每天（或單位時間內）進入網站的用戶的總數。
但是，如果一位用戶完成一次訪問，退出站點後，隔了一段時間，又返回原先訪問的站點，此時訪問次數要再累計一次。除非站點設置了專門的分析軟件能辨識來訪者的身份，否則就會對訪問次數重複累計，導致不能準確測試廣告效果。
3）印象（犐犿狆狉犲狊狊犻狅狀）
如果一位用戶點擊並看了廣告，就認為是創建了一個印象，印象對創建品牌意識和品牌辨識具有很大的價值。
但這種印象不一定都能起到作用，如果該用戶對廣告不感興趣，他們就不會沿著廣告提供的鏈接去深入了解有關信息，企業也就沒有達到想要達到的目的。
4）回應單擊（犆犾犻犮犽＿犜犺狉狅狌犵犺）
回應單擊是指訪問者單擊廣告上的某個鏈接或按鈕以進一步了解廣告的有關信息的行為。一個廣告有了回應單擊就說明這則廣告已對這位訪問者產生了一定的作用。統計表明，回應率（回應單擊數除以印象數）通常介於1%～4%。
5）犆犘犕（犜犺犲犆狅狊狋犘犲狉犜犺狅狌狊犪狀犱犐犿狆狉犲狊狊犻狅狀狊）
CPM是一個用於傳統廣告的計費標準，但它目前已經廣泛地運用在網絡廣告中。這種收費模式以廣告圖形被顯示1000次為基準的網絡廣告收費模式。比如說報CPM價是30元，若有10萬個用戶點擊了廣告，則廣告發布者將向廣告主收取3000元的費用。由於這種方式對廣告發布者相對有利，因此廣告發布者比較願意采取這種方式。