正文 財經評論中意見領袖的傳播效果研究(3 / 3)

在這四篇評論中,作者針對“中歐光伏大戰”表達了以下幾種不同觀點。

1.光伏業的困境不是由於內部僵化的能源體製,從內部找原因才是正確的道路,但完全解決之日似乎遙遙無期。

2.中國政府應該在光伏危機中吸取教訓,首先應該解決分布式光伏補貼政策問題。

3.光伏危機不是壞事,有利於企業優勝劣汰。

4.對歐美以牙還牙或者商討設定最低價格承諾、建立全球光伏產業理事會之類的調解方案,這兩套方案都是可行的。

所有文本的論點各有側重,觀點不一蹴而就,讓受眾多方麵了解信息,進行獨立判斷。

四、受眾態度分析

由於四篇文章的受眾評論數差距較大,千人參與的將運用抽樣調查法來研究受眾的態度,而參與人數在五百以內的將直接做數據統計,現將四篇文章分開統計。受眾對作者的態度分為支持、反對、中立(包括無關文章內容的評論)三類,由於點讚功能開啟,且係統限製一個賬號隻能讚同一次,所以將點讚數也算在態度之列。

(一)劉佳:《中歐光伏之爭歐盟裏外不是人》

共有355人參與,22條評論,有77%(274)人持支持態度,5%(17人)人反對,18%(64)人中立,可見此文傳播效果較好,讚同作者觀點的人數很多。

(二)席淑靜:《中國人該從光伏反傾銷中學到什麼?》

共有1167人參與,201條評論,63%(735)人支持,25%(292)人反對,12%(140)人中立。同樣可以看出,其傳播效果較好。

(三)孫思遠《別恨歐盟的光伏反傾銷稅》

一共有7705人參與,299條評論,32%(2466)人支持,13%(1002)人反對,55%(4237)人中立。這篇文章中立比例高的原因是受眾陷入了罵戰當中,評論基本與文章無關。

(四)陳誌龍:《僵化能源體製憋死中國光伏神獸》

共有2290人參與,394條評論。96%(2198)人支持,1%(23)人反對,3%(69)人中立。因為本文中作者的觀點比較明顯——光伏業的困境主要是能源體製僵化造成的,與相關管理部門落後的觀念與管理方式有關,讀者因此表現出高度認同。

五、總結

通過以上實證研究可以得出,新浪網光伏大戰專題中的四篇意見領袖所發表的評論,由於作者的身份認證明確、權威性較高,文章觀點鮮明,可讀性高的同時也注重分析的專業性,從而能獲得大部分受眾的認可,收到了良好的傳播效果。

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