電視衰歌
專欄
作者：陸高峰
讓人為電視前景擔憂的，除了現在電視的服務水準讓人失望以外，還有電視與新媒體競爭的態勢。
近來發現，家人的媒體接觸習慣正在不知不覺中發生改變。以往大家喜歡圍坐在電視機前看電視，有時還會因為各人喜歡看的節目不能達成一致而發生“衝突”。可是，現在家人接觸媒體最常見的情景是每人抱著一部能上網的手機，或者上網看視頻，或者上微博、聊微信，或者上網看新聞、聽音樂。電視機也因此變得清閑得很，如果不是我看看紀錄片和老電影，幾乎會忘了家裏還有電視機的存在。
電視，這個20世紀最偉大的發明之一，如今真的魅力不再、英雄遲暮了麼？
為了搞清如今電視為什麼會受到人們的冷落，我最近專門花時間對電視黃金時段播出的節目作了一番統計。3月9日19：43至20：43，我對由當地有線電視網提供給我家中電視機的178個頻道播出的節目進行了統計。發現這178個頻道除了需要交費點播的收費頻道和少量還沒有播出節目的“預留頻道”、看不到具體內容的“測試節目”外，能直接收到節目的頻道還有82個。這82個頻道按理說“蘿卜青菜，各有所愛”，應該“總有一款適合你”，但情況並非如此。
這82個免費頻道（相對於收費頻道而言，其實也交了有線電視收視費）中，有2個在同步播放人大一次會議記者會，有6個頻道是電視購物（大聲叫賣，從皮衣、香水到廚具、電視機），有5個少兒或動畫頻道，有4個教育或學習頻道（其中有2個直接在上公開課）。至於播電視劇的頻道，有2個在播《五號特工組之偷天換月》、3個在播《青春期撞上更年期II》，3個在播《錯嫁》，3個在播《愛情自有天意之心心相印》，4個在播《櫻桃紅》，其餘還有《絕戰》、《戰雷神》、《箭在弦上》、《利箭行動》、《誅寇行動》、《戰火四千金》、《民兵葛二蛋》等戰爭劇，其中還有很多是目前頗受詬病的抗日劇，再有一些則是《娘要嫁人》、《娘家的故事3》、《當婆婆遇上媽》、《媳婦的美好宣言》、《賢妻》等家庭倫理劇。
這82個頻道除了這些雷同重複的節目，再去掉收視指南頻道、戲曲頻道、教人化妝的頻道、英文頻道等比較“窄眾”的頻道和一些說教色彩較濃的頻道，真正能讓人選擇的頻道其實已寥寥無幾。難怪我一度曾經冒出了覺得應該索賠的念頭，因為幾十個頻道翻一遍竟然沒有一個能看的，不是製作粗糙，就是重複說教。既然商家提供劣質的服務我們可以投訴索賠，那麼我們付費購買的有線電視收視服務不能令人滿意，怎麼就不能投訴索賠呢？
讓人為電視前景擔憂的，除了現在電視的服務水準讓人失望以外，還有電視與新媒體競爭的態勢。有幾條信息可以印證這種並非杞人憂天的憂慮。
一個是，前不久，百度發布財報顯示，2012年百度的廣告收入為222.46億元，同比增長率高達53.5%。而2012年央視的廣告收入為269.76億元，同比增長率低於15%。百度廣告收入有望超越央視。在美國已經出現了互聯網廣告收入超越電視的局麵，根據市場研究機構IAB的統計，2011年美國互聯網的廣告收入達到317億美元，第一次超越有線電視的廣告收入。
另一個是，美國市場研究公司尼爾森最近發布報告稱，全美約有500多萬家庭不再觀看傳統的有線電視或衛星電視，較2007年的300萬大幅增加。尼爾森公司將不再觀看有線電視或衛星電視，轉而通過PC、智能手機或平板電腦觀看流媒體視頻的家庭稱作“零電視家庭”。而且這類家庭數量雖然占比不大，但出現了大幅增長。尼爾森公司還發現，“零電視家庭”人員通常較為年輕，約有半數低於35歲。
國內調查機構艾瑞谘詢的數據也顯示，中國人觀看電視的時間正在逐步減少，電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”，主流人群已在40歲以上。其中，去年北京地區電視機的開機率已跌至30%，而這一數據在2009年還維持在70%。
簡單斷言電視將消亡似乎還為時太早，雖然有互聯網、智能手機、平板電腦等新的傳播工具的衝擊，但是電視還遠沒到山窮水盡的境地。不過，如果以目前的服務水準和對新媒體競爭不以為然的態度來看，電視的衰落是必然的，沒落是遲早的。
（作者為南京大學信息管理學院博士後、江蘇省政府網站主管）