Jellybird：讓人微醺的“果凍”
運營
作者：鄧純雅
在田茂慶看來，商機隨處可見，就看你怎麼發現和創新組合。
在美國念大學的時候，田茂慶發現當地人很喜歡做一種叫做果凍酒的派對產品，製作方式大部分是在洋菜粉末中加入果汁和水，並搭配伏特加或者朗姆酒，凝固後就像一塊塊果凍，但吃下去就好像喝了水果酒。
田茂慶自己也留心做了幾次，發現每次口味都不一樣，他覺得很有趣，但卻絕對沒有料想到，6年後，他會創立一個全球行銷這種創新產品的公司，且年銷售額很快達到1200萬美金。市場規模遍及中國大陸數個城市以及海外多個國家，可謂成長迅猛。
可實際上進入這個行業，對田茂慶來說，多少有點兒誤打誤撞的意思。作為台灣地區媒體眼中的鑽石王老五，田茂慶是名副其實的富二代，家族生意規模可觀。他之前在美國創立光碟工廠，把起家的2000美元變成了幾百萬美元，他創業時的偶像是台灣企業教父張忠謀，因此當很多人發現他上台灣的娛樂節目推廣果凍酒時覺得頗有點“不可思議”。
“我之所以賣掉美國的公司，回台灣地區創業，並且在中國大陸做大自己的生意規模，進而不斷開拓海外市場，就是因為我想做一個中國人自己的好品牌，特別是對年輕人有影響的品牌。”田茂慶對《中外管理》表示，這也是他自己選擇二次創業的核心目標，對於他來說，Jellybird的誕生正是實現這個夢想的最好契機。
抓住年輕女生
猶太人曾經說過，要想富裕，必須要做女人的生意。
對此，田茂慶直言不諱，正是和女生一起去夜店，讓他萌發了這個創業的想法。他發現，現在的年輕人都喜歡去酒吧消遣，包括很多明星和企業家也很愛去，而女孩子很喜歡喝點兒酒，卻又不喜歡酒精強烈的味道。他還發現，現在的年輕白領女性安全意識很強，對別人隨意端上的混合雞尾酒，寧願選擇不喝。
那有沒有辦法，既能喝酒又能安全放心？田茂慶立馬展開了天馬行空的聯想，他想到了果凍酒，但這種家庭生產的產品，酒味還是很強烈，同時不能密封，無法做到私密和安全。那能不能改良呢？他和朋友們花了一年多的時間來研發產品，斟酌各種原料如何做到最佳配比，什麼樣的口味最受歡迎，更是創意性地加入膠原成分，可以做到美膚又有飽腹感。最終樣品試製成功，7種口味分別是葡萄、蘋果、水蜜桃、哈密瓜、芒果、荔枝、藍莓，以伏特加為基酒加入各種口味的配料，吃下去就像是爽滑的果凍，但後勁十足酒味純正。讓女生喜歡這種優雅和安全品酒的感覺。
在田茂慶看來，如果要請代言人，如今紅透半邊天的年輕女孩的偶像楊冪最為合適，代表著年輕時尚敢於嚐新，盡情揮灑激情，這就是他心中Jellybird品牌最好的詮釋。而從終端定位來看，20-33歲這個群體的女性將成為其瞄準的主要消費群體，她們有一定的國際視野，善於交際，有固定的朋友圈和派對活動，她們喜歡享受生活，更樂於與他人分享。