創立於1985年的奧林匹克全球合作夥伴計劃（簡稱TOP計劃），是國際奧委會最高級別的商業合作計劃，每4年為一個運作周期。加入該計劃的企業將獲得“奧林匹克全球合作夥伴”稱謂，並成為奧運會舉辦城市組委會以及200多個國家和地區奧委會的合作夥伴。在過去的幾十年裏，GE旗下的美國全球廣播公司NBC一直從事著向全球轉播奧運會比賽的工作。這讓國際奧組委了解並相信，GE有能力成為最好的合作夥伴。
在任何一個國家舉辦奧運會，都不僅僅是一個人、一家企業、一個讚助商的事情，每個奧運會舉辦國家的人民都會融入其中，在中國尤其如此。而在GE與國際奧委會簽署的奧運讚助協議中，合作關係一直延續到2012年倫敦奧運會。
國際奧委會在全球合作夥伴的選擇上一貫堅持嚴格標準——要求入選企業及其產品必須具有良好形象和高尚品質，並且在品牌文化和核心理念上與奧林匹克精神高度契合，有利於在全世界普及奧林匹克運動和推廣奧林匹克精神。
奧運會“更快、更高、更強”的精神：奧運會的精神是一代代流傳至今的。正是它的“更快、更高、更強”的精神，激勵了運動員不斷地突破，不斷地發展。這才創造了體壇一次次的紀錄，一次次榮耀、驕傲與夢想。
GE“追求最佳”：GE追求最佳的企業發展宗旨，也是一代代地繼承了其創始人愛迪生矢誌創新與精益求精的精神。追求最佳就是GE發展的寫照。
GE的“追求最佳”與奧運會“更快、更高、更強”的一致，成就了GE的奧運情結，也讓GE能夠入選奧委會的奧運合作夥伴。而奧委會合作夥伴的關係，將會給GE的品牌塑造帶來很大的幫助。
五、GE品牌塑造：夢想啟動未來
從2003年開始，GE公司以“夢想啟動未來”開始在全球範圍進行品牌重塑。GE新的品牌口號是“夢想啟動未來”（Imagination at work），它取代了已經使用20多年的口號“GE帶來美好生活”（We bring good things to life）。GE新的品牌戰略目標是將GE塑造為：具有想象力和創造力，科技領先的企業；不斷挑戰自我，追求最佳的企業；由一群有夢想、有激情的人組成的企業。
1.將奧運精神與企業文化相聯結
“夢想啟動未來”是GE公司的品牌口號與文化內涵，也是GE將奧運精神與企業文化相聯結的途徑。奧林匹克運動會的精神是“更快、更高、更強”地追求屬於你的夢想，而“希望、夢想、追求、創新”的品牌特性，是奧林匹克精神的魅力源泉。GE奧林匹克全球市場營銷總監馬蒂亞斯·漢森先生指出：“奧林匹克精神能夠充分體現GE的品牌目標，成為奧林匹克全球合作夥伴是GE塑造品牌的最佳機遇。”
2.廣告宣傳
品牌塑造中，利用廣告宣傳是品牌形象提升的手段之一。而GE利用奧運的機遇，進行“夢想啟動未來”品牌新形象的宣傳，不僅提升了品牌影響力，也塑造了品牌形象優勢。GE中國公關傳播總監李國威表示：“我們將與中國的體育健兒和北京市的建設者一起，用夢想、想象和追求卓越的精神，成就一屆輝煌的奧運盛會，塑造一個優秀的企業品牌。”
3.企業的責任與承諾
GE幫助北京舉辦成功的奧運盛會，體現了對社會的回饋承諾與責任。GE的產品和服務同北京基礎設施與奧運建設的需求十分契合。作為全球領先的高效率發電設備和節能消費產品的製造商，GE希望幫助北京成就綠色奧運，這體現了GE對人文的關懷，對品牌的形象也是一種宣傳。
六、品牌塑造亮點
1.環保技術
人們對環保這一理念的敏感及重視已經成為主流，環保科技的發展將是未來技術領域的重要方向。通用電氣在2004年啟動了一個關於環保技術的項目，主要關注節能，旨在把GE發展成為一個更加清潔、更加環保以及更加盈利的公司。在品牌塑造中，關注環保，為品牌形象贏得亮點。
通用電氣的進步幾乎要完全歸功於它在環境方麵的努力。公司高調的“生態想象”運動打算將投入於清潔技術節能冰箱、風力發電機等的年預算增加一倍多，由2005年的7億美元增加到2010年的15億美元。去年，相關的研究成果被用於45種產品和服務，創造了120億美元的營業收入。
2.綠色創想
在GE，人們擁有一種無限的資源：想象力。但想象力必須受到道德規範、合規和誠信原則的約束。GE的員工每一天都在不斷挑戰自己的創新能力，秉承誠信精神。他們中的每一個人每一天都在為構建更加出色的公司，乃至更加美好的世界而努力。
當想象的力量同GE核心競爭力——創造性的科技相結合，我們就能更好地管理和利用地球上的稀缺資源，這就是GE“綠色創想”。GE相信，經濟效益與環境效益可以相互結合，在應對世界的一些重大挑戰的同時，促進公司的成長，綠色創想將GE的這一信念付諸實施。