正文 第16章 GE:夢想啟動未來(3 / 3)

創立於1985年的奧林匹克全球合作夥伴計劃(簡稱TOP計劃),是國際奧委會最高級別的商業合作計劃,每4年為一個運作周期。加入該計劃的企業將獲得“奧林匹克全球合作夥伴”稱謂,並成為奧運會舉辦城市組委會以及200多個國家和地區奧委會的合作夥伴。在過去的幾十年裏,GE旗下的美國全球廣播公司NBC一直從事著向全球轉播奧運會比賽的工作。這讓國際奧組委了解並相信,GE有能力成為最好的合作夥伴。

在任何一個國家舉辦奧運會,都不僅僅是一個人、一家企業、一個讚助商的事情,每個奧運會舉辦國家的人民都會融入其中,在中國尤其如此。而在GE與國際奧委會簽署的奧運讚助協議中,合作關係一直延續到2012年倫敦奧運會。

國際奧委會在全球合作夥伴的選擇上一貫堅持嚴格標準——要求入選企業及其產品必須具有良好形象和高尚品質,並且在品牌文化和核心理念上與奧林匹克精神高度契合,有利於在全世界普及奧林匹克運動和推廣奧林匹克精神。

奧運會“更快、更高、更強”的精神:奧運會的精神是一代代流傳至今的。正是它的“更快、更高、更強”的精神,激勵了運動員不斷地突破,不斷地發展。這才創造了體壇一次次的紀錄,一次次榮耀、驕傲與夢想。

GE“追求最佳”:GE追求最佳的企業發展宗旨,也是一代代地繼承了其創始人愛迪生矢誌創新與精益求精的精神。追求最佳就是GE發展的寫照。

GE的“追求最佳”與奧運會“更快、更高、更強”的一致,成就了GE的奧運情結,也讓GE能夠入選奧委會的奧運合作夥伴。而奧委會合作夥伴的關係,將會給GE的品牌塑造帶來很大的幫助。

五、GE品牌塑造:夢想啟動未來

從2003年開始,GE公司以“夢想啟動未來”開始在全球範圍進行品牌重塑。GE新的品牌口號是“夢想啟動未來”(Imagination at work),它取代了已經使用20多年的口號“GE帶來美好生活”(We bring good things to life)。GE新的品牌戰略目標是將GE塑造為:具有想象力和創造力,科技領先的企業;不斷挑戰自我,追求最佳的企業;由一群有夢想、有激情的人組成的企業。

1.將奧運精神與企業文化相聯結

“夢想啟動未來”是GE公司的品牌口號與文化內涵,也是GE將奧運精神與企業文化相聯結的途徑。奧林匹克運動會的精神是“更快、更高、更強”地追求屬於你的夢想,而“希望、夢想、追求、創新”的品牌特性,是奧林匹克精神的魅力源泉。GE奧林匹克全球市場營銷總監馬蒂亞斯·漢森先生指出:“奧林匹克精神能夠充分體現GE的品牌目標,成為奧林匹克全球合作夥伴是GE塑造品牌的最佳機遇。”

2.廣告宣傳

品牌塑造中,利用廣告宣傳是品牌形象提升的手段之一。而GE利用奧運的機遇,進行“夢想啟動未來”品牌新形象的宣傳,不僅提升了品牌影響力,也塑造了品牌形象優勢。GE中國公關傳播總監李國威表示:“我們將與中國的體育健兒和北京市的建設者一起,用夢想、想象和追求卓越的精神,成就一屆輝煌的奧運盛會,塑造一個優秀的企業品牌。”

3.企業的責任與承諾

GE幫助北京舉辦成功的奧運盛會,體現了對社會的回饋承諾與責任。GE的產品和服務同北京基礎設施與奧運建設的需求十分契合。作為全球領先的高效率發電設備和節能消費產品的製造商,GE希望幫助北京成就綠色奧運,這體現了GE對人文的關懷,對品牌的形象也是一種宣傳。

六、品牌塑造亮點

1.環保技術

人們對環保這一理念的敏感及重視已經成為主流,環保科技的發展將是未來技術領域的重要方向。通用電氣在2004年啟動了一個關於環保技術的項目,主要關注節能,旨在把GE發展成為一個更加清潔、更加環保以及更加盈利的公司。在品牌塑造中,關注環保,為品牌形象贏得亮點。

通用電氣的進步幾乎要完全歸功於它在環境方麵的努力。公司高調的“生態想象”運動打算將投入於清潔技術節能冰箱、風力發電機等的年預算增加一倍多,由2005年的7億美元增加到2010年的15億美元。去年,相關的研究成果被用於45種產品和服務,創造了120億美元的營業收入。

2.綠色創想

在GE,人們擁有一種無限的資源:想象力。但想象力必須受到道德規範、合規和誠信原則的約束。GE的員工每一天都在不斷挑戰自己的創新能力,秉承誠信精神。他們中的每一個人每一天都在為構建更加出色的公司,乃至更加美好的世界而努力。

當想象的力量同GE核心競爭力——創造性的科技相結合,我們就能更好地管理和利用地球上的稀缺資源,這就是GE“綠色創想”。GE相信,經濟效益與環境效益可以相互結合,在應對世界的一些重大挑戰的同時,促進公司的成長,綠色創想將GE的這一信念付諸實施。