印象時代：動畫風潮
電影理論
作者：劉琤琤
【作者簡介】
動畫電影《花木蘭》海報
如何將中國的動畫電影品牌與世界的動畫市場進行有機的結合，不僅是傳播中國文化的途徑，還是了解如何打造世界品牌市場的途徑。中國動畫有著悠久的曆史，動畫創作者需要恰當的把中國精神與世界的元素進行融洽，要熟悉世界的市場規則，這需要一個文化包容和再創造的過程，需要我們不斷的實踐、探索。
一、國內外票房落差大
中國動畫要想走出國門與海外市場合作，首先要找準國際坐標，要找準自己的市場定位。很多時候一部電影想要兼得國內和國外兩個市場，可能性不大。
所有的電影都可以劃分在兩大門類中；一類是真人電影，一類是動畫電影。從這個意義上來說，動畫電影在電影中占據了“半壁江山”，不僅如此，動畫電影還是電影票房的“吸金器”：迄今為止位於世界電影票房排名之首的是動畫電影《阿凡達》。
國際市場排名，第一名《卑鄙的我2》和第三名《怪獸大學》都是動畫電影——這樣的情況並不是偶然的。2012年33部國產動畫片和4.7億票房預告了動畫電影黃金時代的到來。所以國產動畫電影有著廣泛的發展空間。
二、不僅囧在文化差異的中國動畫電影
當今國內10家動畫製作機構和10家動畫播出機構近日倡議：不製作含有暴力、粗俗、危險情節、不文明語言的動畫片，動畫片要弘揚真善美，鞭笞假惡醜，注重正麵情節示範。《喜洋洋與灰太狼》和《熊出沒》因此全麵修改。
動畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年6月推出之後，最高收視率達到17.3%，大大超過了同時期海外動畫。然而，片中灰太狼被平底鍋打過9544次，被抓過1380次，被點過1755次。《熊出沒》裏麵會有很多激化兒童的暴力行為。而且各類母嬰店裏麵都出現斧頭、電鋸到處揮舞。這些影片不僅沒有具備普世人類價值觀，而且內容平庸劣質。所以，在做動畫作品時候，一定要尊重藝術規律，維護市場秩序。
中國動畫曾經出現過一批在國際動畫界獨樹一幟的優秀作品，如人們耳熟能詳的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《小蝌蚪找媽媽》等，這些作品以鮮明的創作個性和中國民族風格不僅深受當時觀眾的喜愛，而且也獲過很多大獎。隻可惜，這一具有世界聲譽的“中國學派”
由於各種原因沒有延續下來，但是我們一定可以找到一種方法並且重拾“中國學派傳統”
中國動畫電影人應有效的利用中國深厚的曆史積澱、多元的地域文化、豐富的曆史故事和流傳廣泛的民間傳說，發揚中國文化和中國動畫學派，進一步拓展民族視野，認真研究和借鑒美、日等動漫產業發達的成功經驗，拍攝出既有中國內容、中國特色、中國氣派、又有國際包裝、國際風範、能夠在國際上得到認可的動畫精品。
國產動畫電影的發展絕對不是量的突破就可以解決，更重要的是要內容價值觀普世。
中國電影之所以走不出去，輸就輸在不會講“人類故事”，缺乏國際化電影語言表達。國產電影要走出去，必須先講好故事，把劇本做到位，提升影片的品質。
三、尋找國際傳播賣點
據美國相關機構調查，目前超過33%的外國觀眾對中國電影一無所知，超過30%的英語觀眾完全沒有看過中國電影，選擇中國電影作為了解中國文化主要渠道的外國觀眾比例僅為25.9%，2012年以來在國內取得的票房電影，在海外的票房沒有一部超過1億元。而推向北美市場成功的中國影片多為動作片，題材單一，其它類型影片甚少能夠打入北美。