（三）自我認同上：“台灣主體意識”強烈，對大陸心態複雜
受李登輝和陳水扁當局推行的“去中國化”和“本土化”策略影響，過去20年間，台灣民眾的自我認同和定位發生了很大的變化。2006年台灣“行政院”一項調查顯示，認同“台灣前途應由台灣2300萬人民來決定”的“台灣主體意識”的支持率或認同度高達81%，目前，這一比率應該更高。不可否認的是，“台灣主體意識”已經跨越了藍綠界限，跨越了職業和年齡的區分，成了台灣民眾一種重要的政治心理。這一現象在台灣青年人中尤為突出。台灣政治大學的調查數據顯示，從1992年到2010年的18年間，整體趨勢來看，18年間“台灣人”的認同增加了35.1%，“中國人”的認同則減少了22.4%，認同台灣者平均每年增加1.95%。尤為值得注意的是，台灣青少年對“台灣人”認同的比例高過中老年人（數據來源於台灣政治大學的調查）。
台灣某機構對參觀上海世博會的100名台灣青年學生的抽樣調查顯示，多數台灣青年學生的“一個中國”意識比較淡薄。他們把大陸稱為“中國”或“他們”，把台灣稱為“我們的國家”或“自己的國家”，並列使用“中國”與“台灣”。在台灣最終走向兩岸統一問題上，台灣青年學生多表現出模糊和回避的態度。在調查問卷和私下交流中，僅有少數人願意表達統“獨”立場，大多希望兩岸和平相處、維持現狀、和平分治，不願兩岸走向統一。
看待大陸，台灣青少年存在著“自大感”和“自卑感”交織的複雜心態，這裏不做詳論。“台灣實在太小，大陸實在太大”，許多台灣青年學生在談到大陸時都會發出這樣的感歎，他們驚歎於大陸這幾年的經濟騰飛和國際影響力的增大。麵對大陸這個充滿無數機會的“巨大磁場”，台灣青年一代無法置身事外。越來越多的台灣青少年，渴望了解大陸的經濟發展成就和社會發展變化，想到大陸來淘金和找尋實現夢想的舞台。
（四）媒體行為上：依賴網絡，喜歡通過新媒體發聲
由富邦文教基金會委托台灣政治大學媒體素養研究室策劃執行的“2010年台灣青少年媒體使用行為研究調查”顯示，網絡是青少年認為最重要的媒體，其次才是電視、手機、報紙、雜誌、廣播；但是在媒體信賴度方麵，青少年認為電視媒體的可信度最高，之後依次為網絡、報紙、廣播及雜誌。
根據思維市場谘詢公司2010年發布的“亞洲青年”調查，網絡及電視對青少年的影響力甚大。台灣青少年擁有台式電腦的比例居亞洲之冠，網絡科技的接受程度領先亞洲其他的國家和地區。同時，60%以上的台灣青少年有6年上網經驗，與2008年的研究調查相比，增長30.2%，上網年齡層有越來越小的趨勢。
研究發現，台灣青少年運用新媒體越來越普遍，有約70%的青少年曾參加過網絡投票，運用手機進行短信投票約占二成；也有近五成（49%）受訪者曾在網絡上上傳影音文件，46.3%曾上傳過原創作品，約四分之一（24.6%）曾在自己的博客上討論公共議題。傳統媒體對於青少年來說，使用門檻較高，較少能提供讓青年人發聲的平台，而新媒體則允許青少年展現自主權，其實時互動的特質也讓青少年能在表達意見上更為便利與快速。
宣傳對策
（一）運用新媒體，達成預期傳播目的
從目前大陸對台宣傳的媒體來看，大陸電視媒體在島內仍無法落地，平麵媒體大部分亦無法刊行，一直以來對台宣傳或傳播的主陣地是廣播。然而在新媒體層出不窮、受眾選擇日趨多樣化的今天，依靠中短波發送的傳統對台廣播對台灣青少年的吸引力大大降低。
目前以數字廣播、手持電視、播客、網絡電台等為代表的新媒體的出現，對傳統的對台廣播是一個機遇，同時，更將對對台傳播的媒體格局帶來巨大影響。新媒體的出現將彌補電視和紙質媒體無法突破政治藩籬的局限，從而給對台傳播理念帶來全新的思維。
以對台廣播為例，現在對台廣播都建立了自己的網站，並有在線收聽的功能。以海峽之聲廣播電台的“海峽之聲網”為例，島內有二十多家網站連接到海峽之聲網，其中包括一些電台的網站。根據IP調查，海峽之聲網收聽在線廣播的聽眾中，有很多是來自島內。數據顯示，島內聽眾中，在線收聽廣播以青年群體為主。