旅日韓裔企業家重光武雄創辦樂天口香糖廠初期，隻有6名員工，企業很不景氣。
為了發展企業，打開銷路，重光武雄把廣告作為企業的“生命線”來經營，而選拔樂天小姐的宣傳活動，則是他最初的得意之作。
1953年11月，日本文化電視剛剛開播，重光武雄就率先在電視台大張旗鼓地舉辦了選拔樂天小姐的宣傳活動。他先是天天播放樂天口香糖尋找美女的廣告詞，使之家喻戶曉，婦孺皆知……隨後他別出心裁地將自己的豪華轎車改裝成宣傳車，在車頂上豎起一座塔，上置金光閃閃的皇冠，讓它在銀座、新宿鬧市區招搖過市，擴大影響。無數妙齡少女應聘，經過層層篩選最後選出了光彩奪目的樂天小姐。他讓“樂天小姐”坐上宣傳車，沿路向行人握手致意。“樂天小姐”的豐姿、握手和微笑，傾倒了無數少男少女、來往行人，大街小巷為之轟動。“樂天小姐”成為樂天口香糖的形象代言人，被人們所稱道。“樂天口香糖”從此打開了銷路……
1956年，日本組建第一支南極探險隊，舉世矚目。重光武雄立即意識到，這是一次宣傳產品的極好機會，絕不能錯過。經過緊張、周密的策劃，“樂天”趕製了一批口香糖送給探險隊……為了擴大影響，重光武雄特地舉行了隆重的贈送儀式，並邀請報社、電台的記者現場采訪報道。贈送儀式經媒體傳播後，“樂天口香糖遠征南極”的消息迅速傳遍海內外。探險隊回國後，當記者采訪報道探險隊活動時，重光武雄又慫恿記者寫上“樂天口香糖即使在零下50度的酷寒環境中也不會變質”一句。於是重光武雄又給“樂天口香糖”做了一次效果極佳的特殊宣傳。
1964年，法國影星阿蘭·德龍訪問日本，每到一處，都立刻成為當地媒體宣傳的中心人物。
重光武雄想，要是能邀請他來參觀口香糖廠，又是“樂天”一次不可多得的宣傳機會。經過多方努力……重光武雄終於請來了阿蘭·德龍參觀他的口香糖廠。阿蘭·德龍與食品工廠素無瓜葛，參觀一事自然索然無味。但在重光武雄的盛情和“樂天口香糖”的糖彈襲擊下，阿蘭·德龍還是幽默地說了一句，“真想不到日本也有這麼棒的口香糖”。此言一出，重光武雄如獲至寶，立刻把它作為“名人名言”，天天在電視上播出。成千上萬的阿蘭·德龍影迷頓時也迷上了“樂天”口香糖。“樂天”企業由此贏得了無數消費者，產品銷量大增。