2.男性在購買時，有著明確的目的，這一點與女性有很大區別，他們在購物時迅速果斷。邏輯思維能力強，注重品牌，喜歡通過雜誌等媒體廣泛收集有關產品的信息，決策迅速。
3.男人在購物當中更注重商品質量和實用性。男性消費多以理性消費為主，不易受商品外觀、購物環境及他人的影響。他們看重使用效果，很少去關心細節問題。
相對於女性來說，男性購買商品的範圍較窄，一般多購買“硬性商品”，注重理性，較強調陽剛氣質。而運用男性心理特征來成功銷售產品的例子有很多，比如，勁霸男裝，有這樣一則廣告：妻子細心地為丈夫整理茄克，並用溫柔的語氣說道：“今天晚上的十周年慶我就不去了”，男人用低沉而富有磁性的聲音說道：“這十年多謝你”，然後做了一個勁霸LOGO的標誌，寓示出王者男人的姿勢，然後頭也不回地走掉了。畫麵上的女人先是一愕，然後用充滿愛意的目光看著男人漸行漸遠的背影……（畫外音：勁霸男裝，給你這樣的男人）。
在勁霸男裝係列的廣告篇中，都有主人公雙手舉起，振臂鼓勁的動作，形象傳神地傳達了一個男人拚搏、進取、奮爭、超越、勝利的精神世界。該廣告的核心創意——“勁霸動作”仍然值得借鑒。
其實“勁霸”不是第一家采取這種方式宣傳的品牌，當然了，也決不是最後一家。在“勁霸”之前，就有很多品牌都用過類似的手勢來做宣傳，比如，蘇寧電器的“為中國加油”助威手勢、李寧的“英雄手勢”、百事可樂“愛中國”手勢。現在，有越來越多的企業會通過一些簡單的動作來宣傳品牌。而且有的動作在生活中也很流行。特別是男士對這樣手勢動作十分在意，並情有獨鍾。這些都將男性的心理特點展現出來，起到了更好地刺激男性消費者購買的欲望。畢竟，所有的男人都是渴望成功的，這是男性的普遍心理，這就像“不想當將軍的士兵不是好士兵”一樣。
男性對於一些能表現成功、表現男性陽剛氣質的東西更注重，也更易形成購買欲。比如，手表，現在很多人都將手機當做表來看，但男性卻並不是如此，特別是有身份的男性，手表成了他身份的一種像征。這一點就像女人永遠離不開化妝品一樣，手表深受男性的喜愛。所以商家提供男性用品時，要將男性的力量、陽剛氣質等一些元素加進去。隻有這樣，才能讓商品在男性消費者當中產生較大的影響。
女性的消費心理特點
在生活當中，男性與女性在購物行為上存在著巨大差異。男人消費目標明確，購物效率較高。比如，需要一雙鞋，他會在進商場後，直接來到賣鞋的專櫃，在做簡單挑選後，付錢離開。女性在購物時，除了需求外，還有多重動機，比如社交心理。購物對她們而言，已不是一種單純的消費行為，更是一種放鬆的休閑活動。
對女性而言，“逛”比“購”更為重要。女性很奇物，高興時購物，傷心時也購物，購物已經成為她們釋放情緒的一種方式。
現代女性消費的心理趨勢
當前，女性的購物趨勢發生了很大的變化，已經從過去的一元化消費轉變為個性化的消費。以達到與眾不同的效果。這是價值觀發生變化的體現，也是女性自主意識增強的一種信號。現在社會的女性，已經擺脫了以前的那種“大門不出、二門不邁”的傳統思想，越來越多的女性走向社會，在社會工作崗位中發揮自己的才能，體現自我價值。
基於上述原因，現代女性消費心理出現了以下新的動向：
1.流行、休閑、文化，做快樂的自己。女性經濟、精神上的獨立，讓她們有能力做自己喜歡做的事情，在她們的眼中，物質與精神變得同樣重要。她們希望得到更多的快樂。流行、休閑、文化成了她們的新消費動向。其中女大學生、單身女性表現得最為明顯。她們希望享受現在不受束縛的快樂生活，在結婚之前做快樂的自己。這一點，與同年齡的男性相比，女性的快樂消費趨勢表現得更為強烈。
2.經曆各種體驗，消費的多元化。女性越來越希望生活多樣化，希望嚐試不同的生活方式，經曆各種體驗。具體表現在日常生活方麵，比如說服裝、手飾更加多元化。
3.渴望冒險，勇於挑戰。越來越多的女性已經不滿足現有的穩定的生活，她們希望按自己的意願去做事，渴望冒險，勇於向一些新的有難度的事物進行挑戰，她們在內心深處有著想要親身體驗的狂熱想法。正是女性的這種心理動向，使得一些以標新立異為特征的商品、服務應運而生。
4.希望節約時間，做自己喜歡、值得去做的事情。節約時間，已經不再是男性的專例，尤其是在生活方麵，更多的女性希望擺脫廚房的束縛，有更多的時間做自己喜歡、值得去做的事情。精明的商家發現了女性的這種節約時間的趨勢，於是市場上出現了速食食品、罐裝食品、冷凍食品等能節約時間的方便食品。職業女性能夠做到家庭事業兩不誤，這些方便食品功不可沒。