電影海報中的圖像化文字設計
電影理論
作者：康靜
【作者簡介】
電影《向左走·向右走》海報
一、圖像化文字概述
圖像是一切平麵上表示出來的物體的視覺形象，在海報設計中，圖像往往是信息的核心，是設計中最吸引人、最打動人的部分；而文字是人類用來記錄思想、語言以及傳遞信息的抽象符號，是實實在在的具體信息內容的承載體。文字與圖像，一個相對抽象，一個相對具象。字體設計圖像化，就是指從圖像的角度來看待文字的形態，通過各種形式與方法將“字”與“圖”這兩個概念結合在一起，使字體既具有文字的抽象含意，又具有圖像的具象特征。這裏的形式與方法包含的內容很廣泛，並不僅僅是指單純地把圖像嵌入文字進行裝飾，而是從構成的角度，將文字看作是一種既有單字的獨立形態，能夠用圖像化語言豐富其表現形式；又能多字組合，以點、線、麵方式共同完成整體構圖的“有意義的圖像元素”。
傳統文字的圖像化表現依賴作品的代代相傳而得以不斷延續演變，但長期以來，由於多種原因，中國的文字圖像化設計的概念一直處於模糊狀態，甚至有人片麵認為文字圖像化設計隻是在筆劃上的裝飾變形和美化，而缺乏對其應用及功效的整體構思與研究。但在世界範圍之內，字體設計的理念卻在不斷的發展和完善。19世紀末20世紀初，源自的英國工業革命在歐洲各國引發了此起彼伏的設計運動，推動了平麵設計的發展，使得“裝飾、結構和功能的整體性”成為字體設計的基本原理。本世紀20年代，在德國、俄國和荷蘭等國家興起現代主義設計浪潮，提出了“新字體設計”的口號，認為字體是由功能需求來決定其形式的，其目的是以最簡潔、最精練、最有滲透力的形式傳播信息。現代主義推崇並大量運用樸素的無飾線字體，強調字體與幾何裝飾要素的編排組合。而到了60年代中期以後，世界文化思潮發生了巨大變化，設計師們開始反對現代主義設計過分單一的風格，力圖尋找新的設計語言和表現方式。許多設計師在字體設計中運用了新的表現方式與手段，設計風格日趨多元化。80年代以來，電腦技術的完善使之逐步成為設計領域主要的表現和製作工具，字體的圖像化設計也出現了許多新的表現形式。進入信息時代之後，網絡的發展、數字技術的應用，使信息傳播滲透到日常生活的方方麵麵。視覺傳達已經成為信息最重要的傳播方式，文字在視覺傳達中承擔著將信息快速、準確、有效傳達的任務，現代圖像化文字的設計表現也日趨成熟和完善。
二、電影海報中圖像化文字的視覺傳達優勢
“電影海報是以視覺可認知的表現形式傳達信息的過程，也是以視覺認知語言來溝通傳達者與受眾的活動方式。”文字圖像化是現代海報設計中常用的設計手段。以文字為主要表現對象的海報設計最主要的特點就是具有速效性、可視性和可讀性，人們通過視覺的認知，在瞬間就可以對信息主動產生興趣並做出解析，而無須被動地閱讀、逐字逐句的苦思冥想。這就需要將所要傳達的內容表現得生動、準確、可靠，在視覺上具有衝擊力度，在表現上富於形式美感，在編排上做到條理清晰，使之能夠迅速吸引受眾的眼球，激發受眾的興趣並幫助受眾更方便地閱讀、更快速地理解。從而關注、了解和接受所傳達的內容。
1.能更加吸引視覺關注
要實現電影海報傳達的速效性，就必須使文字在視覺上具有衝擊力，顯得出人意料並引人注目，能夠快速吸引受眾的眼球。通常，當麵臨一群陌生人時，我們最先注意的一定是其中最與眾不同的那一位，他可能是高或矮、胖或瘦、漂亮或醜陋，總之，一定要有特點。英國設計師艾倫·弗萊徹認為：“設計需要在綜合考慮方方麵麵的諸多要素之後，對所呈現的一種非同尋常的個性化視覺形式進行思考。設計首當其衝的問題在於如何運用設計智慧去創造一種附加的價值和視覺的驚奇。”對於字體而言，一般性印刷文字規範、嚴謹，少於變化，我們平時在閱讀大量文本如讀書看報時接觸得很多，而且老式的印刷編排也顯得單一、呆板，就像一張普通人的臉孔，見得多了就會熟視無睹；而圖像化文字造型各異、活潑多變，編排形式也更加豐富多彩。