2、網絡傳播對社會規約、社會道德的挑戰
由於網絡傳播的新鮮特點，使得網絡傳播的管理趨於緊迫。由於個體網絡傳播無法得到快速有效的監督，被傳播事件的真實性將成為一個問題。假如是善良高德之事，廣泛傳播於網絡間，自然是件好事，若傳播的事件是惡劣苟且之流將給社會帶來嚴重的不良後果，輿論的導向將極大影響大眾的普世價值觀和社會認同感。
網絡傳播的信息或良莠不齊，或缺乏真實性，受眾的互動可以讓正義得到伸張，也可以是由於愚昧無知，盲從追隨，侵害社會以及其他個人的隱私、權力、利益等等，最終將侵害社會群體的利益。言論可以自由，但是自由必須是有依據的。所以，如何利用好時效性與互動性，需要相關部門對個體網絡傳播（如微博、博客等）進行社會規約，把社會責任賦予網絡傳播的每一個人，以負責任的態度規約傳播行為和傳播內容。而在規約網絡傳播的行為準則的同時，又將觸及到社會道德觀、價值觀與傳統道德觀與價值觀的交鋒。
譬如陳冠希豔照事件，鳳姐幹露露等炒作之流，給社會價值觀帶來嚴重的衝擊。人們對於社會行為規則產生迷惘，一些太個性化甚至違反社會道德的行為也通過網絡傳播四處張揚，給社會輿論，人民生活，精神向往等等帶來了及其惡劣的影響。這些問題迫切需要相關部門設立網絡傳播的管理製度，把社會責任、為社會服務的意識貫徹到每一個傳播者。網絡傳播的巨變，海量的信息，雜亂無章的鏡像，需要長期的社會意識和責任來規約。此外，作為傳播者或者網絡傳播下的協從傳播者，應該保持清醒的意識、不盲從，要有獨立思考和判斷是非的能力，不做不良傳播的協助者，要做謠言蜚語的終結者。
結語：
網絡傳播無疑在社會變革中起著重要的作用。網絡傳播改變了人們的生活方式、學習方式、休閑方式。我們有了新的信息渠道、廣闊的信息空間、互動的交流平台，但是，作為傳播的途徑，傳播者的社會責任仍然是大家要麵對和解決的問題。網絡傳播，使得由傳統媒體承擔的社會責任也擴散到每個網絡傳播者和參與者，隻有規範化的網絡傳播，才能揚長避短，充分利用好網絡傳播。
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