以本土化策略提升城市電視台核心競爭力
廣電視聽
作者：商光鋒 孫寶超
近年來，城市電視台的生存發展環境日益嚴峻。從電視媒體行業內部來看，上有央視、省級衛視，下有縣級台，上壓下頂，處境尷尬。而在同級媒體之間，城市電視台所麵臨的競爭壓力，非比以往。平麵媒體及網絡媒體對城市電視台的廣告創收造成很大壓力，並且在新聞線索和受眾方麵，也對城市電視台造成了一定的分流。
麵臨危局，眾多城市電視台紛紛提出本土化策略，就是以本地的社會、經濟、曆史、文化為出發點，發掘自身地域特色，堅持差異化原則，在激烈的媒體競爭中，彰顯本地媒體傳播上的地域性優勢。城市電視台一方麵熟悉本地文化，與受眾同處一個文化圈；另一方麵，相對於更高層麵的媒體，城市電視台更接近受眾，因而本土化是城市電視台增強核心競爭力的必然選擇。
應該說城市電視台實施本土化策略，“上架天線，下接地氣”，取得了一定效果，培養了當地受眾對節目的忠誠度和信任度，能夠在央視、省級衛視的擠壓下尋得一席之地。但一些城市電視台的自辦節目，製作粗糙，沒有特色，千台一麵，同質化嚴重，這說明其在貫徹本土化策略方麵還不夠徹底，探索更多、更豐富的本土化實現形式的步子，邁得也不夠大。在當前嚴酷的媒介生態環境下，城市電視台若想站穩腳跟，進而拓展發展空間，必須強化本土化意識，增強自身的公信力和核心競爭力。
對城市電視台覆蓋範圍內的節目資源，進行精耕細作
如今眾多城市電視台大都有兩三檔新聞節目和幾檔社教節目，這些節目內容在某種程度上涵蓋了市民生活的各個方麵。但是綜觀城市電視台的節目，會發現不少城市電視台對某些領域的節目資源重視不夠，例如不少城市電視台沒有對農欄目，對農業生產、農業科技、農民生活等內容涉足較少。若不重視這部分節目資源，廣大農村的收視人群可能會流失。
這方麵也有成功的例子。湖北荊州是一個農業大市，農業人口占較大的比重。從這種市情出發，荊州電視台2002年在湖北省率先開播對農節目《壟上行》，節目針對與農業生產、農民生活、農村發展緊密相關的內容，做到了精耕細作，並用農民喜聞樂見的形式表達，贏得了農村居民的認可，收視率居高不下。這就說明若城市電視台對地方節目資源充分利用，認真開掘，發展空間會很大。
當然，節目資源的本土化並不是固步自封。本土化不應隻是一種拘泥於地域的概念，更應該是對地域內觀眾收視習慣、節目資源特點的一種高度概括。2010年日照廣播電視台曾策劃了大型係列電視欄目《尋訪》，通過現場采訪與記述的方式，展現生活在天南海北的日照籍優秀人士在各行各業、各個領域所取得的驕人業績，取得了良好的社會效果。相對於日照廣播電視台來講，到各地尋訪日照籍人士，是本地節目資源的一種延伸，也是本土化視野的擴大。城市台沒有央視、省級衛視的人力、物力、財力做那麼多的節目，但必須對有限的節目資源做到極致化、精致化。