淺談新時期博物館宣傳形式的創新
文化論壇
作者：喻麗芳
摘 要：作為承載人類發展曆史和文明的搖籃的博物館，它包含各種各樣的曆史文化資源。現階段，隨著人們民族意識的覺醒和曆史責任感的增強，博物館的價值也出現了變化，而它實現自己的價值的方式就是需要更多參觀者進入博物館，了解博物館的發展與演變，真正聆聽館中文物的曆史故事。博物館宣傳是博物館的重要窗口，也是博物館的一個重要內容。博物館一年四季對外開放，接待不同層次的遊客，所以，它象許多商業服務機構一樣，是每天都要涉及到工作內容。因此，加強博物館的宣傳工作也成為了博物館工作的主要任務之一。
關鍵詞：博物館；宣傳服務；創新
博物館宣傳工作主要為了向群眾展示博物館的工作，提高人們對博物館存在的價值的認識，同時增進人們對於曆史的了解。鑒於此，為了更好地適應時代發展潮流，激發群眾參觀博物館的熱情，博物館的宣傳工作應接近現實生活，從群眾發展的角度看待博物館宣傳服務工作。
一、博物館宣傳工作的意義
博物館的宣傳工作對於精神文明建設來講有著很重要的現實意義和影響，對中國公民的綜合素質和整體文化修養有著很重要的社會價值，博物館不僅是國家和社會要進行保護的文物，更是國家和社會對人類曆史文物水平的教育和考證，博物館對博物館內的文物進行宣傳、推廣教育和陳列展覽，能夠體現社會主義國家以人為本的發展目標和精神文明建設的核心。
博物館的宣傳推廣工作，能夠讓更多的人走進博物館豐富自己的學識，曆史知識和經驗，人們能夠在博物館中體驗到曆史文化的博大精深和源遠流長，能夠通過經驗的積累探究文明建設的豐富底蘊。現在由於文明建設呈現多樣化的形式，越來越多的娛樂和文明設備設施已經出現，這些設備和設施的出現吸引了人們的注意力，衝擊了人們去博物館參觀的想法導致觀眾對博物館文化了解的興趣減弱，對博物館的文化不感興趣，這是博物館宣傳推廣工作受到阻礙的最大力量。
二、博物館傳統宣傳與新興宣傳載體的運用
現代博物館的宣傳方式是多種多樣，多媒體的宣傳手段也越來越多的被廣泛運用到博物館中，博物館宣傳進入了傳統模式及現代多媒體方式並存的時代。
博物館傳統宣傳方式的重要性。博物館的宣傳是和外界進行溝通和交流的橋梁。傳統外宣傳工作主要途徑就是口口相傳或者是通過電視、電台、報紙、雜誌等有效的宣傳推廣形式，同時適當地引進觀眾耳熟能詳的展覽或圖版巡展的方式，進行主動出擊，到館外的各個地區，如學校、企業、部隊、社區等出門廣泛宣傳，有效地擴大了博物館的影響力及知識宣傳普及。
傳統宣傳在成本投入方麵，具有階段性，費用高、時效性差的特點。例如，為一個新的展覽做宣傳活動，傳統媒體需要提前考慮投入的經費，根據經費計劃使用紙媒或電視，安排宣傳的內容及方式。因此，涉及到展示內容較少，導致觀眾了解不深；時間較短，往往被很多人忽略。同時，傳統媒體的對象往往是不會使用的老年人或文化層次較底的一般人員，因此，在進行的傳統媒體宣傳時要注重選擇合適的合作媒體，在最佳的宣傳時段，如周末時段，良好的宣傳大環境等等。以恰當的語言組織亮點展示，也能達到吸引人們的眼珠的宣傳效果。