實際上，很多產品的成熟期和衰退期是比較漫長的，可以進行明確區分；而流行商品則不同，它們的成熟期與衰退期是交織在一起的，十分短暫。因此精明的企業家往往在流行性消費的第三階段開始不久，就開始研發新產品，拋售庫存。需要指出的是，有的流行性消費周期很短。如“滑板熱”、“呼啦圈熱”等，來得快，消失得也快。
因此，要跟風的商家，一定要把握流行商品的三個階段。在同一地區，最好的跟風階段應該是第二階段，這個時候，市場已經打開，還沒有飽和。作為商家，在這個時期將產品推出，一是可以節省很大一筆宣傳費用，二是可以快速得到消費者的認可，直接進入銷售的黃金時期。
流行性消費的特點
一般來講，流行性消費有以下幾個特點：
1.流行性消費的流動性特點。流行性消費的流動性特點是十分明顯的，有兩個方麵的表現：第一，流行性消費的形成和發展，某種商品在一定區域內的普及和持續的過程，都是流行性消費的一個時間流程。從一個過程到另一個過程，都是以時間的流動為保障的，如果時間凝固不動，流行性消費本身的幾個階段也就不存在，流行性消費就無法實現。第二，從空間上講，流行性消費總是從一個地域向另一個地域轉移的，總是從一個階層向另一個階層轉移的，也總是由一類商品流行轉為另一類商品流行的。以上兩點說明，流行性消費具有明顯的流動性，假如，流動性不存在，流行性消費也就不存在。也就沒有所謂的流行商品。
流行性消費的基本模型有三種：
A．自上而下流行性消費，也就是自上而下的順流倡導傳播。
B．橫行傳播流行性消費，即社會階層、社會群體間的橫向流行倡導傳播。
C．自下而上流行性消費，這種流行性消費是逆流傳播的。
2.流行性消費的商品差別特點。商品流行受很多因素影響，比如消費者的購買水平及心理、商品本身的特點、消費購物的文化環境等。這些因素都影響著商品的流行走向。所以流行性消費呈現出明顯的差異性特征。這種差異性主要表現在品種的差別、地域的差別、時間的差別。
3.流行性消費的誘導性特點。我們講流行性消費的成因時，一般分為兩種：一是自發形成，二是誘導形成。從目前流行性消費的發展來看，由自發形成的流行性消費越來越少。大多數的流行性消費都是誘導形成的。消費者作為終端使用者，對商品和市場缺乏足夠的認知，因此很少能真正把握流行脈搏。而生產企業在將新產品推向市場的同時，進行了一係列的宣傳、策劃，讓產品在上市之初就引起了消費者足夠多的注意力，在流行性消費的產生和發展過程中起著推動作用。我們上麵說了，流行性消費存在著地域差，因此很多商家，將發達地區處在流行性消費第三階段的產品轉移到富裕或發展中地區，以此來減少因競爭而造成的損失，保持盈利。適應當地需求的差異化的流行產品，鋪天蓋地的廣告宣傳，各種有效的營業推廣，使該產品在某一地區內迅速流行。世界性、全國性流行性消費，很多就是這樣形成的。而這一切，都來源於商家的誘導行為。
4.流行性消費的周期性特點。在國內有很多人收藏古董，對現在的市場而言，這不但是一種經濟現象，也是一種文化現象。那些對古人來說也許是毫無價值的東西，在幾千年後，又重新回到了人們的生活中，變得奇貨可居。這一現象，與現在的很多商品相似。舉一個生活中常見的例子。以前的窩頭，老一輩人都知道是以前百姓人家的主食，自從生活好了之後，就退出了人們的餐桌。但現在，它又回來了，不但回來了，身價還翻了幾倍。
時尚的流行和傳播，往往是某種社會因素和心理傾向造成的，時過境遷之後一般不再重複。但有些商品由於特色突出，流行過後的一段時間內，在外部環境與前期的外部條件產生某種“共振”時，該流行商品又會重新“火”起來。但這時的流行商品絕不是前期流行商品的簡單複製，而是在保持了前期流行商品的基本特色或突出特色的基礎上發生了變異的，故稱之為“變異周期性”。現代的很多服裝設計中，有一個主題叫“複古”，設計師在以前服飾的基礎上進行一些改變，讓潮流元素與以前的服飾完美結合。讓已經退出市場的服裝，又重新流行起來。這就是我們所說的變異周期性。
隨著科學技術的進步，商品意識的增強，利用人們普遍存在的懷舊心理推出“變異周期性”流行產品將會在流行性消費中穩穩地占有一席之地。
5.流行性消費的集中性特點。流行性消費的集中性表現在四個方麵：
A．流行商品主要集中在吃、穿、用等商品上，其他方麵涉及很少。